调节定向、信息框架与低碳消费决策的关系--调节匹配的视角

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1、中图分类号：C93密级：公开学科分类号：论文编号：GS118222009120202006山东财经大学硕士学位论文调节定向、信息框架与低碳消费决策的关系--调节匹配的视角作者姓名：程琳琳学科专业：企业管理指导教师：李秀荣教授培养院系：工商管理学院二○一二年四月十日TheRelationshipofRegulatoryFocus，InformationFrameworkandLow-carbonConsumptionDecision---FromtheRegulatoryFitPerspectiveCandidate：ChengLinlinSu

2、pervisor：Prof.LiXiurongSchoolofBusinessAdministrationShandongUniversityofFinanceandEconomicsSponsorBy:collegeofBusinessandManagement中图分类号：C93密级：公开学科分类号：论文编号：GS118222009120202006硕士学位论文调节定向、信息框架与低碳消费决策的关系--调节匹配的视角作者姓名：程琳琳申请学位级别：管理学硕士指导教师姓名：李秀荣职称：教授学科专业：企业管理研究方向：市场营销学习时间：自2009

3、年9月1日起至2012年6月30日止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2012年6月山东财经大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：日期：年月日山东财经大学学位论文使用授权声明本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不

4、限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：年月日指导教师签名：日期：年月日摘要摘要目前，与调节定向理论紧密相关的调节匹配理论和调节匹配效应已是学者们研究的热点，主要集中于人们的日常行为，尤其是消费者决策行为。而近几年来，低碳经济正在潜移默化地影响着人们的生活方式，低碳

5、消费也在生活中悄然兴起。本文创造性地从调节匹配的视角分析了调节定向与信息框架达成匹配后对低碳消费决策产生的调节匹配效应，并首次研究了特质性调节定向与情境性调节定向的关系。根据调节定向理论，设计编制了低碳消费实验问卷，通过发放实验问卷并使用spss16.0软件对收集的数据进行分析，得出以下结论：特质性调节定向与信息框架的交互作用对低碳消费的动机强度、行为评价和积极情绪体验有显著的影响，最终促使个体选择低碳消费；情境性调节定向与信息框架匹配对低碳消费的动机强度和行为评价有显著的影响，但是最终没有促使个体选择低碳消费决策；情境性调节定向与特质性调节

6、定向一致时，其与信息框架达成匹配对低碳消费决策的影响更显著，并且情境性调节定向与特质性调节定向有显著的交互作用。由于在实验过程中，只考虑了调节定向与信息框架匹配的问题而忽略了其他的影响因素，如信息加工时间等因素，是本研究的不足之处。关键词：调节定向调节匹配调节匹配效应低碳消费决IAbstractAbstractAtpresent,regulatoryfocus,regulatoryfitandregulatoryeffecthavebeenthefocusofthestudy.So,fromtheregulatoryfitviews,ther

7、eisanaturalfitbetweenregulatoryfocusandtarget-informationframework,whichwillproduceregulatoryfiteffect.Andwealsoresearchtherelationbetweenchronicregulatoryfocusandsituationalregulatoryfocus.Accordingtoregulatoryfocustheory,ourpaperdesignedlow-carbonconsumptionquestionnaires

8、.Distributingexperimentalquestionnaires,weusespss16.0toanalysisdata,andwegetthecon