浅谈独立学院的品牌建设的论文

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1、浅谈独立学院的品牌建设的论文摘要广州大学华软软件学院(简称:华软学院)创办于2002年,2006年经教育部批准成为本科层次独立学院,是全国300多家独立学院中唯一的一所软件学院。华软学院是一所典型的现代改革思想与传统高等教育结合、科技与艺术交融的本科院校。本文以华软软件学院为例,浅谈独立学院的品牌建设。  关键词品牌建设华软学院  随着我国高等教育发展的突飞猛进,民办院校以“雨后春笋”般的出现,特别是改革开放三十年来,我国民办高校从无到有,发展规模从小到大,它们取得了一个又一个令人瞩目的成就。特别是公办传统高

2、校与社会力量共同举办的一种新型本科院校——独立学院,这些独立学院挂靠公办院校的无形资产,但是往往还是被误解。许多像此类型的高校,在新的形势下又面临着前所未有的竞争压力,主要在于独立学院升格为本科院校不久,举办本科教育时间短,办学理念、办学模式还没有形成自我特色等问题。面对新的机遇和挑战,独立学院调整选择好未来发展战略,特别是打响自身的教育品牌,对于独立学院来说,尤为重要。  1华软学院品牌建设存在的主要问题  “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的

3、产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”其实,在市场营销中,品牌更侧重产品的形象视觉宣传与推广,越来越多被运用到赢利之中。  (1)换标引起短暂的视觉转移。学院经过八年的建设和发展,目前华软已经基本形成了自己的特色,并具有一定规模,在广东省乃至全国具有一定的影响力。.cOm为了加速学院的发展,推动华软向高质量本科院校方向阔步前进,2009年4月起,华软启用了新的vi系统,全面加强华软品牌建设。在此之前,学院旧logo由于设计复杂,没有形成一套vi系统,不容易被记住。而新logo刚刚更换,也不容易被

4、广大师生深度接受,造成华软学院vi系统在短时间内“模棱两可”。  (2)校园没有标志性建筑物。华软学院虽然说风景幽雅,具有欧陆风格,是在中国大学校园里的外国校园,但是到目前为止,华软学院还没有标志性的建筑物。而有标志性建筑物的学校,则一提到标志性建筑物就很容易被人记住。例如,中山大学的钟楼,每个校区都有钟,特别是孙中山伟大形象的铜像,让人一站在它面前就肃然起敬;还有暨南大学的拱型大门,华南农业大学的“大”等等。  (3)人文、学术氛围积淀肤浅。一提到华软软件学院,虽然一听就知道以“软件”著称,在软件、信息等行

5、业里有享有名气,但是,年轻、充满朝气的华软校园,由于建校时间只有八年,办学时间短,让人感觉人文氛围积淀肤浅。这样一来,许多人认为,年轻的学校就是缺乏建设,自然而然就直观上感触品牌建设路途遥远。品牌建设承担的品牌策划与推广责任重大,不是一朝一夕就可以完成的。  2华软学院品牌建设面临的机遇和挑战  近年来,民办高校蓬勃发展,华软学院学生也在短短8年间发展到上1万人。在良好的招生状况下,有的民办学院开始停止建设、压缩开支,追求利润最大化。但华软的投资者却有清醒的坐标感和坚定的办学理想,他们意识到,曾经的唯一,很容

6、易被复制;曾经的领先,也很快引来追赶;优势只有转化为品牌,才能得到巩固;也只有确立了品牌建设的目标和规划,才能纲举目张,不断进取,保持优势。华软软件学院作为全国300多所独立学院中最早的专业性软件学院,其开设的动漫、游戏等专业引领国内院校同类专业的先河。  据了解,今年6月23日,广州大学华软软件学院正式宣告更换新校标。与此同时,华软学院校方表示,这次换标,标志着学院整体视觉形象全面导入vi系统,学院也以此为开端,进入品牌建设的新阶段,其目标定为要在短期内成为国内一流的专业性软件学院,并最终成为中国it学院第

7、一品牌。  “品牌意识与品牌建设具有关联性、社会性和时代的象征性。这种关联性,表现在品牌意识铸造品牌质量,引导品牌塑造,创造品牌价值;这种社会性,表现为品牌意识已延伸到社会生活的各个层面和领域,建设品牌、塑造品牌已经成为社会生活的核心内容。”  另外,公校扩容、民校勃兴、就业不景、数年后生源数量下降……种种可预见的危机因素,也令那些真正把办学作为长远事业的投资者开始重视品牌建设。据华软学院品牌建设委员会负责人介绍,这几年,正是启动品牌建设的最好时机——招生良好,生存无忧;压力将至,未雨绸缪。教育界人士也认识,

8、独立学院目前的竞争,主要是看前面所挂的公立大学的品牌;几年后,就要看自有品牌;再过若干年,将出现一批可直接与公立名牌大学直接竞争的品牌民校。品牌建设,将成为未来民校发展走向的分水岭。  3华软学院近期“五大”举措打造品牌建设  (1)成立品牌建设委员会,确立品牌导向。华软学院确立以品牌建设为导向的发展战略,并专门成立由执行董事兼常务副院长挂帅的品牌建设委员会,下设办公室,整合全校资源,推动学院的品牌

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