休闲旅游产品内涵建设与层次提升——以江苏泰州为例

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1、休闲旅游产品内涵建设与层次提升——以江苏泰州为例-学术研究论文休闲旅游产品内涵建设与层次提升——以江苏泰州为例杨美霞（泰州学院，江苏泰州225300）摘　要：近年来休闲旅游需求快速增长，与之对应的休闲产品供应不断增多，竞争日益增强。丰富休闲产品内涵、提升产品层次成为增强旅游地竞争力的重要基础。文章以江苏泰州为例，在对休闲旅游产品内涵解读基础上，对休闲旅游产品资源、环境、服务需求进行分析，探讨休闲产品内涵建设与产品层次提升的对策。关键词：休闲产品；内涵建设；层次提升；对策中图分类号：F590　　　文献标识码：Ａ　　　　文章编号：１００２

2、－３２４０（２０１5）07－００91－05收稿日期：2015-04-28基金项目：湖南省社会科学基金项目：（09YBB33）；泰州学院校级重点课题（TZXY2014ZDKT002）作者简介：杨美霞（1963-），女，内蒙古乌拉特前旗人，泰州学院教授，主要研究方向，旅游环境保护、旅游规划与开发。改革开放以来，我国国民经济快速发展，国民生活水平不断提高，2013年我国人均GDP达到38420元，已经达到世界银行标准中的上中等收入国家的水平。经济的发展、闲暇时间的增多，有力地推动了休闲旅游的发展。特别是近几年，我国国民的休闲意识不断提升，休

3、闲需求不断增加，休闲旅游已经成为人们追逐的一种时尚，以休闲、娱乐为特色的旅游产品不断涌现，休闲旅游快速发展。正因如此，学术界对于休闲旅游发展的关注度不断提高，相关研究也不断涌现。何桂香（2010）对我国休闲旅游研究领域热点问题综述表明：我国休闲旅游研究集中在乡村休闲旅游、生态休闲旅游、体育休闲旅游、城市休闲旅游等休闲旅游类型的研究，研究主要内容包括：休闲旅游产品、文化与休闲旅游、休闲旅游资源、休闲产业等[1]；休闲旅游产品的开发也引起业界的高度关注，许多地方积极投身到休闲产品打造的行列中，如成都提出打造“中国休闲之都”、杭州提出打造“

4、世界休闲之都”[2]，休闲旅游产品随之丰富起来。不仅以城市、乡村、自然景观区等为依托的休闲旅游产品不断产生，甚至以某种生活方式为依托的休闲旅游产品也也引起市场关注，如江苏泰州开发“水城慢生活”为主题的系列旅游产品，获得了市场的关注与认可，旅游业得到快速发展。然而，随着休闲旅游关注度提升，市场竞争也日趋激烈，要在激烈竞争的市场中取胜，必须加强休闲产品内涵建设，提升产品层次，满足游客多样化的需求。本文以江苏泰州为例，探讨休闲产品内涵建设与产品提质升级的对策。一、休闲旅游产品的内涵与层次休闲旅游是旅游的一种高级形式，是以休闲为目的的旅游活动

5、，是人们在异地进行修养、健身、消遣、娱乐等以达到消除身心疲劳、发展自我的形式简单、气氛轻松、费用适宜、重游率高的一种新兴旅游方式[3]。对于休闲旅游产品，学术界还没有给出一个明确的定义，不同学者从各自研究角度给出了解释，如梁朝信（2006）指出休闲旅游产品是指旅游者以休闲活动为目的，借助一定的自然或人文环境，通过较轻松的旅游活动方式，使身体心理愉快、精神放松的旅游[4]；从佳琦（2010）提出休闲旅游以“休闲”为基本特征，休闲旅游产品也以情感需求、文化消费和娱乐体验为内涵，强调休闲和注重文化体验。[5]笔者认为，梁朝信提出的概念所强调

6、的是旅游的形式，其内容等同于休闲旅游；从佳琦将休闲旅游与休闲旅游产品区分开来。笔者认为：休闲旅游产品应该是支撑休闲旅游发展的重要基础，是游客选择休闲活动所关注的核心元素，是旅游经营者为满足游客进行休闲活动的需要，以休闲者的动机、特征为导向，凭借一定的旅游吸引物和设施向旅游者提供的各种服务的总和，休闲旅游产品是旅游产品的类型之一。从这个角度讲，休闲旅游产品的构成要素包括旅游吸引物、旅游设施、旅游交通和旅游服务等内容，以情感需求、文化消费和娱乐体验为内涵，但在旅游吸引物、旅游设施、旅游交通和旅游服务等要求上又与其他旅游产品有一定差别。休闲

7、旅游产品层次是一个比较概念，具有丰富的历史、地理、文学、宗教、民俗等内涵，拥有优良服务和优越的条件，具有较高的市场竞争能力。能够满足旅游者情感、文化、娱乐体验等需求、具有极强吸引力的产品，属于高层次旅游产品。二、休闲旅游产品的资源、环境、服务需求分析（一）休闲旅游产品的资源需求分析休闲旅游是休闲与旅游的集合，它使传统旅游从内涵到外延得到了延展和提升。从内涵上，旅游者不再只为了观光、游览等目的，而更多的是追求高尚的精神生活；从外延上，旅游活动的范围更大了，不再完全依赖旅游景点[5]，甚至出现无景点旅游现象。如，利用节假日到城郊游憩带开展

8、棋牌、垂钓等活动。休闲旅游更关注旅游体验，通过旅游实现身心放松等目的。因此，休闲旅游对旅游资源的要求多元化，与传统观光旅游相比较，休闲旅游对旅游资源的需求发生了较大变化。1.休闲旅游产品对旅游资源品位的要求降低休闲旅游实