毕业论文浅析体育明星代言的风险规避精选

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1、毕业论文-浅析体育明星代言的风险规避目录一、引言……………………………………………………………………………1二、刘翔退赛简述…………………………………………………………………1三、国人的态度以及相应品牌的应对措施………………………………………1四、体育明星代言误区……………………………………………………………4五、体育明星代言风险解析………………………………………………………6（一）体育明星选择上有可能失当………………………………………………6（二）体育竞技比赛有可能失败…………………………………………………

2、7（三）体育明星负面新闻可能对品牌造成损害…………………………………7六、风险出现怎样应对……………………………………………………………7（一）反应迅速……………………………………………………………………10（二）顺势而为……………………………………………………………………10七、建议：体育明星代言的风险规避三维体系…………………………………11（一）第一维：体育明星的突出特征运用………………………………………11（二）第二维：体育明星的赛事运用……………………………………………12（三）第三维：体育明星的情

3、感运用……………………………………………12（四）如何运用体育明星代言的风险规避三维体系……………………………13八、总结……………………………………………………………………………14参考文献……………………………………………………………………………1516一、引言期待多年的北京奥运会终于在2008年完美落幕，全体中国人经历了一场百年不遇的狂欢。最最集中的焦点之一，就是对刘翔的关注。在此之前，刘翔实现了百年来黄种人在田径赛场的扬眉吐气。中国人极度期盼，在祖国的家门口，刘飞人实现110米栏的奥运卫冕。而各大商家

4、更是迫不及待的想看到刘翔再度夺冠，因为他们在他身上花了太多的钱，如若夺冠，刘翔则会给其带来更多的钱。可是刘翔没有成功也没有失败，他退赛了。商家们猝不及防。他们当中有中国本土企业，也有世界500强企业。虽说拥有众多体育营销的经验，但面对刘翔退赛，多多少少有些措手不及。本文试图以刘翔退赛为例，分析当前大热的体育明星代言的商业现状，就商家如何更好地规避体育明星代言的风险提出建议。希望能让各商家和企业起到借鉴和警示作用。二、刘翔退赛简述2008年8月18日中午九万观众齐聚国家体育场，攒动的人头、爆满的上座率，都是为了

5、见证亚洲飞人刘翔的再次飞翔。预赛第五组比赛完毕后，全场开始高呼刘翔的名字（刘翔将在第六组参加预赛），场面蔚为壮观！刘翔开始进行起跑前的准备，按照规矩还是跑几个栏试一下，虽然这几个栏都是过了，但在往回走的时候，表情痛苦，有些一瘸一拐。预赛发令枪打响，刘翔冲了出去，不过第五道的选手抢跑犯规。接下去，令人吃惊的一幕发生了，刘翔面无表情的把贴在腿上的比赛号码撕了下来，接着径直走向休息区，刘翔退赛了！三、国人的态度以及相应品牌的应对措施刘翔在雅典奥运会之后便成为了中国体育一个标志性人物。他的110米16栏金牌为黄皮肤的

6、东方人赢得了尊严。从那一刻起，刘翔不再是一个普通的中国人，他是民族英雄、大众偶像，也成为中国田径的希望。也正因为这样，刘翔的退赛从一个运动员自己的事情升级到国家级别的特大事件。当天新浪对“刘翔退赛”进行了民意调查。如表一从新浪的投票数据来看，多数网友还是对刘翔抱以宽容的心态。当然投票的只是中国人口中极少数的一部分人，但从他们的反应中，我们可以对国人的态度窥豹一斑。一时的震惊那是绝对的，因为刘翔身上集聚了全球华人甚至整个亚洲的期待，期待他再次为亚洲田径创造奇迹。震惊过后，更多的还是体谅与理解，因为人们还要继续期

7、待，毕竟能拿到110米栏冠军的“刘翔”太少了，只能继续把希望放在眼前的这个“刘翔”身上，也许一年两年之后，他还是有那么一些希望去完成没有完成的使命。当然，比13亿中国人更心痛更震惊的就是那些押宝刘翔的赞助商了，如安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政等等。据称：这些品牌代言活动涉及的广告投放超过5个亿。有广告界大腕估算，刘翔此番退赛，给“万千宠爱在一身”的刘翔个人带来的损失将超过一个亿，而赞助企业将减收超过30个亿。刘翔在退出比赛后，任用他做形象代言人的企业的反应和做法不一，他们或高调或低

8、调；有些企业主动出击，有些企业保持沉默。耐克公司在当天下午即发表官方声明表示对刘翔的支持和理解。随即，第二日凌晨，以刘翔退赛为题材的平面广告出现在华东、华南、华北各地区的主要都市报的头版位置。16伊利公告表示：第一，我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，祝福刘翔；第二，大家都看到，刘翔比别人更痛苦，我们知道，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，感谢刘翔