哈尔滨德强商务学院品牌建设问题及对策研究

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1、（工商管理硕士）哈尔滨德强商务学院品牌建设问题及对策研究THERESEARCHONBRANDBUILDINGPROMBLEMSCOUNTERMEASURESOFHARBINDEQIANGCOLLEGEOFCOMMERCE戴爽2013年3月国内图书分类号：F840.32学校代码：10213国际图书分类号：658.115密级：公开工商管理硕士学位论文哈尔滨德强商务学院品牌建设问题及对策研究硕士研究生：戴爽导师：王伊芹副教授申请学位：工商管理硕士所在单位：哈尔滨德强商务学院答辩日期：2013年3月授予学位单位：哈尔

2、滨工业大学ClassifiedIndex:F840.32U.D.C.:658.115ADissertationfortheDegreeofMBATHERESEARCHONBRANDBUILDINGPROMBLEMSCOUNTERMEASURESOFHARBINDEQIANGCOLLEGEOFCOMMERCECandidate：DaiShuangSupervisor：AssociateProf.WangYiqinAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：HarbinDeqi

3、angCollegeofCommerceDateofDefense：March,2013Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要面对竞争激烈的民办高校生存环境，品牌建设已成为民办高校适应外界教育环境变化的必然选择。民办高校必须深入分析自身品牌建设存在的问题和不足，清醒认识民办高校所处的生存状况，树立品牌意识、明确品牌定位、完善高校品牌UIS策略、丰富品牌传播途径，从而不断提升民办高校的知名度和美誉度。要

4、建立高校品牌，首先要充分了解高校品牌的内涵。本文先是对品牌相关理论进行了系统回顾和梳理。在此基础上，本文采取问卷调查、访谈等方式，对哈尔滨德强商务学院的品牌建设现状进行了全面介绍。同时，认真分析了当前哈尔滨德强商务学院品牌建设中存在的问题和不足。针对这些问题，在对学院进行了目标市场定位和品牌定位的基础上，文章从品牌内涵、UIS设计、品牌传播等方面制定了学院品牌建设策略。最后，文章从品牌实施的组织保障、制度保障、资金保障及文化保障四个方面提出一些实施建议，以保障制定的品牌策略能够顺利的实施。通过系统研究，本文对

5、目前德强商务学院品牌建设现状做出了比较全面客观的诊断，阐明了德强商务学院品牌建设的原则及思路，并结合企业发展实际需要，提出了德强商务学院品牌建设的对策及方法。对于进一步搞好德强商务学院建设，提高核心竞争力具有一定的现实指导意义。关键词：德强商务学院；品牌建设；UIS策略-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractFacingacompetitivelivingenvironmentofprivatecolleges,brandbuildinghasbecometheinevitablechoice

6、ofprivatecollegestobeadaptedtothechangingeducationalenvironment.Privatecollegesmustanalyzeproblemsandshortcomingsoftheirownbrandbuildingdeeply,understandthelivingconditionsoftheprivatecollegessoberly,establishbrandawareness,clearbrandpositioning,improvethec

7、ollegebrandUISstrategy,enrichbrandcommunicationchannel,soastocontinuouslyenhancethevisibilityandreputationofprivatecolleges.Toestablishtheuniversitybrand,wemustfullyunderstandtheconnotationofcollegebrandfirstly.Thispaperfirstconductsasystematicreviewandcomb

8、ingofbrandtheory.Onthisbasis,weconductacomprehensiveintroductiontothebrandconstructionofHarbinDeqiangCollegeofCommercethroughquestionnaireandinterviewmethod,andsoon.Atthesametime,carefullyanalyzeexisti