灵思传播机构中国光谷显示器2004整合营销推广方案

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1、中国·光谷显示器2004整合营销推广方案灵思企划HSO项目组2004.3.22AGENDA关于灵思企划显示器市场分析及项目分析04’中国·光谷显示器整合营销推广建议灵思企划的服务体系及承诺Appendix关于灵思企划作为专业的营销传播咨询及执行服务公司，旨在充分挖掘、利用和共享各种与企业产品营销、品牌创建、市场推广相关的专业知识、技能、方法和工具，帮助客户创造更大的价值。关于灵思企划1、整体策划优势：灵思企划整合了广告、公关、活动三大部门。与单纯的策略咨询公司相比，我们拥有很强的整合执行能力；与普通的业务执行公司相比，我们拥有对全局的把握能力和适应市场变化的策略咨询能力。2、丰富的实战经验：绝

2、大多数咨询策划人员直接来自营销、管理与咨询、整合传播工作的第一线，项目组拥有服务过EMC显示器、LG显示器、CTX显示器、美格显示器的资深策划和媒介人员，十分熟悉显示器领域。3、稿件撰写优势：稿件撰写能力是灵思企划始终追求的优势。奉行根据不同媒体风格个性化定制稿件的模式。为网通、奔驰等国际公司提供的深度稿件得到媒体与客户的高度认可，并在《经济观察报》、《人民日报》、《中国经营报》等多家核心媒体刊发，以及被新浪转载。我们的优势关于灵思企划4、区域媒体操作优势：在为多家大型客户提供服务的工程中，建立了覆盖全国范围的区域媒体操作平台，媒体资源从特级城市直透二、三级城市。单一客户最大月传播量达到600

3、0篇/300万字，成功创造了铺天盖地的爆炸性传播效果，为客户冲击非常阶段市场目标提供最大支持。5、行之有效的业务增值链：拥有研究策划、活动会务、形象设计、媒体运作、影视创作、投资关系管理、项目质控、行业资讯、客户服务、市场调研、撰稿、翻译等完整的部门业务架构，业务拓展能力相当雄厚。我们的优势成功案例“飓风行动”从策划到启动仅有1月时间，但力度却非常之大。新闻发布共有100家平面媒体和包括中央电视台在内的4家电视台参加。整个PR传播贯穿全年，“飓风行动”提出的“消费电脑”概念成为1999年度的主要话题。金长城飓风消费电脑1999年之前，金长城电脑市场形象一度陷入沉寂。为重新树立形象，在我们策划下

4、，1999年5月底，金长城推出售价仅为4999元的“飓风电脑”，提出网络应用普及背景下的消费电脑观念。1、“飓风行动”引领了1999年国内PC市场的低价风潮，此后实达、海信、联想、TCL等纷纷跟进。2、金长城电脑由形象沉寂一举成为当年PC市场的明星，销售实现150％的增长，结束了长达数年的市场低潮，成功再造市场领导者形象。3、当年，“飓风行动”被《计算机世界》等媒体评为IT十大市场营销活动之一。成功案例2001年3月，显示器厂商EMC举行了“掌握远胜于追逐－－EMC激情演绎后DIY”发布会，共有100余家平面媒体、10家网络媒体、2家电视台和3家广播电台参加。提出了后DIY的全新概念，对整个P

5、C市场造成了有力的理念冲击，北京、南京、沈阳、上海等地电子市场迅速出现了类似的“品牌兼容机”现象。后DIY核心是：EMC开设的“后DIY专卖店”为用户提供和谐外观的显示器、机箱、鼠标、键盘、音箱等外部套件，用户可在推荐配件清单中，任意选购，EMC为后DIY机提供售后服务。即后DIY机集品牌机的时尚外观、品质服务和兼容机的相对低价、个性自由于一身。本活动有效提升了EMC的品牌形象，带动了包括显示器在内的产品销售，而其理念的创新性也给了PC配件厂商寻找增值发展的有益探索。本公司参与、主持了本次活动的事前调研策划、发布会的组织召开、发布会后续的纵深整合PR传播等工作。EMC显示器“后DIY”主题推广

6、成功案例“移动PC”发布共有70家全国平面媒体和包括中央电视台在内的2家电视台参加。整个PR传播贯穿全年，“移动PC”和“向台式机要市场”成为2000年度PC业界的主要话题。福日东升“移动PC”1999年，福日在彩电市场流年不利的状况下决定进军IT产业，并且选择了笔记本电脑市场作为突破口。为了使得市场的新进入者能够迅速在激烈的市场竞争中迅速站稳脚跟，我们策划并执行了“向台式机要市场”的福日“移动PC”推广方案。1、福日东升“移动PC”的推广引领了2000年国内笔记本市场的“移动PC”热潮，其他厂商纷纷跟进。2、福日东升“移动PC”及笔记本产品在进入笔记本电脑市场的当年就实现了盈利，并且彻底奠定

7、了福日东升作为笔记本电脑市场知名品牌的定位。3、“移动PC”从此成为广为认知并且为大家所共同认知的概念，由此催生出笔记本电脑中一块巨大的细分市场。AGENDA关于灵思企划显示器市场分析及项目分析04’中国·光谷显示器整合营销推广建议灵思企划的服务体系及承诺Appendix显示器市场分析及项目分析2003-04国内显示器市场整体环境分析显示器市场消费群体分析显示器公关传播受众分析中国·光谷显示器自身