盟主式移动广告联盟运行机理研究

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1、国内图书分类号：C936管理学硕士学位论文盟主式移动广告联盟运行机理研究硕士研究生：程铭导师：高长元申请学位级别：管理学硕士学科、专业：管理科学与工程所在单位：管理学院答辩日期：2012年3月授予学位单位：哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：C936DissertationfortheMasterDegreeinManagementResearchontheOperationMechanismoftheLeaderModelMobileAdvertisingAllianceCandidate：Supervisor：ChengMingGaoCh

2、angyuanAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementScienceSpeciality：ManagementScienceandEngi—neermgDateofOralExamination：March，2012University：HarbinUniversityofScienceandTechnology哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《盟主式移动广告联盟运行机理研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人

3、所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：彳呈铭日期：力f2年弓月弓／日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《盟主式移动广告联盟运行机理研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工

4、大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密口，在年解密后适用授权书。不保密囱。(请在队匕相应方框内打√)作者签名：雠导师签名：日期：力／2年弓月3／日日期：矽位年3月纠日哈尔滨理工大学管理学硕士学位论文盟主式移动广告联盟运行机理研究摘要随着我国移动技术、移动终端设备功能的增强，移动业务由简单的通讯业务迅速发展为移动信息服务、多媒体、基于位置、WAP等业务。移动广告伴随移动业务发展而产生，移动广告的移动性、互动性和多样性等特点，；带动了移动商务产业的发展。但由于我国移动广告业正处于导入期，移动广告产业相

5、关的企业关系并不明确，对其内部的运作规律没有完全掌握，即在没有明确掌握移动广告运行机理的情况下，使相关企业在利益的驱使下，导致移动广告出现许多问题，如广告代理商欺骗广告主行为，用户信息泄密，产生大量垃圾短信，黄色泛滥，在用户上网时对用户设置陷阱等，这些问题：有碍甚至破坏移动广告的发展，对社会造成了严重影响。通过研究移动广告相关企业间的相互作用关系，及其内部运作规律，即掌握相关企业的运行机理，有助于找出现实运作的不足，为进一步寻求解决方案提供方向。因此，揭示移动广告相关企业的运行机理是解决移动广告现存问题的第一步，也是十分关键的一步。本文从移动广告以及广

6、告联盟的国内外研究现状出发，阐述了目前移动广告在发展过程中存在的问题，鉴于我国移动商务的发展现状，从移动广告产业相关企业整体角度出发，分析以移动运营商为盟主的移动J“告联盟的组织结构。据此运用超循环理论研究了不同类型的移动广告所需联盟成员及其内部功能间互控互助相互作用关系；并且运用管理熵理论揭示盟主式移动广告联盟在进行超循环运作过程中其内部产生的熵的变化规律，据此基于Brusselator模犁对联盟运作的稳定性进行度量，掌控联盟运行的稳定性。从而通过以上两个方面揭示了盟主式移动广告联盟的运行机理，为了验证该机理的正确性，本文以王老吉春节无线营销为例，对

7、该机理进行实证研究。关键词盟主式移动广告联盟；运行机理；超循环；管理熵哈尔滨理工大学管理学硕士学位论文ResearchontheOperationMechanismoftheLeaderModelMobileAdvertisingAllianceAbstractWiththeenhancementofChina’Smobiletechnology,mobiledevicetimctions，mobilebusinesscommunicationsbusiness，therapiddevelopmentofmobileinformationservice

8、s，andmultimedia，location—basedWAPbusiness．Mobil