景德镇日用陶瓷品牌策略浅析

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1、景德镇日用陶瓷品牌策略浅析--一江卫华广州华立科技职业学院广州增城511345摘要陶瓷是景德镇称都Z源，景德镇靠陶瓷产业支撑了上千年。纵观景德镇的历史，就是一部以陶瓷发展史为主题的历史，其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景徳镇的巨大贡献。然而在改革开放三十年來的市场转制过程中，景德镇陶瓷业没有抓住机遇大力发展，景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞争中节节败退、衰落，不注重陶瓷品牌可归为主耍原因Z-O本文通过对国内外陶瓷市场现状，结合景徳镇陶瓷品牌现状及存在的问题，提出了景徳镇陶瓷业发展的品牌对策措施。关键字：景徳镇；口用陶瓷；品牌；策略ABST

2、RACTJingdezhenceramicsthathavebeenthesourceofJingdezhenceramicsindustriesrelyonthesupportoftheMillennium.ThroughoutthehistoryofJingdezhenisathemeinthehistoryofthedevelopmentofhistoricalceramics,porcelainandsocialstatusaresufficienttodemonstratetheimpactonthehistoryofceramicsinJin

3、gdezhentremendouscontribution.Butinthe20yearsofreformandopeningupmarketsconversionprocess,Jingdezhenceramicsnotseizetheopportunitytodevelop,JingdezhenMillenniumoldnamebrandsinafiercemarketcompetitionintoretreatanddeclineofceramicsbrandoneofthereasonsbehinddeals.Theadoptionofthest

4、atusquoandwhoinferiorandceramicsmarketing,researchopportunitiesandthreats,andthestatusofJingdezhenCeramicbrandproblemsraisedJingdezhenceramicsdevelopmentmarketingcountermeasures:Theadoptionofthestatusquoandwhoinferiorandceramicsmarketing,researchopportunitiesandthreats,andthestat

5、usofJingdezhenCeramicbrandproblemsandraisedJingdezhenceramicsdevelopmentbrandcountermeasures.Keyword:JingDezhenceramicsfordailyusebrandstrategy第一章国内外陶瓷市场现状一、国内陶瓷市场现状我国是一个陶瓷古国，也是口前世界上主要的日用陶瓷生产大国、消费大国和出口大国。据国家统计局统计数据显示，2006年我国依然保持陶瓷生产第一国的地位，年生产日用陶瓷约138.69亿件，占世界总产量的70%o同时，保持出口大国地位依然

6、明显，2006年我国共岀口陶瓷95.8亿美元，比2005年大幅增长56.2%o但是，我国日用陶瓷工业也正而临日益复杂的市场竞争环境。从国内来看，由于陶瓷业进入门槛较低，口前国内不少企业投资日用陶瓷工业，日用陶瓷产量快速增长。然而，就在日用陶瓷产量连年增加的同时，质量却不断下降。从国际局势来看，我国陶瓷出口而临着H益严格的出口标准，欧美等国家捉高了日用陶瓷对它们进口的门槛。另外，从日用陶瓷行业自身发展来看，一方而，国内陶瓷产品缺乏品牌优势,国际市场竞争力与生产能力并不匹配；另一方而，H用陶瓷行业自身资源消耗巨大，在能源价格持续上涨，资源储量有限的情况下，企

7、业经营成本逐步升高。二、国际陶瓷市场现状1、市场竞争异常激烈。近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展屮国家陶瓷制品的大幅度增加，国际H用陶瓷市场的竞争更加激烈。另外，世界上的总需求增长远远低于总产量的增长［2〕。据国家统计局统计显示，2007年世界H用瓷的产量比2006年增长近10个百分点。因此，对各个国家的陶瓷企业来说国际陶瓷市场的竞争I•分激烈。2、市场上需要高档化、艺术化、多元化的产品。尽管国际陶瓷市场疲软，供大于求，但特、优、新、精产品，仍供不应求，尤其是高档日用陶瓷。目前,随着市场竞争的加剧，屮、低档产品不再是市场竞争的主体。国际陶瓷生产国也

8、正把生产的重心向冇更大利益和潜力的高档化、艺术化陶瓷市场转移。同时，由于消费者在