引进传媒集团的都市报市场营销策略研究——以《ynxxb》为例

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1、分类号密级UDC学校代码专业硕士研究生学位论文引进传媒集团的都市报市场营销策略研究——以《YNXXB》为例学院（部、所）：MBA教育学院专业：工商管理姓名：李宛瞳导师：朱立教授论文起止时间：2011年9月~2012年5月2学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担

2、。论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解云南财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密后遵循此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日34摘要摘要随着时代发展，国内报纸传媒市场也越来越趋于成熟，都市类报纸传媒的市场空间

3、得以不断扩张，市场价值不断攀升。其中，南方报业传媒集团跨区域办报理念与经验，几乎都小有战果。面对传媒业日渐激烈的竞争，对区域性都市类报纸传媒的研究，早该被提上日程。作为南方报业传媒集团成功跨区域办报的案例--《YNXXB》这份都市类报媒引进传媒集团后的营销策略，尚未有人对其进行过专门的研究，其成功的运营模式与经营策略也尚未得到推广。由此，本文希望通过以《YNXXB》为实例进行研究、分析，借鉴和综合国内报纸传媒的发展成果，对其市场营销策略进行研究分析，并对其存在的问题提出解决方案和应对措施，为今后引进传媒集团，跨区

4、域办报的都市类报纸传媒的发展，提供新的参考与方向。《YNXXB》的成功改版，得益于南方报业传媒集团成熟的管理体系与广泛的平台资源。相比昆明其他同类报纸，《YNXXB》拥有无可比拟的资源优势，不仅新闻视野广泛，而且资讯更加前沿。由此，笔者选择4P、4C理论模式对《YNXXB》营销策略进行研究。经过分析，笔者认为《YNXXB》今后的营销策略应注重以下几个方面：一、强调价值战；二、从追求发行数量向注重发行质量转化；三、从满足信息的单向传播向重视与消费者的双向沟通转化。此外，随着新媒体的冲击，报网融合也将成为《YNXXB

5、》今后须重点拓展的营销渠道。可以预见的是，这也将成为今后传统报纸媒体行业发展的必然之路。关键词：媒体；报纸；营销I摘要IIAbstractAbstractWiththedevelopmentofthetimes,thedomesticmedianewspapermarketshavebecomemoreandmoremature,themetropolitanmedianewspapersmarkets‟spaceandvaluehasbeingcontinuouslyexpandedandraised.Thec

6、onceptandexperienceofcross-regioninrunningthenewspaperoftheSouthernMediaGrouphadgoodresults.Facedwithincreasinglyfiercecompetitionofthemediaindustry,theregionalmetropolitannewspapersmediashouldhavebeenputontheagenda.Asacaseofsuccessfulcross-regionalnewspaperN

7、anfangDailyPressGroup-"YNXXB",themarketingstrategyofurbanmedia,hasnotbeenresearched,anditssuccessfuloperationmodeandbusinessstrategyhasnotbeenpromotedyet.Thereforewehopetouse"YNXXB"asanexampletostudy,analysis,drawinglessonsfromthefruitsofdevelopmentofnational

8、newspapersmediatoresearchandanalysisoftheirmarketingstrategy,andproposesolutionsandmeasurestoitsproblems,toprovideanewreferencedirectionforthefuturedevelopmentofcross-regionalnewspaperoft