浅谈独立学院的品牌建设论文

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1、浅谈独立学院的品牌建设论文摘要广州大学华软软件学院（简称：华软学院）创办于2002年，2006年经教育部批准成为本科层次独立学院，是全国300多家独立学院中唯一的一所软件学院。华软学院是一所典型的现代改革思想与传统高等教育结合摘要广州大学华软软件学院（简称：华软学院）创办于2002年，2006年经教育部批准成为本科层次独立学院，是全国300多家独立学院中唯一的一所软件学院。华软学院是一所典型的现代改革思想与传统高等教育结合、科技与艺术交融的本科院校。本文以华软软件学院为例，浅谈独立学院的品牌建设。关键词品牌建

2、设华软学院随着我国高等教育发展的突飞猛进，民办院校以“雨后春笋”般的出现，特别是改革开放三十年来，我国民办高校从无到有，发展规模从小到大，它们取得了一个又一个令人瞩目的成就。特别是公办传统高校与社会力量共同举办的一种新型本科院校——独立学院，这些独立学院挂靠公办院校的无形资产，但是往往还是被误解。许多像此类型的高校，在新的形势下又面临着前所未有的竞争压力，主要在于独立学院升格为本科院校不久，举办本科教育时间短，办学理念、办学模式还没有形成自我特色等问题。面对新的机遇和挑战，独立学院调整选择好未来发展战略，特别

3、是打响自身的教育品牌，对于独立学院来说，尤为重要。1华软学院品牌建设存在的主要问题“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。”其实，在市场营销中，品牌更侧重产品的形象视觉宣传与推广，越来越多被运用到赢利之中。（1）换标引起短暂的视觉转移。学院经过八年的建设和发展，目前华软已经基本形成了自己的特色，并具有一定规模，在广东省乃至全国具有一定的影响力。为了加速学院的发展，推动华软向高质量本科院校方向阔步前进，

4、2009年4月起，华软启用了新的VI系统，全面加强华软品牌建设。在此之前，学院旧LOGO由于设计复杂，没有形成一套VI系统，不容易被记住。而新LOGO刚刚更换，也不容易被广大师生深度接受，造成华软学院VI系统在短时间内“模棱两可”。（2）校园没有标志性建筑物。华软学院虽然说风景幽雅，具有欧陆风格，是在中国大学校园里的外国校园，但是到目前为止，华软学院还没有标志性的建筑物。而有标志性建筑物的学校，则一提到标志性建筑物就很容易被人记住。例如，中山大学的钟楼，每个校区都有钟，特别是孙中山伟大形象的铜像，让人一站在它

5、面前就肃然起敬；还有暨南大学的拱型大门，华南农业大学的“大”等等。（3）人文、学术氛围积淀肤浅。一提到华软软件学院，虽然一听就知道以“软件”著称，在软件、信息等行业里有享有名气，但是，年轻、充满朝气的华软校园，由于建校时间只有八年，办学时间短，让人感觉人文氛围积淀肤浅。这样一来，许多人认为，年轻的学校就是缺乏建设，自然而然就直观上感触品牌建设路途遥远。品牌建设承担的品牌策划与推广责任重大，不是一朝一夕就可以完成的。2华软学院品牌建设面临的机遇和挑战近年来，民办高校蓬勃发展，华软学院学生也在短短8年间发展到上1

6、万人。在良好的招生状况下，有的民办学院开始停止建设、压缩开支，追求利润最大化。但华软的投资者却有清醒的坐标感和坚定的办学理想，他们意识到，曾经的唯一，很容易被复制；曾经的领先，也很快引来追赶；优势只有转化为品牌，才能得到巩固；也只有确立了品牌建设的目标和规划，才能纲举目张，不断进取，保持优势。华软软件学院作为全国300多所独立学院中最早的专业性软件学院，其开设的动漫、游戏等专业引领国内院校同类专业的先河。据了解，今年6月23日，广州大学华软软件学院正式宣告更换新校标。与此同时，华软学院校方表示，这次换标，标志

7、着学院整体视觉形象全面导入VI系统，学院也以此为开端，进入品牌建设的新阶段，其目标定为要在短期内成为国内一流的专业性软件学院，并最终成为中国IT学院第一品牌。“品牌意识与品牌建设具有关联性、社会性和时代的象征性。这种关联性，表现在品牌意识铸造品牌质量，引导品牌塑造，创造品牌价值；这种社会性，表现为品牌意识已延伸到社会生活的各个层面和领域，建设品牌、塑造品牌已经成为社会生活的核心内容。”另外，公校扩容、民校勃兴、就业不景、数年后生源数量下降……种种可预见的危机因素，也令那些真正把办学作为长远事业的投资者开始重视

8、品牌建设。据华软学院品牌建设委员会负责人介绍，这几年，正是启动品牌建设的最好时机——招生良好，生存无忧；压力将至，未雨绸缪。教育界人士也认识，独立学院目前的竞争，主要是看前面所挂的公立大学的品牌；几年后，就要看自有品牌；再过若干年，将出现一批可直接与公立名牌大学直接竞争的品牌民校。品牌建设，将成为未来民校发展走向的分水岭。3华软学院近期“五大”举措打造品牌建设（1）成立品牌建设委员会，确立品牌导向。