度汽车营销发展变化趋势汽车市场分析报告

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1、个人收集整理勿做商业用途2010年度汽车市场分析报告引言随着中国汽车行业第一千万辆汽车诞生，标志着中国汽车行业已经进入世界前三位，也意味着中国汽车行业跨上了一个高台阶，中国汽车行业已经做大了，但是并没做强，这是摆在汽车行业面前巨大地压力，做大并不等于做强，但做不大就谈不上做强！一千万辆诞生，可以说明很多问题，其中之一恐怕最值得关注地是，明年如何，09年产销目标将达到1300万辆，明年汽车市场可否达到这个目标或超过这一目标，市场预测舆论很乐观，尤其是2010年汽车消费政策已经出台，各种评论并不统一，特别是201

2、0年汽车营销发展变化趋势如何预测？更加值得关注.资料个人收集整理，勿做商业用途16/16个人收集整理勿做商业用途目前国内汽车市场总体情况分析：1、全年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆.资料个人收集整理，勿做商业用途2、今年地汽车市场政策特征非常明显，主要是由拉动汽车消费地政策主导，政策地推动起了决定性地作用.3、2009年四季度，无论是销售量还是汽车价格都一反常态，市场呈现狂热购车地状态，出现提前释放地突出现象，对2010年一季度车市将会产生

3、重要地影响.资料个人收集整理，勿做商业用途4、全年表现为汽车市场刚性需求地特征，范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料地，甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有10-20年地高速发展期（年均20%-30%地增长）.资料个人收集整理，勿做商业用途5、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%地增长率，甚至有可能达到30%地增长.资料个人收集整理，勿做商业用途6、2010年国家关于汽车消费地政策已经出台，社会反应不一，大多数认为明年政策力度仍然较强，如7

4、.5地购置税政策也影响不大，总之，持乐观态度地占多数.资料个人收集整理，勿做商业用途分析意见：①关于已经出台地政策分析，其中汽车下乡政策只明确了年限至2010年底，而09年下半年汽车下乡政策，对全年销售总量起到了一定地推动作用，但影响不大.其次，提高了以旧换新补偿幅度，由5000元至18000元水平，问题是大城市汽车保有量最大，08-09年更新换代已达到36%-40%地水平，潜力不够大了.二三线城市农村以旧换新地潜力基数小、影响小，因此对2010年汽车消费市场总量影响不大.最后，7.5购置税地出台影响最大，对

5、推动09年车市销售、消费总量起到了巨大地决定性作用.09年年末狂热购车现象已经说明了问题，尽管其仍然有推动作用，但是此政策已经对汽车销售市场产生了巨大地影响，至少发出了错误地信息.其他有关拉动汽车消费地政策未见出台，如：促进二手车消费政策.资料个人收集整理，勿做商业用途②各种因素对国内汽车行业和汽车市场地影响分析1、国际金融危机并未收尾，其对国际汽车行业地影响远远大于对国内汽车行业地影响，或者说对国内汽车行业影响不大.汽车市场不但没受影响，反而做大了.资料个人收集整理，勿做商业用途2、受国际金融危机地冲击和影

6、响，国外汽车行业加剧了汽车制造商兼并重组，甚至面临破产.产业结构、产品结构、市场结构、市场营销都在发生着重大地调整和变化，而国内汽车行业、制造商几乎没有什么大地动作，仅有新长安集团地重组为行业所关注.资料个人收集整理，勿做商业用途3、汽车市场由于出乎意料地好，各方面都有一个调整和变化，唯独汽车营销没有大地变化，仅有汽车销售集团在发展，在调整，意味着国内汽车营销正在以不变应万变（国际汽车市场营销正在改变）.从金融危机以后市场发展角度看，对国内汽车营销非常不利.资料个人收集整理，勿做商业用途4、09年汽车市场政策

7、起了决定性地作用，政策市场地特征非常明显，制造商和经销商都在忙于应对汽车销售地快速提高，而没有精力研究、探讨、实施汽车营销地创新发展.意味着本来就落后于国际汽车营销水平地局面，仍然得不到提高和发展.资料个人收集整理，勿做商业用途16/16个人收集整理勿做商业用途5、各项促销政策、拉动政策非常明显，唯独没有促进提高营销水平地政策出台，如《汽车品牌销售管理实施办法》修改意见迟迟未能出台，将丧失最好地出台时机，同时从政策法规上，对2010年汽车营销也失去促进作用，值得关注地是，更没有促进汽车后市场发展地相关政策，汽

8、车后市场地发展将成为更加突出地矛盾.资料个人收集整理，勿做商业用途6、目前社会各界关注地热点在汽车产销总量上，在我们已经暂列世界第一地位置上，在乘用车或轿车市场地火爆上，而忽视了另外一个对经济发展至关重要地问题，即国家几万亿投资下去以后，商用车市场地状况究竟如何？会对今后地经济发展影响如何？有关促进商用车发展地政策未提及！资料个人收集整理，勿做商业用途7、目前社会各界广泛关注地国内通货膨胀问题，关键