基于信息时代的媒体营销策略分析

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1、基于信息时代的媒体营销策略分析　　摘要：随着信息时代的到来，越来越多的国内外企业开始使用媒体来进行营销活动，媒体营销不仅为信息时代的企业提供了一个良好的销售平台，还使信息渠道更为广泛。同时，媒体营销给消费者和市场也带来了重要的影响，不同的媒体组成了纵横交错的信息网。本文从多个方面对媒体营销进行探讨，以期为全媒体时代的到来提供一些基础意见和参考。　　关键词：信息时代媒体营销策略分析互联网　　进入信息时代之后，出现了多种多样的媒体交流方式，营销载体也丰富多彩起来，博客、MSN、微博等都为信息时代的到来，做了充分的准备。媒体营销正在逐渐进行变革，新的媒体营销技术和手段正在一步步

2、瓦解着传统的媒介宣传形式。　　一、信息时代媒体营销概述　　信息时代增长最快的的就是“媒体”，现在的媒体，具有很强的互动性、区域性、及时性。互联网用户可以通过信息交流，建立联系平台，通过谈论自己的兴趣爱好等，全方位的进行参与活动。在信息时代的媒体营销中，用户和媒体之间并不是雇佣的关系，媒体只是一种交流平台，而媒体的的信息内容都是由用户制造出来并提供给媒体的，所以说，用户是信息的接收者、制造者和传播者。信息时代媒体有两个特点，用户创造媒体内容，用户自主选择媒体传播，即信息来源和传播方向都是由用户自己决定的。　　和传统的媒体进行比较，信息时代的媒体具有很大的优势，其优势凸显在营

3、销上。因为在信息时代的影响下，用户数量是极大的，并且没有时间和空间的限制，受众群体也包含了社会的各个层次。所以，在任何时候，任何地点，媒体都能灵活自如的运转而不受时间、空间的限制，例如“微博”就是很好的媒体。同时，媒体信息也是多种多样的，不仅内容丰富，传播形式也是多样式的。传统的媒体需要受到版面、栏目等的限制，信息时代的媒体，可以借助互联网这个有效的平台，发布多样形式，具有丰富内容的信息。信息时代的媒体传播的速度极快，其影响范围也是十分广泛的，在众多的用户、受众群体共同影响下，其威力是惊人的。通过新兴的媒体，可以传播企业的产品或是理念，具有很好的沟通作用。　　信息时代的媒

4、体营销，充分利用互联网，通过互联网上的协作平台进行营销活动。一般的媒体营销工具有微博、SNS、论坛等形式。在媒体营销中，利用具有互联网性质的站点，根据用户提供的有效信息，通过创建大量的新闻、视频等吸引受众群的关注，利用他们来自发进行传播，也可以通过双向的形式进行推广、宣传。　　我国的媒体营销也在蓬勃的发展着，因为我国拥有世界上最大的受众群体，且在制造和消费方面十分的活跃，但是，不仅仅是我国，在其他国家也拥有众多的受众。所以，媒体营销并不是一件简单的事情，也不是某一国的事情，而是全球范围内的信息联合和传播。　　二十一世纪的媒体营销，企业不能再畏缩不前，而要对自身的营销做出重

5、要的战略调整，不能只在生产之后进行营销，而是要在之前就进行营销介入。例如出版图书，从选题到编辑进行出版，全部的营销人员都进行参与，一起制作，并且提前进行有效的宣传，这样，用户也就很早介入到媒体营销之中，帮助传播活动的进行。因为用户可以提出修改意见，这就进一步打开了市场。若是能够进行创造性营销，就更能够驱动市场，使营销升级，创造市场需要。　　二、信息时代各类媒体营销现状及其发展环境　　在信息时代的发展下，各类媒体都处在蓬勃发展阶段。广电方面，通过双向、全业务的形式，拥有的电视、收音机用户量超过5亿台，进行数字化整体转换的城市在全国有229个，完全完成转换的有106个城市，超

6、过7000万用户在使用有线数字电视，比全国有线电视用户总数的三分之一还多，同时还开通了网台，在内容和渠道上与广电捆绑，逐渐受到重视。　　电信及其媒介化指向作为另一个传媒大亨，是广电的一大对手和搭档。电信未来的重点投资便是增值服务项目，通过综合的信息和服务，把内容丰富起来，投入资金，构建好内容是目前在做的重点。　　在信息时代，独家新闻具有了新的内涵，人们的关注点也已经变得更加深刻和独特。独家新闻的内涵就是新闻的内在价值。独家新闻需要新闻媒介精心策划新闻的事实，记者和编辑精心配合，进行前期策划和后期制作结合完成，然后呈现给观众一个不可多得的饕餮盛宴。　　媒介化作为互联网的重要

7、任务之一，无论任何媒体，是草根还是权威，是一般还是主流，最为重要的一点半是建立自己的品牌和多元化的管理。在2010年的国际广告节上，互联网突出出来，活跃的互联网时代，使得收入也越来越多元化，例如广告企业及其受众的消费水平等。　　作为多元化与变革同时进行的信息时代，市场上充斥着形式多样的营销模式。媒体技术的进一步发展，推动着营销市场的发展。“新媒体”在这个时刻应运而生，“新”是相对于“旧”而进行的讨论，对于报纸来说，广播是新的；对于广播来说，电视是新的；对于电视来说，互联网又是新的。如今的新媒体主要是指在互联网上出现的一种营销手