北碚旅游总规说明书

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1、目录第一篇基础分析1第一章发展背景2一、宏观背景2（一）全球旅游经济的迅猛发展，特别是亚太地区发展势头强劲。2（二）我国旅游经济稳步增长，旅游产业地位显著提升，前景乐观。2（三）西部地区旅游产业的特殊功能性3二、区域情况3（一）重庆新定位及其城市形象3（二）重庆旅游业发展的新态势4三、自身条件5（一）区位概况5（二）自然环境6（三）历史文化7（四）人文社会7（五）地区经济7四、发展现状8（一）北碚旅游在大重庆旅游发展格局中的地位8（二）北碚旅游在北碚发展中的战略地位9（三）北碚旅游产业发展的阶段性时期9第二章旅游资源调查与评价11一、资源调查概述11二

2、、旅游资源类型、构成及分布11（一）旅游资源类型11（二）旅游资源构成17（三）旅游资源分布18三、旅游资源评价20（一）旅游资源定量评价20（二）旅游资源定性评价25（三）重点旅游区开发评价26IX第三章旅游市场分析29一、国内外旅游市场状况29（一）国际旅游市场发展29（二）国内旅游市场发展29二、重庆旅游市场状况30（一）重庆近年旅游市场发展态势30（二）重庆旅游市场未来发展趋势31三、北碚旅游市场发展现状32四、细分市场特征分析33（一）按距离细分34（二）按活动目的细分按功能细分34（三）按年龄细分35（四）按旅游活动组织形式细分35（五）按

3、消费档次细分35五、北碚客源市场预测36（一）客源市场预测依据36（二）预测结果36第四章战略环境SWOT分析38一、优势38（一）特定区位交通38（二）特色资源富集38（三）稳健发展态势38（四）政府重视程度38二、劣势38（一）产业基础薄弱，受经济发展水平制约38（二）文化资源主导，开发难度大38（三）产品项目老化，缺乏品牌性产品38（四）市场结构单一，外向型旅游开展乏力39三、机遇39（一）国家大发展和重庆新定位39（二）各项事业新规划带来的发展前景39（三）日益增长的都市居民休闲度假体验旅游需求39IX四、挑战39（一）生态资源的脆弱性39（二

4、）周边同质旅游资源的替代性竞争40五、小结40第二篇战略构架41第五章规划总论42一、规划原则42（一）可持续发展原则42（二）区域协调原则42（三）市场导向原则42（四）产业联动原则42（五）适度超前原则42二、规划依据42（一）国家法律42（二）部门规范文件与行业标准43（三）地方规划与地方规定43（四）调研资料43三、规划期限43四、规划范围43第六章发展定位44一、性质定位44二、目标定位44三、功能定位45四、产业定位46第七章目标与战略47一、旅游发展目标体系47（一）战略目标47（三）经济目标47（四）社会目标48（五）文化目标48（六）

5、环境目标48（七）品牌目标48IX二、发展战略49（一）“区域联动”的空间战略49（二）“多元优化”的产品战略49（三）“产业融合”的产业战略49（四）“精品品质”的品牌战略49（五）“人文提升”的文化战略49第八章空间布局51一、旅游业发展空间结构51（一）空间结构51（二）空间联动机制51二、功能布局52（一）一核（旅游中心）52（二）两山（主要山脉）54（三）三带（旅游发展带）56（四）四翼（旅游合作翼）59（五）五区（特色旅游片区）60三、旅游中心地体系规划67（一）旅游中心地体系67（二）风情城镇建设68第九章产品体系72一、产品现状分析72

6、二、产品开发72（一）产品开发目标72（二）产品开发思路73（三）产品发展计划74三、产品体系75（一）观光旅游产品75（二）休闲旅游产品77（三）度假旅游产品78（四）专项旅游产品79四、精品战略80（一）五大品牌产品80IX（二）八大主题产品82五、旅游线路84（一）北碚精华旅游线84（二）区域合作旅游线85第三篇支持系统86第十章旅游形象规划87一、设计目的和原则87二、北碚旅游形象感知现状87三、国内外城市旅游形象借鉴87四、北碚区域旅游形象定位89（一）总体形象89（二）宣传口号89五、区域旅游形象识别系统（TIS）策划89（一）理念形象识别

7、系统（MIS）89（二）视觉形象识别系统（VIS）90（三）行为形象识别系统（BIS）92第十一章旅游目的地营销94一、客源市场定位94二、营销目标95三、指导思路95（一）政府层面着重宣传区域旅游形象95（二）企业层面主要进行旅游产品组合与促销95（三）整合形象力与注意力，大力开发“注意力经济”95（四）“只有淡季的思想，没有淡季的市场”，坚持常年不断促销96四、集成战略96（一）形象导向的品牌战略96（二）需求导向的产品战略97（三）市场导向的价格战略98（四）促销战略98五、节庆策划99（一）国际乡村旅游节99（二）“巴山渝水”生态观光旅游节10

8、0IX（三）“嘉陵黄金水岸”豪华游轮游艇暨商务会议旅游节100（四）“名人在北碚”大型人文旅游