移动广告联盟信息平台构建研究

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1、国内图书分类号：C931．6管理学硕士学位论文移动广告联盟信息平台构建研究硕士研究生：张涛导师：翟丽丽申请学位级别：管理学硕士学科、专业：管理科学与工程所在单位：管理学院答辩日期：2012年3月授予学位单位：哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：C931．6l哪V洲2呲2吣S㈣o吣7呲1帆3帆DissertationfortheMasterDegreeinManagementResearchontheConstructionofMobileAdvertisingAllianceInformationPlatf

2、ormCandidateoSupervisor：ZhangTaoZhaiLiliAcademicDegreeAppfiedfor：MasterofManagementScienceSpeciality：ManagementScienceandEngi—DateofOralExamination：March，2012University：HarbinUniversityofScienceandTechnology哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《移动广告联盟信息平台构建研究》，

3、是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者虢张魂日期：弘脾弓月弓『日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《移动广告联盟信息平台构建研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关

4、于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密口，在年解密后适用授权书。／不保密眨(请在以上相应方框内打4)日期：加，辟多月岁／Et日期：厉f≯年匆多旧哈尔滨理工大学管理学硕士论文移动广告联盟信息平台构建研究摘要随着我国电信基础设施建设的日臻完善、移动终端设备功能的增强以及新一代3G网络的覆盖面积不断加大，电子商务的新形式移动商务飞速发展，尤其是移动广告业务，

5、形成了很多业务群，广告联盟等。然而由于我国移动广告业当前正处于引入期，其运行机制尚存在诸多问题，加之移动广告产业联盟内部管理体制以及政府或行业的相关政策不健全，导致移动广告出现许多问题。本文试图通过信息化手段，在改进已有机制的基础上，运用移动广告联盟信息平台来协调移动广告各主体合法有序运作。本文首先对移动广告涉众及相关业务进行分析与总结，利用UML中的用例图分析了各成员相关业务以及业务间相互关系，之后给出移动广告联盟的业务流程。而后应用本体相关理论对移动广告联盟信息平台进行需求建模。通过运用本体映射将信息系统利益相关

6、者的初始需求映射成语义元素，然后在本体论范畴上定义所获得语义的概念和概念间相互关系，通过映射函数将条目化的需求文档映射为领域本体，再结合PROLOG逻辑编程语言和UML建模语言对所定义的本体进行推理，建立推理规则，发现隐性需求或删除初始需求中的矛盾点，以此扩展和改进需求文档，得到高质量的信息系统需求，接着对模型的合理性评价建立指标体系。在先前业务建模的基础之上，结合面向对象系统设计的思想设计了移动广告联盟信息平台的模块、基本类、数据库等。接着根据设计，使用．NET等技术，实现基于B／S三层网络架构的移动广告联盟开放式

7、平台，为联盟合理运作提供可靠的平台支持。最后通过一个实例，利用本平台成功发布广告并达到广告主预期目标。关键词移动广告联盟；信息平台；本体论；UML；面向对象设计哈尔滨理工大学管理学硕士论文ResearchontheConstructionofMobileAdvertisingAllianceInformationPlatformAbstractWiththedailyimprovingofChina’Stelecommunicationsinfrastructure，theenhancementsofmobilede

8、viceandtheconstantlyincreasingof3Gnetworkcoveragearea，mobilecommerce，anewtypeofe-commerce，developedrapidly,especiallyinthemobileadvertisingbusinessarea，manybusinessgroupsand