景区整合营销宣传策划竞标方案.docx

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1、景区整合营销宣传策划竞标方案建立品牌,从爱开始12020年4月19日文档仅供参考杭州雷峰塔文化旅游发展有限公司营销宣传策划竞标提案22020年4月19日文档仅供参考目录策划人题记1○序篇2○方案提要5第一部分市场分析与启发一、市场景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6背二、大旅游视野下的休闲趋势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11三、雷峰塔景区所在区域旅游客源态势。。。。。。。。。。。。。。

2、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1232020年4月19日文档仅供参考四、雷峰塔景区所在区域旅游市场定量调查研究。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20五、项目主要问题分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。30第二部分营销战略一、战略方针与标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。32~近期战略/~中期战略/~长期战

3、略目二、以品牌经营为核心的长期营销策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。34三、品牌战略建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。36品牌规划3WH/品牌策略/品牌延伸策略/品牌宣传口号42020年4月19日文档仅供参考第三部分年度营销策划一、营销目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。49二、营销策略。。。。。。。

4、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。50三、目标消费群定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。53四、营销组合。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。54产品策略/价格策略/促销策略/渠道策略第四部分整合传播策略及传播推广策划一、整合传播策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

5、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。52020年4月19日文档仅供参考。。。。。。。。。。。。。。61市场概念/市场主题(诉求/卖点)/广告宣传口号/传播策略方向传播目标/媒体、活动组合策略二、传播推广策划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。66推广策略/广告推广(附平面创意)/软性宣传/促销推广/活动推广三、宣传促销用品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。82常规宣传促销

6、用品/景区推广新思路——门票功能的扩展及作用四、特色旅游纪念品——塔砖——市场推广建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。85五、市场推广预算方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。62020年4月19日