基于品牌竞争力理论的苹果公司品牌研究

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1、基于品牌竞争力理论的苹果公司品牌研究THERESEARCHONAPPLEINC'sBRANDBASEDONTHEBRANDCOMPETITIVENESSTHEORY学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：陈芳导师：余明阳学号：1091209244班级：M0912097答辩日期：2012年5月27日上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明

2、确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日基于品牌竞争力理论的苹果公司品牌研究摘要随着信息技术产

3、业的发展，其竞争也越来越激烈，相同性能的IT产品，每十八个月价钱会降一半，信息技术产业有其特有的发展规律；国际性的大公司开始垄断着信息技术产业的各个细分市场。中国是世界上最大的产品生产基地，同时也是信息产品的消费大国，中国的信息技术产品同质化严重，品牌竞争力相对较低。本课题是在研究品牌竞争力理论的基础上，先是对信息技术产业的品牌竞争力五个维度进行分析，包括品牌创新力、品牌价值力、品牌市场力、品牌管理力、品牌传播力；再用层次分析法建立信息技术产业的品牌竞争力模型。以苹果公司为代表的品牌在行业中占据着重要的位置。笔者对苹果公司品牌竞争力分项指标进行了研究，然后再选取苹果公司的五个

4、竞争对手，基于信息技术品牌竞争力模型进行测评，从而得出苹果在信息产业品牌竞争力的位置，得出相关的结论并提出了对于中国信息技术品牌竞争力的提升建议。关键词：品牌竞争力，层次分析法，信息技术产业，苹果公司THERESEARCHONAPPLEINC'sBRANDBASEDONTHEBRANDCOMPETITIVENESSTHEORYABSTRACTWiththerapiddevelopmenttrendintheInformationTechnology(IT)industry,competitionisincreasinglyfierce.Priceofproductswiths

5、ameperformancesdropsbyhalfevery18-month.Largegloballeadingcompaniesmonopoliesacrossvastmajorityofmarketsegments.China,theworld'slargestmanufacturingbaseisalsoabigconsumerofinformationtechnologyproductswithlowbrandcompetitivenessduetohomogenizationofitsITindustry.Thisresearchresultisbasedont

6、hetheoryofapplyingbrandcompetitivenesstoanalysisthefirstfivedimensionsoftheITindustry.Itanalyzesinnovation,valuepower,marketpower,managementpower,andspreadofpower.ThenitusestheAnalyticHierarchyProcesstoestablishthemodelofbrandcompetitivenessintheindustry.AppleInc.,ahighlyvaluedconsumertechn

7、ologyproductcompany,occupiesatrendsettinginfluentialpositionintheindustry.Appleprovidesawiderangeofproductsandserviceswhichareextremelycompetitiveinitsmarketsector.Applebecameamodelforthenewgenerationofinnovativecompanies,especiallyfortheChineseITindustr