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1、景德镇陶瓷包装的地域性和品牌化探析论文选萃本栏目责任编辑张越景德镇陶瓷包装的地域性和品牌化探析文任敏闰如山(景德镇陶瓷学院设计艺术学院摘要:本课题试图通过对景德镇陶瓷包装的现状分析,从陶瓷包装的图案,材料,色彩方面,探寻景德镇陶瓷的地域性和品牌化包装设计.要求.在景德镇现今的陶瓷包装设计发展过程中关键词:景德镇,陶瓷,包装还存在着许多问题,主要表现在以下几个方面.(一)品牌意识薄弱文化与传统一脉相承,传统与文化息息相关,现代包装设计要取得飞跃,忽视传统文化和地域文化的历史积淀,一味崇洋媚外绝不足取;固守腐朽文化残骸,
2、僵化呆板地盲目复制传统,更是一种倒退.如何更好地传承传统文化的精髓,将之与现代设计更有效地进行结合,是对现代包装设计提出的一个悠远而又极富时代气息的历史命题.从传统出发,发掘包装设计的文化元素,提炼在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围,实现富含浓厚文化气息的地域特色与包装设计的融合具有很强的现实意义.景德镇作为举世闻名的瓷都,是最古老的世界瓷器中心,是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为特色的城市.在地域文化基础上,将景德镇陶瓷包装资源挖掘,提炼,组合,能更好地体现景德镇的文化水准,树立鲜明的景德镇品牌形象.一,陶瓷
3、包装的概念陶瓷包装是依据一定数量的陶瓷产品的属11生,形态采用相应的包装材料和特定的设计要求,所创造的造型及装饰的实体.陶瓷包装服从于陶瓷商品的储运和销售方式的需要,要与商品有机地结合成为一个完美的整体.陶瓷生产者要通过包装向经销商和消费者推销陶瓷商品,包装功能已从一般的保护商品,转变为美化商品和积极地促进商品销售,这也成为现代包装的主要特征.作为易碎品的陶瓷商品,当然更不能例外.陶瓷包装是一门涉及市场调查,经销方式,包装材料资源,包装生产条件,力学,美学,心理学,及文化艺术和生活方式等,从很多方面看,是一个综合性的
4、现代科学技术.陶瓷包装的设计工作,是一个很重要的因素,无论是销售包装,礼品包装,还是运输包装,在设计过程中都应以在保护商品的前提下,围绕着陶瓷商品的rS容为特点.二,景德镇陶瓷包装的现状随着国际商品经济迅猛发展,销售竞争不断激化,越来越多的消费者开始在意产品的外在包装,并追求包装的文化品味和审美水平,这些转变促进了包装设计的变革,对包装设计也提出了更高的景德镇的陶瓷企业普遍品牌意识薄弱,缺乏对包装与品牌的统认识.市场上的陶瓷只有名称无品牌.企业大多把陶瓷产品本身的名称和品牌名称合二为一,致使产品名称重叠混淆;或者为了
5、迎合市场和消费者,比如为了迎合消费者对骨质瓷的了解,而主打瓷器名称或产地名称,把品牌自身的名称放置于绝对弱势的地位,导致消费者对品牌形象模糊.这种状况催生了一个繁荣的陶瓷礼品包装盒供给市场,这些陶瓷包装模式简单,就是"一对多"的各种现成的包装盒模子,除了里面所装陶瓷品种和厂家不同,其他的包装都是一样,没有品牌标志,连出品单位,产地,等级,材质,质量等基本要素都不标注,少数会单独印上厂家信息和商标.这些包装不仅没有成为品牌载体,而且还在很大程度上影响了品牌的建立与推广.因此,在进行陶瓷包装设计中要树立完善的品牌观念,以
6、包装来塑造和推进品牌的发展.(二)设计创意匮乏创意的缺位突出表现在色调及图形的选用上,市场上大量的陶瓷礼盒包装采用褐色,蓝色作为主色调,沉闷晦暗,毫无生气.还有的包装为了显示陶瓷的高档,到处使用金,银,给人一种华而不实之感.这种无视陶瓷的产地与特点,自以为是的设计导致市场上充斥陈旧死板的陶瓷产品包装.还有多数陶瓷包装丢失了文化神韵,流于形式化,市民化,世俗化.脱离了陶瓷的精神内涵而流于零碎的文化符号的堆砌,比如滥用龙凤等古代纹样等.注重传统不是简单复制,而是应赋予传统新的内容,新的生命,新的形式,应把一种精神贯穿进去
7、,把一种神韵体现出来,传统应是一种风格,是一种时尚.还有一种现象也造成了创意的缺乏,即存在明显的模仿和抄袭的现象,造成大量包装类似的现象.推出与其造型相仿甚至图形文字相仿的包装,不仅没有适应市场需要,反而给消费者留下一个不诚信的印象.三,地域文化与陶瓷包装的结合在当今的社会经济浪潮中,商品流通速度十分迅速,产品要想在市场营销中取得成功,单纯依靠产品自身的优异性是远远不够的.在包装设计中巧妙地运用传统地域文化作为商品包装的设计元素,融入现代设计的表现形式,对商品的流通,销售具有积极的推动作用,它使地域文化的使用价值得到
8、新的升华,使商品包装更具时代性和独特}生,更能显示出商品品牌的个性特征.(一)传统图形的再利用图形作为包装设计的主要元素之,它以强烈的感染力和直截了当的表达效果,在现代商品激烈的竞争中扮演着同样重要的角色.而传统图案是个地区和一个民族文化的体现,是文化观念的一种物化的形式和传播载体.景德镇陶瓷艺术传统图形种类繁多,千姿百态,各个时期都留下了风格
