博物馆文化衍生品开发理念qi

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1、博物馆文化衍生品开发理念试论摘要：博物馆文化衍生品是宣传博物馆文化的重要手段，与其它商品有本质上的区别，因此其设计开发不仅要依托馆藏文物所衍生的信息、知识及审美价值，充分尊重历史和文化，依托藏品，融入具有文化内涵的故事，还要与博物馆的宗旨、业务相结合；注重高档化和平民化相结合，兼顾实用性的同时面向不同要求的目标观众群市场明确产品开发品类、档次；还应该进一步解放思想，积极开拓营销渠道，以使博物馆文化产品开发事业有更大的发展。关键词：博物馆；文化衍生品；开发中图分类号：g260文献标识码：ａ　　博物馆文化衍生品开发理念试论摘要：博物馆文化衍生品是宣传博物馆文化的重要手段，与其它商品有本质上的区别

2、，因此其设计开发不仅要依托馆藏文物所衍生的信息、知识及审美价值，充分尊重历史和文化，依托藏品，融入具有文化内涵的故事，还要与博物馆的宗旨、业务相结合；注重高档化和平民化相结合，兼顾实用性的同时面向不同要求的目标观众群市场明确产品开发品类、档次；还应该进一步解放思想，积极开拓营销渠道，以使博物馆文化产品开发事业有更大的发展。关键词：博物馆；文化衍生品；开发中图分类号：g260文献标识码：ａ　　博物馆文化衍生品开发理念试论摘要：博物馆文化衍生品是宣传博物馆文化的重要手段，与其它商品有本质上的区别，因此其设计开发不仅要依托馆藏文物所衍生的信息、知识及审美价值，充分尊重历史和文化，依托藏品，融入具有

3、文化内涵的故事，还要与博物馆的宗旨、业务相结合；注重高档化和平民化相结合，兼顾实用性的同时面向不同要求的目标观众群市场明确产品开发品类、档次；还应该进一步解放思想，积极开拓营销渠道，以使博物馆文化产品开发事业有更大的发展。关键词：博物馆；文化衍生品；开发中图分类号：g260文献标识码：ａ　　博物馆文化衍生品开发理念试论摘要：博物馆文化衍生品是宣传博物馆文化的重要手段，与其它商品有本质上的区别，因此其设计开发不仅要依托馆藏文物所衍生的信息、知识及审美价值，充分尊重历史和文化，依托藏品，融入具有文化内涵的故事，还要与博物馆的宗旨、业务相结合；注重高档化和平民化相结合，兼顾实用性的同时面向不同要求

4、的目标观众群市场明确产品开发品类、档次；还应该进一步解放思想，积极开拓营销渠道，以使博物馆文化产品开发事业有更大的发展。关键词：博物馆；文化衍生品；开发中图分类号：g260文献标识码：ａ　　文章编号：1005-5312（2012）23-0205-02国家文物局副局长张柏同志曾说：博物馆文化产品是服务社会的重要内容，是宣传和推广博物馆文化的有效手段，同时又是满足群众精神文化消费的需要。这里所讲的博物馆文化产品，是一个广义的概念，既包括非物质形态的知识、思想以及服务，也包括以物质形式表现的书籍、复制品、纪念品等。而这类将博物馆的文化内涵外化为物的文化产品，或可以称之为博物馆文化衍生品，逐渐为博物

5、馆界所重视。博物馆文化衍生品，从目前调查来看，主要可以归纳三类：第一类是依托博物馆馆藏文物设计制作的各种材质的饰物、实用物等工艺品；第二类是博物馆馆藏文物的复制和仿制品；第三类是与博物馆馆藏文物或与博物馆展览相关的书籍、出版物及各种纪念品。虽然对于文化衍生品的重视程度有所加大，但目前多数博物馆对于此类文化衍生品的开发起步较晚且资源不足，对于体积、重量、用途、观众心理、观众需求、市场上类似产品销售情况、包装设计等因素尚缺乏全局考虑，仍显现出开发能力不足，产品缺乏特色，品类单调，开发无序等缺陷。笔者认为，博物馆文化衍生品的设计开发不仅要依托单体文物所衍生的信息、知识及审美价值，同时还需秉承下述几

6、方面因素，才能够逐渐满足市场需求，形成具有博物馆特色的系列文化衍生品，成为宣传博物馆文化的重要手段。一、紧密结合博物馆文化活动，突出自身特色故宫博物院副院长李文儒曾讲：开发博物馆文化产品，不从文物、博物馆中寻找、发掘创新的原料元素，是失策；文物、博物馆界没能充分提供丰富厚重的优质资源，是失职。因而博物馆各类衍生产品的开发都应依托博物馆以及博物馆的各类文化活动而存在，这一特征也是其他文化衍生品在开发设计过程中所共同具备的特征之一。随着文化事业快速提升、文化体制改革加速的步伐，各类博物馆也开始充分发挥自己的资源优势，充分利用馆藏文物资源，大力发展以文物展览展示为主的，寓教于乐的文化展览展示鉴赏、

7、观光、休闲娱乐、度假、餐饮、信息提供、资料查询服务等一系列文化旅游和活动。各类形式不同、风格各异、主题鲜明的文化活动，可以给这些博物馆参与者带来各种感官的触动，可以使人感悟传统文化的独特魅力，这些参与者可以因为各自的阅历不同得到属于自己的体验，进而会自觉地产生保留住或珍藏这种认同感或体验的欲望，故此，博物馆推出与展览陈列等文化活动相配套的博物馆文化衍生品，正好可以使人们的这种愿望得到满足，促成消费。因此，博物