和道源生态酒店营销策略研究

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1、分类号UDC密级编号十I初大·挚CENTRALSOUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目和道源生态酒店营销策略研究学科、专业工商管理研究生姓名易1希导师姓名及专业技术职务罗剑宏教授2012年11月分类号UDC——密级lIIIIIIIIIIIIIIIIHIIIIIIIIIIIIIIIIII瑚Y2426590硕士学位论文和道源生态酒店营销策略研究StudyontheHEDAOYUANEcologicalHotelMarketingstrategies作者姓名：易希学科专业：工商管理学院(系、所)：商学院指导老师：罗剑宏教授论文答辩日期堡垒：尘!≥答辩委员会主席幺塑中南大学二。一二

2、年十一月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：曼叠日期：丝年且月2细学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时

3、授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。日期：丝年4月骛日摘要随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，国内旅游和普通民众的休闲娱乐需求出现明显的增长趋势。这一改变给服务行业特别是休闲农业的发展带来了极大的机会，各种类型的休闲农业企业在全国各地迅速发展，市场竞争异常激烈。面对国内旅游的增长和国民休闲娱乐需求增加的市场机会与激烈的市场竞争，作为休闲农业重要组成部分的中、小型休闲农业企业，如何有效利用这一机会，在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为企业市场营销的一个重要研究课题。本文对和道源生态酒店的市场营销战略问题进行研

4、究。从休闲农业行业的特征和市场宏观环境分析出发，在分析和道源生态酒店的经营现状、存在问题和市场竞争环境状况的基础上，采用SWOT分析法分析了和道源生态酒店的优势、劣势、机会、威胁，提出了和道源生态酒店的营销战略目标，并采用系统分析法，分析了实现该战略目标的措施组合，由此，提出了和道源生态酒店市场营销战略规划，并对相应战略的实施策略和保障措施给出了建议。本文以市场环境及市场需求为导向，结合和道源生态酒店的实际状况与能力，探索了中、小型休闲农业企业的市场营销战略与策略，对于我国中、小型休闲农业企业的营销战略管理工作具有一定的借鉴作用。关键词和道源，休闲农业，环境，营销ABSTRACTAl

5、ongwithourcountrythedevelopmentofnationaleconomyandtheimprovementofpeople’Slivingstandard，thedomestictourismandleisureentertainmentneedsofordinarypeopleappearobviousgrowthtrend．Thischangetoserviceindustry,especiallythedevelopmentofleisureagriculturehasbroughtagreatopportunity,varioustypesofleis

6、ureagricultureenterprisethroughouttherapiddevelopment，themarketareunusuallyfierceincompetition．Inthefaceofdomestictourismgrowthandnationalentertainmentrequirementincreasesmarketopportunitiesandfiercecompetitioninthemarket，asanimportantpartofleisureagricultureinleisureagriculture，smallenterprise

7、，howto⋯‘。‘●●ettectivelyusethisopportunlty,inthefiercecompetitioninthemarketinaninvincibleposition，tobecometheenterprisemarketmarketingisanimportantresearchsubject．Inthispaper,theHedaoyuanecologicalhotelmarketingstrategicproblemsin