构式语法视角下的商业广告语篇互文性研究

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1、摘要构式语法视角下的商业广告语篇互文性研究外国语言学及应用语言学硕士研究生：刘微指导教师：金黛莱摘要:本文从构式语法的角度分析商业广告语篇中的互文现象。“互文性”这一术语是由法国符号学家JuliaKristeva在20世纪60年代提出的，用来表示不同语篇之间的联系，即每个文本的产出都是通过吸收和转化其它文本而实现的。互文性现象首先在文学领域引起广泛关注，随后扩展到了语言学、翻译等非文学领域。大多数学者都选择从语篇的视角研究非文学文本中的互文性现象，然而他们的研究多着眼于互文性的定义、表现形式或语篇功能

2、，较少关注到其存在的合理性以及表意机制。随着近年来认知语言学的蓬勃发展，构式语法也脱颖而出。构式语法理论强调，作为形式和意义的结合体的语言在一定语境下具有无法预测的新意义。趋于成熟的构式语法理论着重于句法层面的语言现象的研究而忽略了语篇层面的语言现象，Ostman(2005：124)首次提出构式语法的研究对象应该包括语篇，认为成熟的语法理论应该能够同时对语篇层面的语言现象进行很好的阐释。基于Ostman的构式语篇思想，袁野(2013：37)主张借鉴系统功能语法中语篇研究的相关概念，进一步丰富和完善语篇

3、构式语法理论。因此，本文试图从构式语法理论入手，结合系统功能语法的语类、语域等概念，借鉴袁野提出的语篇构式语法模式和语篇构式压制框架，对一系列互文商业广告文本实例进行分析，旨在运用这一理论框架更好的阐释广告语篇中的互文现象及其表意机制，同时进一步证实该理论框架在语篇研究中的强大解释力。本研究收集了报刊、书籍、网络和电视媒体上具有典型互文特征的中英文商业广告语篇。鉴于可操作性，将互文广告分为细节互文和体裁互文两类进行语篇构式分析。具体说来，细节互文广告语篇包含来自于其它语篇的话语，诸如习语、I四川师范大

4、学硕士学位论文名言和文学作品等；体裁互文广告语篇是以另一种语篇形式呈现广告宣传内容，这些形式包括对话体、诗歌、童谣体、书信体和证言体等。本文所采用的广告文本实例均符合以上所述语言特征。将不同类别的互文商业广告置于语篇构式压制框架下进行分析，语篇形式和功能的不对等性显而易见，语篇构式压制由此产生，有助于有效地实现商业广告语篇的劝说功能。通过对语篇构式压制框架下互文广告中互文性现象的分析和讨论，探讨了广告中互文现象存在的理据性，并为互文性表意机制进行了较为系统和形式化的阐释。研究发现，互文作为商业广告的一

5、种创作手段，有利于实现广告的劝说功能。这一功能的实现得益于语篇构式压制下互文性广告中流露出的新意，即因语篇形式和功能的不对等所引发的语篇构式意义。因此，构式语法理论为非文学语篇互文性研究提供了一个新视角，能够更好地描述和阐释广告语篇中的互文现象，同时证实了该理论在语言语篇层面研究中的必要性和重要性。关键词：构式语法互文性语篇构式压制IIAbstractAConstructionGrammar-BasedStudyofIntertextualityinCommercialAdvertisementDis

6、coursesAbstractMACandidate:LiuWeiAdvisor:JinDailaiTheterm"intertextuality"firstproposedin1960sbyJuliaKristeva,aFrenchsemiotician,isusedtodescribesuchaconnectionbetweenoramongdifferentdiscourseswhereonetextisformedthroughabsorbingandtransforminganotherte

7、xt.Thestudiesonthephenomenonofintertextualityweredoneinitiallyintheliteraturefield,andthenextendedtootherfields,likelinguistics,literarytranslation,etc.Amongtheseresearches,mostscholarshavechosentodiscussoranalyzeintertextualityinliterarytextsfromtheper

8、spectiveofdiscourseanalysis.However,previousresearchesmainlystressedonsuchaspects,suchasthedefinition,classificationortextualfunctionsofintertextuality,ignoringitsoperatingmechanismbehindthephenomenon.Withthevigorousdevelopmentof