灵思传播机构-百度2008年度公关提案

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1、1公关活动广告媒介顾问2问鼎之道2008年百度商业品牌推广提案灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司200８.４.２此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。机密文档3致谢感谢百度为我们提供的提案机会，在此，我们向百度相关领导及人员表示最诚挚的谢意！本次提案所采用的资料来自于百度，以及灵思自身渠道的材料搜集。百度是全球最大的中文搜索引擎，也是流量最高的中文网站，覆盖了95%的中国网民；百度营销产品以竞价排名业务为主力，亦有精准广告、百度TV、数据服务等新技术新概

2、念产品，同样占据了中国网络营销市场的最大份额。本方案基于我们对百度及百度营销产品的深度理解，结合百度的公关传播现况，及灵思的专业公关理念和长期以来媒体运作、产品推广的成熟经验而提出，试图阐明百度的营销价值所在，以及为百度商品品牌的塑造和产品销售促进提供公关传播解决方案。根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。此外，从推广效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。4公关传播策略制定执行规划百度营销价值解析公关传播目标界定从市场第

3、一到第一品牌——以精细化的传播和推广构筑百度的问鼎之道立足07市场优势，多层次分对象按题材渗透让百度真正成为营销的第一品牌！细分策略整体策略传播架构价值传播价值实践网络营销价值实现者多角度传播塑造口碑，让百度在营销售领域的价值真正深入人心，针对营销专家、媒体人士、专业机构、企业用户全面实现传播覆盖主动出击，结合营销专家资源，深入目标用户、代理商、政府、专业机构等领域，销售行为与品牌推广资源实现全面整合，提升销售。从销售导向到品牌塑造的全面提升以百度的核心营销价值展开传播细分策略整体策略传播架构针对不同群体传达不同的信息，选

4、择不同的传播模式围绕不同的用户选取不同的传播点根据销售季节，分时间段决定传播重点细分策略整体策略传播架构中小企业网络营销价值实现者社会品牌用户舆论精英有实力领导者有效创新实力精准有效创新实践产业精准权威体验合作伙伴目标受众话语体系有实力值得信赖高峰论坛公关事件围绕不同用户选取不同传播点全国巡展业绩发布案例展示新业务推出战略合作细分策略传播架构整体策略中小企业对于不同类型的客户，采用不同的利益诉求点：品牌客户精准有效按效果结算覆盖人群广分众精准软性营销产品线娱乐产品线权威数据服务权威数据服务高端人群产品线传播架构细分策略整体

5、策略传播架构细分策略整体策略销售淡季多做案例做品牌销售旺季主动销售结合季度财报强化领导者地位年中年底多定性多盘点分时间段界定传播重点执行规划公关传播目标界定百度营销价值解析公关传播策略制定122007年，百度已经在网络广告市场登顶2008年，我们要让百度的营销理念在各个行业、各个层面实现全面渗透服务团队执行策略媒体选择报价体系媒体范例13服务团队执行策略媒体选择报价体系媒体范例借奥运长风，现燎原之势烽火工程14服务团队执行策略媒体选择报价体系媒体范例——打造百度在网络营销领域的火炬传递15服务团队执行策略媒体选择报价体系媒

6、体范例以烽火工程为核心让更多企业因百度而受惠16服务团队执行策略媒体选择报价体系媒体范例烽火初上百城烽火烽火连城烽火漫天烽火工程论坛中小企业大企业年度大会171234公关事件与话题传播相结合话题分层次分维度展开公关事件分人群按节奏展开精细化实现公关传播执行策略服务团队执行策略媒体选择报价体系媒体范例1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月舆论精英品牌企业中小企业社会11月12月产业网络营销价值高峰论坛百度年报百度中报百度基层体验百城行定点企业奥运营销整合之道定期沟通维护百度营销年度大会核心事件：借2007年百度快速增长之

7、势，以高峰论坛的形势，一举奠定百度的行业第一地位活动模式：集合业内知名经济学家、营销专家、学者、研究机构代表、学者、合作伙伴，举行高峰论坛，就如下话题展开研讨：新时代网络营销领域的机遇与价值实现？网络营销价值如何评估？百度的快速增长直至市场第一之源？就此提出百度之道，将百度的营销价值从效果、品牌等领域，围绕六个维度实现全方面延展，率先奠定百度企业营销第一选择的品牌定位。传播话题延展：成长与共同成长——百度的营销之道发现与实践——新经济时代的网络营销价值实现者精准有效的体验——合作伙伴评述百度的快速增长之迷技术的百度还是营销

8、的百度高举高打：2008百度网络营销价值高峰论坛服务团队执行策略媒体选择报价体系媒体范例活动1核心事件：针对中小企业目标用户，展开主动营销售，以城市、行业、部门为单位，全方位主动营销活动模式：以案例为核心，在当地、该行业先进行一轮覆盖。随后以营销会议模式及时跟进，整合营销专家现身说法，实现现场销售与整体