江西服装学院品牌建设研究

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1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名(手写)：铺丽嘶签字日期：卅，年t月歹口日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或

2、部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所和中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名(手写)：索丽嘶导师签名(手写)：f膨乡签字日期：加p年上月多。日签字日期：年月日摘要2l世纪是品牌的世纪，教育自然也不能免俗。特别是在教育全球化的背景下，高校之间的竞争会变得越来越激烈，中国的民办高校作为一个特殊的学校组织，要想在激烈的市场中分

3、得一杯羹，就必须整合自己的教育资源，提高学校的办学质量，提升学校的办学形象，培育自己的学校品牌。本文正是基于这样的一种背景，提出江西服装学院进行品牌建设的意义，笔者通过市场调研，找出江西服装学院品牌建设的问题与不足，通过借鉴国内其他民办高校的特色，来提出江西服装学院品牌建设的思路与途径。本文主要分为七个部分：第一部分为绪论，包括问题的研究背景及意义、研究内容及方法；第二部分：研究基础部分，主要是对品牌、高校品牌、民办高校品牌等相关概念以及国内外文献资料的阐述；第三部分是通过对江西服装学院概况的基本介绍，运用SWOT分析法，对江西服装学院进行优势、劣势、机会与威胁的分析；第四

4、部分：运用调查问卷的形式对江西服装学院的学生进行了满意度的问卷调查，通过问卷调查发现江西服装学院存在的一些问题，然后借鉴国内其他民办高校的办学特色；第五部分：提出了江西服装学院品牌建设的思路。通过内在核心一强化品牌理念、进行合理定位来说明内在塑造的思路。通过引入CIS对江西服装学院品牌建设进行分析，说明了外在塑造的思路。第六部分：在思路的基础上，提出了江西服装学院可以通过健全理事会领导下的院长负责制、打造品牌教师、培育品牌专业、打造品牌学生、拓展就业深度、加强品牌推广来建设江西服装学院的品牌。最后是结论与展望。关键词：民办高校；江西服装学院；品牌建设ABSTRACTThe2

5、1吼centuryisfeaturedbybrands．AlmosteverythingCanbemarkedbyabrand，includingeducation．Underthebackgroundofeducationglobalization，thereisanincreasingcompetitionamongcollegesanduniversities，especiallyamongcivilian．runcollegesanduniversitiesinChina．Therefore，Chinesecivilian—lullcoliegesanduniver

6、sitiesneedtomakefulluseoftheireducationalresources，improvethequalityofeducation，establishtheirfiguresanddeveloptheireducationalbrandstosurviveinthefiercecompetition．Underthebackgroundsmentionedabove，theeffectofconstructinganeducationalbrandforJiangxiInstituteofFashionTechnologywaspresented

7、，theproblemsandshortbacksofthebrandconstructionofJiangxiInstituteofFashionTechnologywerediscoveredbyamarketresearch，andwaysofconstructinganeducmionalbrandforJiangxiInstituteofFashionTechnologywereproposed．Thisthesiscallbedividedintosevensections．Thefirstsectio