独立学院品牌建设探究

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1、华南农业大学珠江学院品牌建设探究摘要：随着我国教育事业的发展进步，国内家庭的意识从要有学上已经过度到上好学，其中更具知名度，口碑更好的学校备受青睐。在如今中国高校林立且同质化程度越来越高的情况下，高校间的竞争已脱离传统的教育比拼和广告形式，“品牌”成为了高校间竞争的有力武器。在未来的中国教育，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了立足的基础。因此，品牌的建设不止是企业的事，对于中国高校，特别是独立院校来说，更是发展不可缺少的重要一环。随着生源的减少和国外高校的加入，面对激烈的竞争，中国高校要想得到生存和发展，关键是做

2、好品牌形象建设。本文以分析高校形象建设为基础，探讨广东知名独立院校一华南农业珠江学院自身品牌形象塑造。关键词：品牌形象；中国高校；珠江学院1、学校简介华南农业大学珠江学院成立于2006年3月，是经国家教育部批准设立、实施本科层次教育的独立学院。学院坐落于广州市著名的牛态风景区从化市，紧邻街北高速公路和105国道，南距广州市45分钟车程，交通十分便利。是广东省百年名校“华南农业大学”与民间实业合作创办的唯一一所实施本科教育为主的综合性独立学院。学院以全口制普通本科教育为主，纳入国家统一计划招生。学院坚持依法办

3、学、依法治校。珠江学院依托华南农业大学优质的教育资源，凭借雄厚的投资优势，培养适应牛产、建设、管理、服务第一线需要的，德、智、体、美诸方面全面发展的高等技术应用型专门人才。下设6系18专业，包括：外国语系、设计与传播系、中文系、经济管理系、财政会计系、信息工程系。现有教职工546人，其中专任教师436人；副高及以上教师比例为20.9%,硕士及以上教师比例为52.5%,中青年教师比例为90%,符合主讲教师岗位资格的教师比例达到75%o同时，学院还聘请了一批外籍教师和省内高校或企业中具有副高以上职称、教学和实践

4、工作经验丰富的优秀人才作为兼职教师。2、高校品牌形象及建设内容:随着教育改革的深入发展，学校的品牌建设越来越引起教育界的重视。品牌，本义指商品的牌子或商标，后来指产品的品质、特色、服务等在消费者心中形成的产品标志。当今世界，各大知名企业、工厂等都注重商品或产品的品牌建设。而学校品牌我认为就是学校特色所带动的学校知名度，它是学校教育发展到一定阶段的产物。学校品牌是一所学校在长期教育实践过程中逐步形成的，并为社会和公众所认可、具有特定文化底蕴的一种无形资产。学校硬件建设的影响力是有限的，而品牌形象具有无限的影响

5、力，它越来越引起学生、家长和社会的关注。比如广东技术师范学院，仲恺学院等等，它们的办学条件和硬件建设并不是一流的，但它们以鲜明的办学特色所形成的学校品牌，却享誉全国。因此学校要取得长足发展，必须注重品牌建设。而学校的品牌形象包括高校名字、校徽、校园设计美誉度学生文化涵养等等。高校形象是品牌的根基所以高校必须十分重视塑造品牌形象3、珠江学院的品牌建设难题以及出路:3.1重名危机珠江学院挂靠在华南农业人学之下，虽然这是出于学校发展战略的一部分,客观来说对于发展时间只有短短十年的高校，采取这一做法也是一种短时间内

6、提升影响力以及和华农合作，能获取更多的前进动力。但也不能否认这种方式带来的难题，就是外部会把两家学校联系在一起。这样，人们会把大学城那边的本部与我们联系起来，更有甚者会把华农的办学理念等等强加于我们身上，这对珠江学院的品牌建设来说是有威胁的。因为高校的品牌建设原则，其屮Z—就是要有独特性，我们可以理解为就是求异原则。为了珠江学院的品牌建设，我们必须找到一条适合我们的道路。3.2珠江学院品牌形象建设出路3.2.1吉珠启7j虽然短时间内，我们不可能摆脱这种重名带来的影响，但并不是说我们就没有机会做出改变，珠海

7、的三家独立院校就是最好的证明。我们举例珠海的吉林大学珠海学院来说，因为同为独立院校且同处于广东，这样就更能给我们带来启示。从吉珠的发展背景来看，使人将它和吉林大学区别对待的原因不止是地理位置原因，更多是吉珠的办学特色一深度和成功的国际合作。2008年至今，吉珠已选派300余名学生赴美国、澳大利亚、瑞典、韩国、日本、台湾、澳门等国家和地区的高校留学深造，攻读学士学位或硕士学位;选派约240名学生赴境外大型企业开展带薪实习；外派29个教师代表团赴国（境）外高校进行访问、研修，签署合作协议。2009年，学院选派1

8、19名学牛赴美国、瑞典、韩国、日木、台湾、澳门等国家和地区的高校留学深造，攻读学士学位活硕士学位;选派近百名学生赴美国迪斯尼乐园等国外大型企业开展带薪实习；外派多个教师代表团赴美国、韩国、台湾等国家和地区高校进行访问、研修，签署合作协议。学院还聘请來白美国、英国、瑞典、比利吋、日本、韩国等国的外国专家、客座教授、访问学者等常年来校授课讲学。而且在未来的发展中，他们将继续着力拓展〃3+1〃联合培养项目、“2+2〃双