市场营销专业精品毕业论文--运动服装的发展历程

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1、目录【摘要】1【关键字】1一、前言1二、运动服装市场的相关概念2（一）运动服装市场的相关定义及分类2（二）运动服装的特点2三、中国运动服装的市场的发展现状2（一）目前我国运动服装行业发展的总体情况2（二）现阶段中国运动服装市场发展特点2（三）运动服装的市场占有率2四、运动服装适应的消费群体2（一）运动服装消费者市场细分2（二）目标市场学生市场的消费分析2（三）中青年消费者市场分析2五、我国运动服装的微观竞争2波特五力竞争模型分析2六、SWOT分析2（一）优势2（二）劣势2（三）机会2（四）威胁2七、运动服装市场分析2（一）东西部城市

2、运动服装市场的比较研究2八、运动服装的发展态势2（一）体育运动服的发展特点2（二）运动便装的发展特点2（三）运动服装的购买渠道的趋势2九、结束语2参考文献2致谢2摘要随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，服装行业多样化发展正突飞猛进，行业品牌高度集中，国内品牌受到国际品牌的巨大冲击。人们对运动服装的要求也越来越趋向时尚和潮流化，不再局限于方便舒适，更要求具有时尚元素和个性化的特征。耐克、阿迪达斯、锐步、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国产品牌相互之间激烈的竞争，中国的运动服装业空前繁荣，竞争随之越演越烈。我国的运动服装在国际市场具

3、有较强的竞争力，本报告主要分析2010-2011中国运动服装市场的目前发展现况和发展趋势，运动服装销售情况，并重点对苏州地区的运动服装进行了实地的观察和调研，主要针对运动服装的款式、色彩、制作工、品牌等方面进行进一步的分析。【关键字】运动服装市场结构总体现状一、前言随着人们生活水平的不断提高，服装的功能性越来越小，款式设计越来越重要。人们的各种精神风貌和社会历史发展的进步，使得人们的审美观念也在发生变化，休闲的女装成为人们的主流需要。本课题目的在于研究当前运动服装，包为运动服装注入新的元素，最后完成其设计，有助于学生把握运动服装发展

4、的态势第20页（共19页）二、运动服装市场的相关概念（一）运动服装市场的相关定义及分类1．运动服装的概念运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装，适应了运动的特殊需要，同时满足运动员进行各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。2．运动服装的种类运动服装分为两类；一类是专门从事体育运动的服装，也叫体育运动服。常见的体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田径运动服和体操运动服；另一类是运动型的日常服装，叫运动便装。包括T恤衫、外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤（二）运动服装的特点1.运动服装的服务特性运动面料的舒适特性。人

5、在运动时，身体产生大量的热气和湿气，因此运动服装必须能及时排除身体的热气和湿气，保证人体的的生理舒适需求。服装款式的简洁性。人体在运动时，应该尽量减轻身体之外的负载，才能增加速度和效率，这样就要求服装在设计时，款式简洁，服饰配件减少。服装色彩的鲜明性。色彩除了具有标识外，人人体生理、视觉对色彩的反应来看，明不高、纯度高的前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛的余光发现队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。运动服装的合体性。服装合不合体，直接影响运动员的成绩服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调，结构造型设计

6、要同运动项目的运动需求结合起来。第20页（共19页）2．运动服装的功能性(1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性，如击剑、赛车，尤其强调服装保护功能。(2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透气性能良好比如打篮球时，大量出汗，，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键作用。(3)延伸功能，能保证人体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育运动服装都必须具有良好的延伸功能，以适应运动员大幅度运动时的需要。、(4)御寒保暖功能，有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功能，如滑雪服、登山服等服装的保暖功能要求更

7、高一些。（5）抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服，如体操服、芭蕾舞服等针织运动服装，由于受热汗气作用时间较长，容易在人体和服装之间滋生细菌。易使人体换皮肤病。（6）抗紫外线功能，很多体育项目都是在室外进行多的，要求穿着的运动服装和训练服等应具有较好的抗紫外线功能。（三）(一)整齐统一的运动服装19世纪末20世纪初，社会生产力水平相对低下，自然科学在体育运动中的应用才初具规模。当时，人们对运动服装除了遮体、保暖、整齐等基本需求外，还不可能提出更高的要求。因此，当时的运动服装只要色调相当，装饰一致就可以，在面料、款式、做工上没有更多

8、的讲究。运动服装也没有专业化，参加各类运动项目的运动员都穿同一种类型的运动服。例如，在1896年第一届奥运会上，所有男运动员都身穿白色衣裙，裙子的长度在膝盖以上，脚穿高筒靴，上身还套着一件小马甲。这种运动服除了整第20页（共19页）三