基于媒体功能的微博价值的研究

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1、重庆工商大学硕士学位论文AbstructTwitter’Sbreakingoutiscompletelyunexpectedtoitscontriver．ItsSuccesshas．’madeaseriesofcorrelativeintemetwordspopular．Asanewmeidaafterblog，TwittergoespopulararoundtheworldandSOdoesinChina．ItarOUSeSattentionintheacademia．W1efollowingphenomenaandproblemsnotonlyhave

2、acadamicmeaningbutalsothesocialone．Behindthelatenthi业businessvaluewhichiSunderitsimmensebroadcastingvalue，TwitterhasSOmuchhiddenfraudulentnegtivevalue．Weneedtopayattentiontoitandunderstanditsvaluerigh：tly,andknowitsrealvalue．Thisthesisexpatiatestwitter’Scorrelativeconcepts，pointin

3、gouttheTwitter’Svalueitmentionedasitsrealvaluemodal时一withoutfraudulentnegtivevalueandthat’StherealTwitter’Svalue．BasedonTwitter’Sbasiccharacter,thethesisshowsitseffectsandconcludsthepositiveandnegtiveeffectsitbrings．Thenitputsforwardthemeasuresofweakeningthenogtiveeffectsandstreng

4、theningthepositive．Twitterhasthestrongbusinessvalueanditaimsatachievingrealvalue．ItmayhelpwiththeresearchesofTwitter’Svalue．Keywords：Twitter；MediaFunction；TwitterValueII重庆工商大学硕士学位论文第1章引言1、．1课题来源1990年，柏林墙倒塌，东西方“冷战”宣告结束，作为“冷战”产物的ARPANET完成历史任务，正式退出历史前台，而因特网也完成了从战争机器到为全人类服务的通信平台的转变。1资

5、讯网应运而生，电子邮件、网络论坛、wiki等也随之而来，网络媒体的形态发展一直处于动态之中。我们不知道未来的新媒体会以什么形式出现，我们也无需去预测，正如尼葛洛庞帝所说，“预测未来的最好办法就是把它创造出来"。2如今的微博正是在成熟的时机下被创造出来的新媒体之一，为网民所广泛青睐。最开始微博的鼻祖“twitter”其出身只是出于边缘的项目，但是没过多久就获得德洲音乐节最佳产品，在音乐节上大放异彩。在之后便陆续出现出色的传播表现，伊朗游行和冲突、哈德逊河坠机事件、汶川地震等事件。其关键就是对传统交流方式的颠覆性改变，网民的话语权大大得到优化，有多种途径自由平

6、等地参与和表达，特别是手机的加入。对网民来说，单是话语权利被大大下放，就已经有足够的诱惑力了，更不说其自身的特性所天然的便捷和优势了，能够形成规模性的用户量自然是水到渠成的事，而其自身的潜在商业价值也随之水涨船高。然而，隐藏在以商业价值为核心的外在价值背面，负面效应却不应该被忽视，也不容对外在价值盲目地乐观。微博的用户数量还在不断地成几何式激增，它带来的不仅是传播速率的强劲增长，而且也为其潜在的商业价值提供了强力的砝码，在如此引人注意的传播媒介的商业价值爆棚的下面，不可避免携带着不少很容易蒙蔽人们视线的负价值。而微博用户的数量丝毫没有停滞的迹象，也使得所带

7、来的负面影响自然会被放大，这样的负效应值得被关注和深思，还应该得到有效的抑制。笔者认为如何去尽可能地发挥微博的正面影响、抑制其负面影响，是唯一能够实现真正的微博价值的突破口，也是需要长期追踪关注的，相信这一路径带来的不只是简单的加减的价值量，而是无法估量的，具有深刻涵义的价值意义。但是由于研究的局限性，因此，本文只是落脚于微博的“媒体功能”，通过阐述微博的正面影响和负面影响，以扩大正面减少负面为目的，提出有针对性的建议，为我国探索微博价值研究提供一个新的视野和新的参考。最根本的是通过对微博价值的探讨，能够对其价值持有更进一步正确的认知，作为在使用微博时的指

8、南针，适应当下的媒介的大环境要求，建构出和谐的微博空间和新的媒介环