zc学院品牌建设研究

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1、分类号：UDC：密级：学校代号：11845学号：2241008133广东工业大学硕士学位论文(工商管理硕士)ZC学院品牌建设研究欧莹指导教师：直虹国虿i教援专业或领域名称：王直簧理学生所属学院：笪理堂院论文答辩日期：2Q!垄生11月ADissertationSubmittedtoGuangdongUniversityofTechnologyfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationTheBrandBuildingandResearchonZCCollegeMasterCandidate：OuYingSup

2、ervisor：AssociateProf．GaoHongyuanNoverber2012SchoolofManagementGuangdongUniversityofTechnologyGuangzhou，Guangdong，P．R．China，510520摘要随着我国教育体制改革及教育市场的对外开放，教育形式呈现多样化趋势，民办高等院校应运而生。但是，随着办学数量的增多，基于多种条件限制，民办高校素质良莠不齐。受到生源市场竞争激烈等因素影响，学校品牌建设逐渐受到各高校领导的高度重视，提高服务质量，构建具有核心竞争力的高校品牌已经成为民办高校可持续

3、发展的关键制约因素。zC学院作为一所民办独立高校，有12年的办学历史，也面临着生源缺乏，资金不足等问题。笔者多年在ZC学院从事学生工作，基于自身多年实践，并运用品牌管理有关理论知识，对品牌建设在国外的发展、在中国的应用进行了认真思考，对ZC学院发展的内外环境进行了一定分析，探索了ZC学院品牌建设的发展策略。希望通过本文的研究能为ZC学院的品牌建设起到一定的指导作用。研究将企业品牌理念渗透到教育领域，将民办教育作为一种特殊的品牌理解，以ZC学院为切入点，树立品牌意识，加快品牌建设步伐，创建自身品牌。ZC学院是经教育部批准的一所本科独立院校。学院已有12

4、年办学历史，8年本科办学经验，在学院发展的过程中，依托母体学校强大的师资力量，并与当地经济紧密联系，受到了当地政府及教育界的高度重视，但在品牌知名度上并未被社会所广泛认可。本文以介绍品牌建设有关理论知识为切入点，根据民办高校现在存在普遍问题以及民办高校特征及内涵，说明民办高校品牌建设的必要性和可行性。在分析ZC学院基本情况的基础上，分析该学院品牌建设的现状，提出了品牌建设的必要性及探讨其可行性。根据ZC学院品牌建设的现状及存在问题对师生进行了问卷调查，并根据调查结果进行分析，归纳形成了ZC学院学院品牌建设的方案。笔者从品牌定位、品牌建设和品牌传播三个

5、阶段打造学院品牌，对zC学院品牌建设提出合理对策建议，作出进一步探索，以期增强高校发展竞争力。关键词：民办高校；ZC学院；品牌建设；品牌定位广东工业大学硕士学位论文AbstractAsthedevelopmentandopening—uppolicyofthereformofeducationalsystem，therearemoreandmoredifferenteducationorganizations，andheregotheprivatecolleges．However，inlightofthearisingquantityandlimit

6、，ourprivatecollegesarestillinthewaytoSuccess．Thebrandbuildinghasbeentakengreatconcernedsincethestudentsenrollmentarekeencompetition，whichasksUStoimproveourserviceandbuiIdupcollegeswithcorecompetence．Asanprivatecollegewiththirteenyears’history，ZCCollegehasfacedthesevereenrollmen

7、tandshortageoffunds．Thewriter，basedonherwideexperienceinstudentsandputthebrandmanagementscienceintopracticegivesananalysiSonthedevelopmentofZCCollege，hopingtoplayanpartinit．Thispapergivesaconceptofbrandintoeducation，andhelpstosetupconsciousnesstopickupwithdevelopment．ZCCollegew

8、astheearliestundergraduateeducationalinstitutionapprov