基于kap模型的陶瓷符号认知研究

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1、DOI:10.13990/j.issn1001-3679.2013.06.024第31卷第6期江西科学Vol．31No．62013年12月JIANGXISCIENCEDec．2013文章编号:1001－3679(2013)06－0854－06基于KAP模型的陶瓷符号认知研究1，22*3222姜嘉琦，刘春燕，马秋芳，刘宇飞，吕佳，欧阳柳(1．鄱阳湖湿地与流域研究教育部重点实验室，江西南昌330022;2．江西师范大学地理与环境学院，江西南昌330022;3．江西师范大学历史文化与旅游学院，江西南昌330022)摘要:构建KAP模型分析了景德镇陶瓷从业者人员对陶瓷符号知识的了解程度、态度和行为

2、的关系。从调查数据得出大部分景德镇陶瓷从业者对陶瓷符号知识了解不充分，对陶瓷符号知识的知晓率尚待提高。建议对陶瓷从业者培训有关的陶瓷符号知识，使其更好的掌握对陶瓷产品的销售和陶瓷文化的推广。关键词:陶瓷产品;符号学;KAP模型;景德镇中图分类号:F062．9文献标识码:ASemioticKnowledgeTowardJingdezhenCeramicProductsBasedonKAPModel1，22*3222JIANGJia-qi，LIUChun-yan，MAQiu-fang，LIUYu-fei，LVJia，OUYANGLiu(1．KeyLaboratoryofPoyangLakeWe

3、tlandandWatershedＲesearch，MinistryofEducation，JiangxiNanchang330022PＲC;2．SchoolofGeographyandEnvironment，JiangxiNormalUniversity，JiangxiNanchang330022PＲC;3．SchoolofHistoryCultureandTourism，JiangxiNormalUniversity，JiangxiNanchang330022PＲC)Abstract:ThisarticlebuildtheKAPmodeltoanalysetherelationship

4、betweenJingdezhenceramicpractitioners'understanding，attitudeandbehavioraboutceramicsemioticknowledge．Fromthesur-vey'sdata，wecanconcludethatmostoftheJingdezhenceramicpractitionersdon'thaveafullun-derstandingofceramicsemioticknowledge．Theawarenessofceramicsemioticknowledgeremainstobeimproved．Thesugg

5、estionisthatceramicpractitionersshouldhavesometrainingaboutrelativece-ramicsemioticknowledge，sothattheycanbettergrasptheskillsofceramicproducts'salesandpro-motion．Keywords:Ceramicproducts，Semioticknowledge，KAPmodel，Jingdezhen化底蕴，陶瓷成为其区域发展标志符号。陶瓷产0引言品收入构成当地收入的一个重要部分，“陶瓷”也作为千年瓷都，景德镇积淀了丰厚的陶瓷文是景德镇旅游产品

6、开发的重要主题，特色鲜明。收稿日期:2013－08－29;修订日期:2013－10－17作者简介:姜嘉琦(1990－)，女，江西上饶人，在读硕士研究生，研究方向:旅游地理。基金项目:江西省社会科学规划研究项目(编号:10YJ90);“赣鄱新星”种子基金项目(编号:PKGP2012016);国家自然科学基金(编号:41301157)。*通讯作者:刘春燕(1964－)，女，河北唐山人，副教授，硕士研究生导师，研究方向为旅游地理。第6期姜嘉琦等:基于KAP模型的陶瓷符号认知研究·855·但近年来，由于陶瓷产业链的不断发展，其所吸纳1数据来源与研究方法的社会群体在产业链中的分工呈现明显的差异性，不

7、同的陶瓷从业者对陶瓷文化的认知往往局根据研究内容，设计调查问卷以便收集数据。限于其所熟悉的相关方面，缺少对陶瓷文化的全先拿问卷对景德镇陶瓷从业者进行预调查，根据面了解和深层次认知。这种现象一方面削弱了大当地情况对问卷做相应修改。最后设计出一份合众通过从业者对陶瓷文化的了解程度，另一方面理问卷来最大限度地收集所需信息。问卷包含封不利于从业者对陶瓷产品的销售，成为目前景德闭性和开放性问题，封闭式问题主要包括2个部镇陶瓷产业所