青春期市场营销论文范文-简析品牌微电影=50%内容50%营销word版下载

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2、深刻印象的作品却是屈指可数，而《青春期》就是这其中一部。22亿点击量、100万付费点播收入，这是青春期系列电影截至2012年8月1日在全网斩获的成绩，这两项成绩也纷纷开创了微电彩在中国的先河。内容：接地气“90后”、“青春”、“励志”这些是《青春期》系列微电影的关键词，正是这些关键词深深吸引了85后的年轻一代。“微电影不是纯粹的艺术，它是一种商业化的行为，讲究的是务实，因此接地气是微电影成功的首要因素”，管晓杰首先强调微电影内容的要点。其实，早在2006年，就有了一部名叫“青春期”的电影，但它远远不及此部微电影的知名高。

3、为什么？关键就是《青春期》微电影精准锁定了目标人群——85后，叛逆、有梦想、爱表现这些都是这一代的典型表现，而《青春期》微电影正是抓住了这些核心要素，讲述了一部关于90后青春期的理由。一经播出，《青春期》微电影便因引人关注的话题而迅速在85后一代中传播开。管晓杰认为，未来5〜10年互联网网民会出现一个新老交替期，85后尤其是90后一代即将成为网民中的主流，因此微电影在内容的选题方面一定要紧紧吸引这部分群体。营销：筑品牌管晓杰坦承在《青春期》微电影之前还有一部微电影同样比较火爆，那就是《老男孩》，可是它却没有真正成为…个品

4、牌，理由就在于它没有扌n摄续集。从2011年7月11日到2012年7月11日，《青春期》微电影一共推出了3部，维持了一年多的传播热度,每部推出后都占据各大视频网站的显著位置与排行榜前列，等热度稍微降低后，由于又有续集推出，其热度马上又被推向了新高潮。“互联网是个容易培育品牌的平台，可是如果后续工作接不上,这个品牌也会很快被淡忘掉”，管晓杰这样强调互联网的特点。《青春期》微电影之所以能够火，述有另外一个关键因素就是营销。前期,赵奕欢的以“青春期”为主题的个人写真在各大论坛、社区传播，为《青春期》微电影的上映打了一个热场；上

5、映时，片花预告、微博传播、视频网站推荐等整合营销随之开展，再加上网民的口碑传播，《青春期》迅速地扩大了影响力；据悉，《青春期4》正在筹划扌n摄阶段,不久它的热度还会再度被激发；除此Z外，《青春期》微电影还衍生出许多相关产品，如图书、服装、手机壳等，正在计划中的还有一部同名电视剧。这一切都是在有序地开展，而它们会集中形成一个“青春期”品牌。“单纯的代工、定制微电影没有前途，不仅收入微薄，而且还难于创作出真正火爆的微电影。微电影只有摆脱现在这种定制模式，从内容着手，借助营销打造出真正的品牌知名度，才能会让制作方和观众达到双赢

6、的效果”，管晓杰最后这样总结微电影的模式。