某发展有限企业营销宣传策划竞标提案

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1、个人收集整理勿做商业用途建立品牌，从爱开始杭州雷峰塔文化旅游发展有限公司2004营销宣传策划竞标提案个人收集整理勿做商业用途目　　　　录策划人题记　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1○序篇　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2○方案提要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　5第一部分　市场分析与启发一、市场背景.......................................................................6文档收

2、集自网络，仅用于个人学习二、大旅游视野下地休闲趋势.........................................................11文档收集自网络，仅用于个人学习三、雷峰塔景区所在区域旅游客源态势.................................................12文档收集自网络，仅用于个人学习四、雷峰塔景区所在区域旅游市场定量调查研究.........................................20文档收集自网络，仅用于个人学习五、项目主要问题分析...........................

3、....................................30文档收集自网络，仅用于个人学习第二部分　营销战略一、战略方针与目标.................................................................32文档收集自网络，仅用于个人学习2004~2006近期战略　/2007~2010中期战略　/2011~长期战略二、以品牌经营为核心地长期营销策略.................................................34文档收集自网络，仅用于个人学习三、品牌战略建议...............

4、....................................................36文档收集自网络，仅用于个人学习品牌规划3WH　/品牌策略　/品牌延伸策略　/品牌宣传口号第三部分　年度营销策划一、营销目标.......................................................................49文档收集自网络，仅用于个人学习二、营销策略.......................................................................50文档收集自网络，仅用于个人学习三

5、、目标消费群定位.................................................................53文档收集自网络，仅用于个人学习四、营销组合.......................................................................54文档收集自网络，仅用于个人学习产品策略　/价格策略　/促销策略　/渠道策略　第四部分　2004整合传播策略及传播推广策划一、整合传播策略.............................................................

6、......61文档收集自网络，仅用于个人学习个人收集整理勿做商业用途市场概念　/市场主题（诉求/卖点）　/广告宣传口号　/传播策略方向　传播目标　/媒体、活动组合策略　二、传播推广策划...................................................................66文档收集自网络，仅用于个人学习推广策略　/广告推广（附平面创意　）　/软性宣传　/促销推广　/活动推广三、宣传促销用品...................................................................82文档收集自网络，

7、仅用于个人学习常规宣传促销用品　/景区推广新思路——门票功能地扩展及作用四、特色旅游纪念品——塔砖——市场推广建议.........................................85文档收集自网络，仅用于个人学习五、市场推广预算方案...............................................................86文档收集自网络，仅用于个人学习策划人题记○五