天津天士力公司品牌竞争力研究

《天津天士力公司品牌竞争力研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、沈阳理工大学硕士学位论文天津天士力公司品牌竞争力研究姓名：刘彦昆申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：侯志红20120312沈阳理工大学硕士学位论文摘要在市场竞争愈来愈激烈、实现产品差异化越来越困难的今天，没有一个强势的品牌是无法长期持久生存下去的，现代的竞争已经跨越NT品牌竞争的阶段。各大企业纷纷加快品牌塑造、品牌建设、品牌管理和实施品牌战略的步伐，以期在新一轮的竞争中取得品牌竞争优势。医药企业也在这轮“品牌大战”中摩拳擦掌，竭尽全力打造强势品牌，国内一些知名医药品牌诸如“同仁堂”、“三九集团

2、"、“云南白药"经过几年的品牌塑造和管理，在消费者心中树立了良好的品牌形象，在行业中获得了一定的品牌竞争优势。然而，这些医药企业无论从品牌资产还是品牌影响力方面，都无法和国际医药巨头相提并论，品牌竞争力还很弱。本文以品牌竞争力理论作为出发点，将天士力公司的品牌竞争力作为研究对象，通过建立品牌竞争力评价指标体系来评价其品牌竞争力状况。由于竞争力是一个相对的概念，只有与竞争对手相比较，才能体现竞争力的高低。因此本文在建立品牌竞争力评价指标体系时，构建了适用于天士力和竞争对手的中药企业品牌竞争力评价指标体

3、系。运用层次分析法确定了各评价指标的权重，得出市场占有率、专利数量、主导产品数量、研发费用、产业链管理、品牌传播和定位、品牌渠道管理、营销团队水平等评价指标所占比重较大。运用综合评价模型得到天士力与竞争对手品牌竞争力的相对得分，比较分析天士力与竞争对手在品牌竞争力各个评价指标的表现，得出天士力在专利数量、研发能力和产业链管理水平有一定优势，在主导产品数量、营销渠道、品牌定位、国际市场份额、品牌知名度和忠诚度等方面与竞争对手存在一定差距。针对品牌竞争存在的劣势，提出提升品牌竞争力的对策，使其在市场竞争

4、中获得更高的品牌溢价和品牌竞争优势。关键词：品牌竞争力；天士力；评价体系——一沈阳理工大学硕士学位论文AbstractIntheincreasinglyfiercemarketcompetition，moreandmoredifficulttorealizeproductdifferentiationoftoday，Withoutastrongbrandisnottongsurvive．Modemcompetiffvehascrossedtobrandcompetitionstage．Eachbig

5、enterpriseinsuccessiontospeedupthebuildingbrandimageandbrandbuilding，brandmanagementandimplementthebrands1：rategyofthepace，Inordertoachievebrandcompetitionadvantageinthisnewroundofcompetition．Pharmaceuticalenterprisedotheirbesttomakes仃ongbrandinthisrou

6、ndof”brandwar”·Somedomesticfamousbrandsuchas”TongRenTang”，”San-jiuGroup”，t·Yunnanwhitepowder’’hassetupagoodbrandimageintheconsumers’mindandwonconsider￡lblecompetitiveadvantageafteryearsofbrandbuildingandmanagement．However，severallargepharmaceuticalbran

7、dcannotcomparewiththeintemationalpharmaceuticalgiantswhetherfromthebrandassetsorfromthebrandinfluence，thebrandcompetitivenessisstillveryweak．Overthepasttwoyears，foreignpharmaceuticalenterprisesinChinaspeeduptheirmergerandacquisitionactivityandincreaset

8、hecostofdevelopmentinvestmenttofurtherexpansioninthemarketinChinaandtheinfluenceofthemarketshare．DomesticpharmaceuticalenterpriseneedstospeedupthebrandconstructiontoimprovethecompetitivenesS．Thispaperputbrandcompetitivenesstheoryasthest