博物馆文化创意衍生品创新研发模式研究-自然科学博物馆研究

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1、博物馆文化创意衍生品创新研发模式研究刘怡①【摘要】本文首先介绍了博物馆文化创意衍生品的基本概念ꎬ阐述了博物馆文化创意衍生品研发的意义ꎬ结合国内外案例和调查数据剖析了国内外著名博物馆文化创意产业现状以及国内博物馆衍生品研发面临的主要问题ꎬ根据我国经济文化的发展状况提出创新研发模式的具体建议和对策ꎬ认为在创新研发模式中坚持明确需求、挖掘内涵、打造品牌ꎬ秉承整体规划、创意优先、市场化运作的原则ꎬ通过转变博物馆衍生品创新研发模式ꎬ从而使其真正融入公众生活ꎬ拓展、延伸博物馆的社会服务功能ꎬ实现博物馆社会效益和经济效益协调发展ꎮ【关键词】博物馆衍生品ꎻ文化创意ꎻ研发模式ꎻ品牌化一、引

2、言众文化消费需求为目的的经营性企业试点ꎬ在经济、社会和文化日益一体化的背景深入挖掘馆藏文化资源ꎬ发展文化创意产业ꎬ下ꎬ博物馆作为现代社会重要的文化空间ꎬ力争到２０２０年ꎬ逐步形成形式多样、特色鲜面临着新的契机和挑战ꎮ博物馆逐步成为当明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体[１]地的文化符号和地标性景观ꎬ承载着典藏、系ꎮ自我国开始全面推行博物馆免费开放政展示、教育、研究和休闲等社会公共服务职策以来ꎬ国家投入了大量的资金以增强博物能ꎮ为深入发掘文化文物单位馆藏文化资源ꎬ馆的公共属性ꎬ旨在扩大社会效益ꎮ博物馆发展文化创意产业ꎬ开发文化创意产品ꎬ弘在履行公益性服务的主体职能的同时ꎬ

3、应积扬中华优秀文化ꎬ推进经济社会协调发展ꎬ极响应国家大力推动文化创意产业发展的号提升国家软实力ꎬ国务院在２０１６年发布«关召ꎬ积极开发文化创意衍生品ꎬ延伸博物馆于进一步加强文物工作的指导意见»ꎬ要求在的教育、传播等社会服务功能ꎮ如何开展博国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、物馆文化创意衍生品创新研发成为社会各界[２]图书馆中开展开办符合发展宗旨、以满足民共同关注的课题ꎮ①刘怡:中国科学技术馆助理研究员ꎻ研究方向:科技馆理论与实践ꎻ通讯地址:北京市朝阳区北辰东路５号ꎻ邮编:１０００１２ꎻＥｍａｉｌ:８４２２２５９２＠ｑｑ?ｃｏｍꎮ９６二、博物馆开发文化创意衍生品的意义众

4、对品牌形象的感性认知ꎬ其独有的有形化、文化创意衍生品是随着近年文化创意产可永久持有等特质ꎬ可成为博物馆品牌魅力[４]业的迅猛发展而出现的新名词ꎮ衍生品(ｄｅ￣的辐射源ꎮｒｉｖａｔｉｖｅｓ)意为从原生事物中派生出来的物(四)拓展博物馆资金来源的需要品ꎬ文化创意衍生品是指基于具有文化鉴赏博物馆大多属于非营利事业单位ꎬ主要价值的艺术品中派生开发出来的产品ꎬ其依资金来自于国家或地方财政拨款ꎬ受经济发托博物馆馆藏文物本体所衍生的信息、知识展水平等多种因素制约ꎮ依托文化优势ꎬ开及审美价值ꎬ通过物化手段来表达特定文化发文化创意衍生品ꎬ将会对壮大博物馆的发[３]内涵ꎮ博物馆开发文化创意衍

5、生品具有多重展起到积极作用ꎮ开发文化创意衍生品ꎬ有意义ꎬ主要体现在以下方面ꎮ助于博物馆在社会责任与市场化运行之间建[４](一)弘扬中华民族传统文化的需要立一种平衡ꎬ发掘出现实的财富ꎬ从而减轻博物馆文化除了可通过陈列展览的方式国家或地方政府对博物馆扶植政策方面的财得以弘扬之外ꎬ也需要富有特色的文化创意政压力ꎮ衍生品以巩固和深化ꎮ依托博物馆的藏品开发文化创意衍生品ꎬ不但能够延伸观众对于三、博物馆开发文化创意衍生品的现状博物馆文化特色的记忆ꎬ更为弘扬文化特色在博物馆文化创意衍生品开发方面ꎬ欧提供了激发参观愿望、唤醒参观记忆、催生美发达国家的博物馆走在世界前列ꎬ其相关[４]深度共

6、鸣的物质载体ꎮ产品的开发和销售已成为经营的重要内容ꎬ(二)丰富公众精神文化生活的需要所销售的文化产品种类繁多、设计新颖、品满足公众精神文化生活的需要是博物馆质精良ꎬ形成了一定规模和市场ꎬ获得了观的重要功能之一ꎬ观众通过文化创意衍生品众的认可ꎮ例如美国大都会博物馆的纪念品能够获得审美愉悦ꎬ于无形中持续关注博物商店近年来年均营业额突破２亿美元ꎬ累计馆ꎬ习惯性地参观展览ꎬ接受文化熏陶ꎬ从开发、销售的各类文化创意衍生品多达２００００[５]而丰富精神文化生活ꎮ余种ꎮ英国大英博物馆经过几十年发展ꎬ也(三)提升博物馆品牌形象的需要形成了完整了博物馆衍生品开发和销售体系ꎬ品牌化运作是博物

7、馆增强吸引力、扩大大到家电挂饰ꎬ小到铅笔橡皮ꎬ几乎涉及人市场号召力的重要手段ꎬ通过开发文化创意们生活的各个方面ꎮ衍生品ꎬ可将博物馆的文化特色、审美价值目前我国在文化创意衍生品方面发展最等无形资产赋予物质化的表现形态ꎬ增强观为突出的是北京故宫博物院ꎬ利用其品牌和９７参观人数优势ꎬ不断加大对文创产业的研发未完全市场化ꎬ存在深层次的体制与机制问投入和专业化经营ꎬ取得令人瞩目的成绩ꎬ题ꎮ自从博物馆实行免费开放政策以来ꎬ其截至２０１５年８月ꎬ北京故宫博物馆研发的文运营资金完全来源于国家或地方的财政收入ꎬ化创意衍生品超过７０００种ꎬ从“萌