全媒体时代下电视媒体营销策略分析——一个基于福建新闻频道的案例分析

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1、厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范(试行)》。另外，该学位论文为()课题(组)的研究成果，获得()课题(组)经费或实验室的资助，在()实验室完成。(请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特别声明。)声明人(签名)：磊÷锄刎*blL年妒月％日厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦门大学根据

2、《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交学位论文(包括纸质版和电子版)，允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于：()1．经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。(√)2．不保密，适用上述授权。(请在以上相应括号内打“、／”或填上相应

3、内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。)声明人(签名)：募专锄剃*_陟年V月“日论文摘要近20年来，传播技术的进步引发了传媒生态的巨大变革，随着广播电视网络、电信网络的技术升级和无线通信网络的迅速发展，不同物理网络的功能逐步趋同，网络融合进一步升级，由此人们进入了一个被“数字化”和“互联网化”的全媒体时代。在这个时代，电视等传统媒体的优势地位不在，以网络宽频、数字电视、手

4、机电视为代表的新媒体迅速崛起，强势分割着注意力市场，改变着传媒消费者的行为和习惯，在给活跃的传媒市场带来冲击的同时，也为传媒产业的发展带来了新的机遇。在这种背景下，传统电视媒体单一的营销策略已经无法满足市场的需要，必须结合新媒体在资源链接、传受互动等方面的优势进行营销，才能在困境中求得新出路。本文将基于对全媒体时代媒体竞争环境的详细分析，再结合营销管理的理论和电视新闻传播理论，设计出一个基于社会化传播的4R营销模型，即关系(Relationshjp)、节省(Retrenchment)、关联(ReIat

5、ionship)和报酬(Reward)，将其运用于福建省广播影视集团电视新闻频道(以下简称“福建新闻频道”或“新闻频道”)的案例分析。通过对福建新闻频道现行的一些营销手段的分析总结，提出与各营销组合部分对应的具体的营销策略，包括内容策略、社会化媒体营销策略、互动策略、多渠道终端整合策略，这些策略组合将为新闻频道应对全媒体时代竞争指出方向，具有极具时效性的指导意义。关键词：全媒体；媒体营销；福建新闻频道AbstractNearly20years，thepro伊essofcommullicationtec

6、llIlology1edtothe伊eatchaIlgeofmediaecology．WiththerapiddeVelopmentoftelevisionne铆ork，telecommlJllicationnet、vorka11dwirelesscommunicationnetwork，diffIerentphysicalne觚ork如nctiongraduallyconVe哂ng．Net、)l，orkconVergenceget缸恤erup铲ade，a11dpeoplehaveentereda”d

7、i百tal”a11d”nemet”Qmnjmediatime．InthistiIlle，traIditionalmediano10ngerhaVemeadVamage，ne撕orkbroadballd，di垂talTVmobilephoneTVastherepresentativeofthenewmediarisesabrupUyquickly，meyares仃on酉ysplittiIlgtlleattentionmarket，chang：iIlgthebehaViorandhdbitsofmedia

8、cons啪eLAccompaIliedbytheimpacttowardtlleactiVemediamarket，newmediaalsocreatednewopportuIlitiesfortllemediaiIldlls仃ydevelopment．IIlmiscontext，siIl西em砌(砸ngs仃ategyof仃aditionalteleVisionmcdiahasbeenuIlabletomeetmeneedsoft11emarket．Th