景德镇陶瓷品牌形象设计思索

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1、景德镇陶瓷品牌形象设计思索【摘要】企业的形象设计也称CI设计，包括了企业的文化、形象以及传播策略。企业形象是企业在公众心目中的地位和印象，是企业的一种无形资产。良好的企业形象能带来巨大的精神财富和物质财富。景德镇的陶瓷企业迫切需要导入CIS策略，也就是品牌形象策划系统。景德镇陶瓷文化创意产业的发展需要本土企业品牌的形象设计。【关键词】形象设计；CIS；长期的1.目前景德镇陶瓷企业生存概况我们的消费已经无国界。不断前进的市场经济正潜移默化地改变人们的消费观念，我们已不满足物质层面的肤浅，进而更加注重价值层面的深入体会

2、。形象力、人力、物力和财力在现在的市场经济是同等重要的，是企业不可或缺的重要资源。一位美国专家所说的“1美元带来27美元的利润”已经被世人所证实。新形象已经成为了企业的新资产。然而，景德镇有多少企业面孔为大众熟知？又有多少企业愿意把形象力纳入经营轨道？各种各样的陶瓷广告，我们也就在景德镇地方电视台才能看到。还有一些对形象力一知半解，以为有了企业标志就具备对外形象的片面理解。还有一些企业为之斥巨资，却得不到预想中的回报的企业。国务院2009年12月12日正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》，标志着建设鄱阳湖生态经济区正式

3、上升为国家战略。鄱阳湖生态经济区，以鄱阳湖城市圈为依托，以发展经济为重要战略构想。景德镇作为鄱阳湖城市圈的一部分，在这两年按照陶瓷品牌发展思路和要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业的主要途径，实现陶瓷新跨越的突破点，促进陶瓷产业持续、快速、健康发展。随着市场经济不断纵深发展。景德镇的陶瓷企业迫切需要导入CIS策略，也就是品牌形象策划系统。景德镇瓷局的资料显示，我市2009年就出台了相关鼓励奖励政策，对新获认定中国驰名商标、江西省著名商标、景德镇市知名商标的企业给予极大鼓励和支持。景德镇海畅法蓝瓷有限公司是近些年景德

4、镇崛起的陶瓷品牌企业之一，在全球拥有6000多个销售点，以自己的品牌、自己的创作打开了国际市场，是一年一度的国际陶瓷博览会上不可或缺的重头戏。景德镇环球实业有限公司在近些年经济大好政府扶持的背景下，建立了“景德”“景德御窑”等陶瓷文化品牌。其旗下哈哈尼陶瓷文化发展有限公司在科技创新、文化创意、自主创业的公司理念指导下，成功开发了高科技和传统产业相融合的文化创意项目'‘哈哈尼”，跨出了泥土变黄金的第一步。而早在上世纪八十年代中国工艺美术大师刘远长的“哈哈罗汉”就已经让景德镇的雕塑瓷走进了世人的视野，成为了景德镇一个著

5、名的文化品牌。应该说“创新开发模式，把陶瓷元素发掘成创意文化产业品牌”已经基本上成为一种共识。但由于财力紧张，资金未列入财政预算，影响了企业创建品牌的积极性。从企业本身来看，都抱着小富即安的想法。大多数小型企业仍然靠贴牌生产来赚取廉价的加工费，不敢大胆突破，注册自己的商标。加上景德镇的陶瓷市场产品同质化严重，无序竞争普遍，企业信誉参差不齐。在这种情况下，我们更加要意识到CIS战略的商业价值和文化价值，使企业在激烈的竞争中立于不败之地。1.陶瓷企业导入CIS面对的问题在激烈的市场竞争中，仅仅靠提高产品的内在质量或者一

6、味依赖科技的提高是不够的。只有全面导入和执行CIS策略，提升企业形象，积累无形资产，获取整体效益，才是当前景德镇陶瓷企业获取成功的必然选择。具备“形象”意识，是陶瓷企业走向市场的综合能力的体现。但是目前，景德镇诸多陶瓷企业对CIS系统并不能完整了解。一些具有发展志向的企业常常片面的以为，具有了自己的标志，喊几句口号，做好了媒体广告，就是对自己的形象进行了宣传。甚至在标志使用的过程中，极其不规范，文字比例和色彩组合缺乏依据。而企业理念空洞雷同，无法真实嵌入百姓生活。许多陶瓷企业，选择在地方媒体投放广告，由于同类产品广

7、告过于集中和同质，也根本无法得到预期的效益。另外少数企业过于看重CI,忽视产品本身和服务质量，把形象设计当做拯救企业的灵丹妙药。其实它并不能完全取代企业管理的所有方面。如果企业管理者本身不能对企业发展的定位具备客观的估计，盲目导入CIS系统，也是起不到立竿见影的效果的。景德镇的陶瓷企业要做好形象设计的前提，首先就必须拥有自己的商标，以利于跟其他企业区分出来。其次实施品牌战略。在文化创意风行时期，我们更应该考虑赋予产品浓厚的文化色彩，使用与欣赏结合，提高消费者购物的价值享受。再者加强与消费者的互动沟通。塑造让消费者认

8、可的企业形象，通过公关和宣传提高企业知名度。在这一点上，不得不提一下加多宝这款凉茶品牌。加多宝在获取这款凉茶的冠名权后，迅速发起了强烈的广告攻势。广告不但渗透到所有权威官方电视媒体。特别是在今年收视率最高的娱乐节目中国好声音上投放的广告，以绝对的优势压倒王老吉。这是管理者目光锐利，战略成功的典范。另外一点很重要，就是以人为本。目前景德镇的陶瓷市场，人才流动性