文化产业风险管理 - 中国保险与风险管理研究中心

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1、文化产业风险管理与保险保险与风险管理研究动态2012年3月文化产业风险管理与保险﹡王瑞江高名陈秉正[作者简介]王瑞江（1976-），男，河北正定，博士，助理研究员.研究方向:金融风险投资,不确定决策等。联系电话：1591068116,E-mail：wangrj@sem.tsinhua.edu.cn；高名（1986-），女，辽宁大连，博士研究生。研究方向：风险管理与保险。联系电话：15210893907，E-mail:gaom.09@sem.tsinhua.edu.cn；陈秉正（1957-）,男，北京，博士

2、，清华大学经济学院教授博士生导师，北京100084.E-Mail:chenbzh@sem.tsinghua.edu.cn;﹡[基金项目]国家自然基金（编号:71071049,71173129）,国家社科基金（编号:11AZD011）摘要：文化产业作为一种新兴的产业形态，是现代经济的重要组成部分，而且在加快转变经济发展方式的过程中，其作用日益凸显。然而，文化产业是高风险、高投入、高回报的产业，故而有必要对文化产业发展过程中存在的各种风险进行有效诊断，深入剖析，严格管控，从而促进文化产业健康稳健的发展。本文在

3、分析文化产业的界定、类型、特征的基础上，认真分析其发展过程中所面临的问题以及解决思路，探讨如何从企业内部控制及风险文化建设等制度上进行风险分析，针对性采取风险应对策略。最后，文章分析了我国目前文化产业保险的发展和未来规划。关键词：文化产业、风险分析、风险应对、保险一、我国文化产业概述及发展现状“文化产业”这一术语产生于20世纪初，最初出现在西方马克思主义法兰克福学派代表人物霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书中，其英文为“CultureIndustry”。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态

4、，影响了人们对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度对文化产业有不同的理解。目前，我国的文化产业已包括演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以及艺术培训业等行业门类。在本文中，我们将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。文化产业的分类方式有很多种，例如从文化产业的价值链角度分类可以分为文化产品和服务创造、文化产品和服务生产制作、文化产品和服务流通、文化产品和服务销售、文化设施和文化中介与文化咨询等；从行业

5、或产出的性质角度分类可以分为新闻、出版、广播、电影、电视、动漫、网络、会展、演艺、游乐、广告行业等；另外还可以从文化产业风险管理与保险保险与风险管理研究动态2012年3月宏观、中观和微观角度分类或者根据文化产业特定发展阶段分类等等。目前使用比较普遍的分类是国家统计局发布的《文化及相关产业分类》，其中将文化产业按照产业性质不同分为九大类，分别是：新闻服务、出版发行和版权服务、广播、电视、电影服务、文化艺术服务、网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务、文化用品、设备及相关文化产品的生产以及文化用品、设备

6、及相关文化产品的销售。文化产业是生产文化产品和提供文化服务以满足社会需要的各类行业门类的统称，它既包括满足社会精神需要的文化产业活动，也包括满足物质生产和物质生活领域的文化产业活动,它具有以下基本特点：（一）文化产业由多种产品构成，内涵非常丰富从文化产业的定义可以发现，文化产业涵盖了以满足精神文化为目的的所有创造性活动，由此可见文化产业结构之紧密。以文化产业链为例，它的上游是文化资源的重新整合与海量文化内容的上载；下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在

7、传统产业中的普遍应用，产业链内部的产品之间彼此紧密相连。（二）文化产业的生产方式具有复制性、模式化从经济学角度讲，文化产业的产品并不是公共产品，不具有非竞争性、不可分割性、非排他性和增加消费的边际成本等于零等特征。在传统社会，许多文艺作品是个人独特的创作，其思想意义和审美价值也是独特的，表现出个人才智与社会文化的丰富性。当现代意义的文化产业，由于其性质的限制，其生产方式主要是通过工业化的机械复制方式进行大规模的生产和消费。（三）文化产业的收益符合边际效用递增经济学理论告诉我们，在普通的物质产品消费中，边际

8、效用递减规律是普遍存在的。但是，以文化作为资本和资源的文化产业，由于分工与专业化的发展，以及创新机会的不断扩张，文化产业却是一个边际效用递增的行业。（四）文化产业的安全系数低，具有高风险性相对于一般产业，文化产业的利润幅度较大，风险相对较高。首先，经济强势国家的文化借助文化产业成为一种强势文化，使弱势民族国家的主权弱化和传统文化边缘化，民族国家出于保护本民族文化的目的而对文化产业进行规制，为文化产业的发展带来了巨大的政策风险；