戴尔市场营销论文范文-简析微博营销，内容为王word版下载

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1、戴尔市场营销论文范文:简析微博营销，内容为王word版下导读：本论文是一篇关于微博营销，内容为王的优秀论文范文，对正在写有关于戴尔论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：微博的开山鼻祖是美国的Twitter,其英文词意为“鸟鸣声”，创始人十分贴切地用清晨树林里此起彼伏的碉啾声比喻网站上可能出现的规模庞大又互相呼应的短信息“交响乐”。我国“博客”中文概念创造者之一的王俊秀也曾用“风起于青萍之末”的诗句形象地道出微博病毒式的信息传播模式。而一条微博能否激发人们的兴趣及转发欲望最终让“鸟鸣声”连成一片，取决于这条微博

2、的内容。社会化媒体的属性注定了微博营销必定以内容为王。官微内容决定传播力，体现品牌高度，展现品牌形象，如何发布高质量的博文成为企业官微运营的重要课题。为粉丝提供价值企业微博是一个给予平台，想要长长久久地吸引用户的注意力需要微博经营考持续提供目标浏览考感兴趣，有价值的信息，惟其如此官微自身才有可能达到品牌期望的商业目的。“看到一张历史图片，顿时无语……（转）”文字下面的图片里，一个身着旧式短褂的青年正坐在路边小摊旁剥蟹，儿块木板拼接起来的桌子上堆放着十来只大闸蟹，个个有碗口大小，照片标题为“1945年的上海贫困家庭，靠

3、吃阳澄湖大闸蟹度H”o这是@美图秀秀9月20日转发的一条微博，其被再转发2431次,评论490次，在粉丝群引发讨论。“@大猪头和小猪头：我爸爸至今都不怎么吃鱼，因为以前吃得太多了，都是自己抓的；@黄雪涛律师:那时候，人们就稀罕肥猪肉；@深夜一只猫：以前我家阿姨还说，虾在她们老家只用来喂鸡鸭鹅，故拒绝与我们同桌吃虾呢……”“我们的官微以转发轻松娱乐的内容为主，用户的活跃度非常高。”美图秀秀新媒体总监阙小霞说，“这样的发布原则是根据粉丝特点制定的@美图秀秀自开通至今两年多的时间里吸引了260多万粉丝，69%为女性用户，1

4、8到28岁年龄层的用户占大部分，他们年轻而富有活力。“我们做过一项微博用户调查，询问他们最希望从@美图秀秀获得的内容，结果发现轻松娱乐类是粉丝最喜闻乐见的。”阙小霞说，“搞笑类、哲理类的段子病毒性强，大家都乐于转发，还会觉得美图秀秀跟他们拥有共同的兴趣爱好，是同一阵营的，由此引发官微和用户间情感上的共鸣。”当然，@美图秀秀并没有完全娱乐化，作为一款图片处理软件，独家推出图片美化教程，供用户学习探讨，用户有好的作品，美图秀秀的官微会转发推荐，与用户互动，让产品与娱乐完美结合。与品牌密切相关与@美图秀秀男女通吃老少皆宜的

5、广泛受众覆盖面不同，风靡全球的小型两厢车MINI用户相对高端专业，用户构成的差异直接导致官微运营的不同策略。“我们不会单纯地发布爱情格言、冷笑话等热门小段子来博人眼球，虽然这一类内容目前在微博中转发量极高。”MINI中国网络营销经理李坦说，“@MINI中国的粉丝，特别是其中潜在的品牌消费者，他们既然选择了关注我们的官微就是希望看到与企业或产品相关的信息。如果追求娱乐笑话，不如去关注那些草根大号。”李坦认为，官方微博是而向社会宣传公司产品、树立企业形象的信息平台，“帖子内容一定要与品牌密切相关”。官微信息的选择范围可以

6、包括企业动态、领导新闻、新品上市、产品知识、品牌历史文化等方方面面的内容。@MINI中国周一到周五每天更新8到10条，双休日有所减少。几乎每一条微博的主角都是MINI车系的成员，有展示产品外观的，有介绍MINI历史的，还有宣传线下活动的，总之一切内容都紧紧围绕品牌主题展开。选取这些有营养的信息进行再加工，让用户感到有所帮助，这样才能够对用户形成持久的吸引力。让表达更“软”明确了官微要“说什么”的大方向之后，企业又面对“怎么说”这一表达方式的抉择。一般认为官微代表了企业的立场和声音，一言一行须得一板一眼、小心谨慎。但是

7、在微博这个社会化媒体平台上赤裸裸地为自己做硬广告却是犯了第一大忌：王婆卖瓜似的自吹自擂，必定令粉丝心生反感，单纯告知性的宣传次数过多，甚至会遭粉丝抛弃，损伤企业或产品的晶牌形象。“微博文案应该'软'，有趣味性。抓取时下的社会热点进行巧妙地品牌植入是我们常用的一种'软化'策略。”李坦向《广告主》记者介绍，“同时应借助先进多媒体技术手段，辅以图片、视频等方式立体化描述，使潜在消费者更形象直接地接受信息。”比如9月15H@MINI中国发布的一则博文：“距离长假还有不到两周，但是此刻就想收拾行囊，和激动伙伴一起踏上旅程，去上

8、山下乡、晒个太阳……”与文字一起配发的照片上，一辆古董MINI停靠在满地青草的山坡，旁边卧着一条狗狗，画面微微泛黄，有一种老旧照片的淡淡情思（见下图）。以即将到来的中秋十一双节假期为话题，经过社会化的语言包装然后辅以精美的图片，这条微博获得了不错的效果。“好狗好车我一个也没有”、“假期假期快快来”……评论区里粉丝们留下感言。李坦坦言，微博发布的