影响网友使用部落格意愿的关键因素

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1、2006台灣商管與資訊研討會啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

2、关键字:部落格,网路效应,主观规范,资讯素养壹,绪论部落格在台湾网友的应用上越来越常见,其热潮持续在国内外蔓延,但却鲜少学术研究机构,针对部落格使用行为进行相关的...啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

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4、啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊影響網友使用部落格意願的關鍵因素董美戀南開技術學院資訊管理系men326@nkc.edu.tw顧為元南開技術學院資訊管理系guh@nkc.edu.tw范垂仁南開技術學院資訊管理系cjfan@nkc.edu.tw摘要部落格熱潮持續在國內外蔓延，但卻鮮少學術研究機構，針對部落格使用行為進行相關的調查研究。研究機構相關報告顯示於2004年12月份台灣地區造訪部落格相關網站的網友，約有140萬的不重複

5、造訪人數，佔整體上網人口的10%。由此可見，部落格可說是臺灣目前最受到矚目的新興網路服務。本研究以部落格為主題，探討網路效應、主觀規範、資訊素養對網友使用部落格意願的影響。本研究以問卷調查法(surveyresearch)來收集初級資料，採用便利抽樣原則來進行樣本的抽樣，以部落格使用者為問卷對象，有效問卷共計103份，以複迴歸分析等研究方法做實證研究分析。研究發現目前使用者選擇的部落格前三大服務商分別為「無名小站」、「MSNSpaces」與「YahooBlog」；網路效應和主觀規範對網友使用部落格之意願有顯著相關；資訊素養對網友使用部

6、落格之意願有邊際影響關係。在實務應用的管理意涵為：部落格-7-2006台灣商管與資訊研討會的興起將網路對於傳統媒體的衝擊推向更多元的境界，部落格不只是一種新興的網路服務，更是持續對社會產生影響力的新媒體，部落格的互動性功能促成了部落格迅速的發展，也是未來廠商在發展部落格服務時，用以吸引新使用者的重點。關鍵字：部落格、網路效應、主觀規範、資訊素養壹、緒論部落格在臺灣網友的應用上越來越常見，其熱潮持續在國內外蔓延，但卻鮮少學術研究機構，針對部落格使用行為進行相關的調查研究。研究機構對網路測量系統數據顯示：2004年12月份台灣地區造訪部落

7、格相關網站的網友，約有140萬的不重複造訪人數，佔整體上網人口的10%。由此可見，部落格可說是臺灣目前最受到矚目的新興網路服務。本研究以部落格為研究主題，探討網路效應、主觀規範、資訊素養對網友使用部落格意願的影響。貳、文獻探討部落格原文名為「Blog」，源自於WebLog一詞。Web意思即全球資訊網中的網路，而Log指的則是一種技術上的記錄檔，WebLog一詞本意乃是網路伺服器上所產生的訪客造訪記錄檔案。中國大陸普遍將「Blog」的中文譯為「博客」，而台灣的「Blog」亦有譯為「網誌」，其涵義指的是在網路上書寫記事之意。本研究統一以部

8、落格作為Blog的中文名稱。本研究的基本理論架構是沿用Ajzen於1985年提出計劃行為理論（TheoryofPlannedBehavior，TPB），這是根據理性行為理論加以延伸，計畫行為理論中之主觀規範(Subjec