微博传播伦理危机及其化解途径

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1、微博传播伦理危机及其化解途径-新闻学微博传播伦理危机及其化解途径郭金金【摘要】2010年被很多学者专家称为微博元年，现在微博已成为社会公认最给力的新媒体之一。大多数学者对微博持肯定、乐观态度，也有学者持批评、反思态度。本文力图反思微博传播中出现的伦理危机，并对此提出化解途径。关键词微博；道德伦理；危机；化解途径微博，即微博客的简称，作为博客的衍生品，是Web3.0时代一种新的即时交流工具，具有草根性、开放性、交互性、便捷性、及时性等特征。微博客显然已经具备Anytime、Anywhere、Anyon

2、e、Anything这些便捷性元素。[1]与国外主要作为一种社交工具的Twitter相比，微博还是一种公共监督平台。纵观近年来发生的各类公共事件，如“微博打拐”、宜黄强拆、腾讯与360大战、唐骏“学历门”、微博“炫富”、微博反腐等事件，让我们目睹了微博的传播力和影响力。微博在一定程度上推动着社会民主化进程，但我们在享受微博带给我们的民主和自由的同时，也不得不去面对由此带来的传播伦理问题。作为一种新型传播工具，微博拓展了现实伦理道德空间，形成了一系列新的人际关系和道德关系，也使传统伦理道德受到挑战，让

3、微博陷入传播伦理危机当中。一、微博传播伦理危机表现形式（一）传播主体恶意追逐“粉丝”微博空间主要是“粉丝”传播，微博主可以拥有众多followers（跟随者），也能following（跟随）其他人，拥有的“粉丝”越多，则拥有更大话语权，更强号召力，“粉丝”多少决定了一个人影响力的大小。有人曾作此比喻，“粉丝”超过一百，就好比一本内刊；超过十万，就是一份都市报；超过一亿，就是CCTV。如果拥有数量庞大的“粉丝”，就可以通过转发信息获取一定报酬。因此，有些人以一种急功近利的心态去增加“粉丝”量。“刷粉大

4、师”这种职业也应运而生，形成了“粉丝”交易地下产业链，各种推销广告也屡见不鲜，“粉丝”就像商品一样，明码标价：1个粉丝1角钱，1000个粉丝10元，2000个粉丝20元……这些都是虚假“粉丝”，人称“僵尸粉”，由系统自动产生的恶意注册用户。单纯的社交网络掺杂着买卖交易，甚至夹杂着欺骗成分。2011年9月16日被网友疯狂转发的“北京某大学地质系教授潜规则女研究生”事件，经查实只是网友炒作，该网友想提高微博人气，增加“粉丝”量，利用转发赚钱。（二）传播中存在侵权问题网络传播中涉及许多侵权问题，包括侵犯隐

5、私权、肖像权、名誉权以及知识产权等，微博作为网络发展中的新事物，其也蕴藏着侵权危机。1、隐私权微博空间中，一些博主为了增加人气或者是出于报复心理，没有经过当事人允许，就将其信息公之于众，这是对他人隐私权的侵犯。另外，博主们在跟帖评论过程中，可能继续曝光原帖所没有的信息，这也构成侵权。如果当事人追究责任，需要承担一定法律责任。2、肖像权名人明星对肖像权的保护格外看重，以防他人出于商业目的侵犯自己的肖像权。对于普通人来说，也有可能被侵犯肖像权，微博贴图功能增加了内容含量，一些人可能毫不知情，照片就被他人

6、公布。在“后宫优雅”事件中，博主盗用他人相片作为自己的头像，构成对他人肖像权的侵犯。3、名誉权微博作为开放的信息交流平台，让受众拥有了发表言论的自由，但同时也出现了滥用言论的现象，一些博主借助微平台对他人进行诽谤、侮辱、攻击，侵犯了他人的名誉权。在金山与360之间的“微博第一案”中，360安全卫士董事长周鸿祎在微博中发表大量炮轰金山公司的言论，造成对金山公司名誉权的侵犯。4、知识产权微博中很多人对他人文字进行复制，不署名就进行发表，针对此现象，“童话大王”郑渊洁发表的相关博文引发了人们对微博版权话题

7、的探讨。对于140字内容的版权，很多人都不以为然，除了难以找到侵权者外，算不算侵权也是个难题。有学者认为，不管是在哪个媒体上首发，是作品就应该受到保护。对于“作品”的界定，有学者给出解释，认为微博内容要具有独创性的表达才能构成作品，受到著作权的保护，并非所有140字的微博都是作品，对于单纯的事实消息，则不是作品。[2]但对于“作品”的界定仍然存在模糊的地方。笔者认为，要尊重他人知识产权，使用他人博文，则应该注明出处或者署上作者的名字。（三）传播中伴随着虚假信息微博是信息交流的场所，也是虚假信息滋生的

8、温床。微博传播是基于人际传播和大众传播形态上的一种混合传播机制，打破了传统的两级传播模式（媒介→意见领袖→受众），向1→N→N→……多级传播方式转变，在人际传播的基础上，信息源快速向外辐射，产生一股强大的信息流，传播速度快，波及范围广，后果难以估量。匿名的传播环境，让受众在传播信息的时候，无需太多顾虑，而且转发就在一瞬间，无需去核实信息。2010年12月6日，新浪微博中出现了一条金庸先生去世的消息，被众多人疯狂转发，在不到两个小时的时间内，被转发、评论数万次，有些加“