市场营销-低幼图书市场分析

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4、碗辛佑忍摘要：低幼图书已经成为我国图书市场的一大热点，众多出版社纷纷把眼光投向这一板块。但是由于参与者众多，使得低幼图书市场管理混乱，图书质量不能得到保证。本文通过对我国低幼图书的市场需求以及现状作出分析，提出了解决和发展的有效途径。关键词：低幼图书；图书质量；市场需求一、低幼图书的市场需求幼儿是人生心理、生理发展的关键期，为了孩子精心地选择优秀的低幼读物，对其健康的成长无疑具有特别重要的意义。而低幼图书就是针对低年级和幼稚园儿童阅读的一种图书类型，是0—6岁学前儿童开发和培养智力的重要途径。1、数量需求。现在很多重视优生优育的年轻爸爸妈妈对孩子的智力开发十分关注。加之近些年来，我国人民的

5、生活水平逐年提高，社会消费结构不断发生变化。人们越来越多把关注的重点放在教育上。“从娃娃抓起”，这是很多家长的想法。因此，不惜花重金购买各种幼儿读本，希望能给孩子一个初步的引导，指引他们成才。尽管现在的低幼图书琳琅满目，数量众多，在北京图书大厦，低幼类图书占整体少儿图书的20％，但这仍不能满足广大家长的需求，可以说，低幼图书市场在数量上仍存在着巨大潜力。2、品种需求。现在市场上的低幼图书多以开发幼儿智力为主，教识字、讲故事、品德教育的居多。在其他方面，如告诉幼儿安全常识、培养思维能力等方面的书籍还比较少见。因此，在品种上，我国的低幼图书市场还具有很大的开拓空间。3、年龄层次需求。低幼图书主

6、要是针对0—6岁学前儿童的书籍，但由于幼儿在这短短的六年时间里，生理和心理都将发生重大变化：思维活动由少到多；情绪表达由简单到复杂。因此，低幼图书也应当划分详细的层次：（1）3—4岁的孩子，这一年龄阶段的在口语方面发展较快，并能用语言表达部分要求，有独立意义，喜欢交朋友。因此，如何学习与人的和谐相处，懂得与人分享的低幼读物，较受他们的欢迎。　　（2）4—5岁的孩子，尚不能分辨现实与幻想。所以应选择情节简单，以动物为主角的低幼读物。　　（5）5—7岁的孩子，读书期的孩子，另一明显的特点就是好奇心强，对他周围的事物，世界充满兴趣，所以，认知类的图书应是该年龄段孩子们的最爱。二、低幼图书的现状（

7、一）低幼图书的类别目前，我国的低幼图书主要可以分为五类：精品文档，欢迎阅读、下载1、儿童启蒙类读物。这一类主要包括3、4岁以及学前儿童的启蒙读物，多是以图文书和带拼音的书为主；2、儿童文学。包括诗歌、科幻故事等。以培养孩子的思维能力为主。3、中外名著缩印本。中外儿童文学的导读书籍，培养孩子的爱国主义精神以及思想道德教育。如《三字经》、《老子》等。4、****书籍。这一类以迎合孩子的兴趣为主要目的，把儿童喜闻乐见的动画故事