文康传媒品牌推广策划方案

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1、文康传媒品牌推广策划方案刖S闻康集团，致力为全球华人提供多元化的便捷服务，下辖闻康传媒，闻康科技，闻康医药，闻康网络四大高新技术产业。业务涵盖互联网，软件开发，文化传媒，医药投资，医药B2C,B2B贸易等服务范畴。闻康集团由郑早明先生与1999年创立，他希望闻康产业能够通过不断更新的技术手段为大众健康提供科学，便捷，及时的服务，以让大众受惠。闻康集团现分Z机构遍布全国18个省，在大中华地区超过30个城市拥有员工600人。“闻康网-寻医问药”依靠自身多年来对医牛、医院资源的沉淀积累，成功搭建了由健康资讯、医药搜索查询以及独具自主特色

2、的“有问必答”社区共同构成的医患交流平台。并凭借每天IP过百万，PV过千万的超级人气，迅速成为广大患者、医疗单位、医药厂商关注的焦点。通过对闻康世纪（北京）传媒广告有限公司的品牌推广策划方案，旨在为企业确定更合适的市场定位，准确选择目标市场，通过此次的策划，根据所发现的闻康卅纪（北京）传媒广告有限公司现有营销模式的缺点，确定市场消费需求的产品类型和服务，最终找出合适的解决办法和建议，为企业更好的发展寻求合适的营销策略。为闻康世纪（北京）传媒广告有限公司所做的品牌推广策划方案，所要展现的是对其进行SWOT分析和PEST分析，为闻康世

3、纪（北京）传媒广告有限公司做好品牌推广。同时对木方案的可行性、成木收益情况进行详细分析。通过对闻康世纪（北京）传媒广告有限公司的品牌推广策划方案的详细分析和评估，分析其营销情境，对其营销活动的内外环境形式进行全面了解，以便充分分析公司现在所存在的的问题。通过为其品牌推广的策划方案的可行性评估，为本方案的进一步实施做好铺垫。策划摘要由于闻康世纪（北京）传媒广告有限公司在网站广告推广方面还比较有限，为了让闻康世纪（北京）传媒广告有限公司提高市场占有率，我们为其做了品牌推广的策划案。首先，我们对闻康世纪（北京）传媒广告有限公司的策划口标

4、进行了定性和定量的描述，然后对该公司的营销情景进行仔细的分析，对其营销环境的宏观环境进行PEST分析，再对企业所处的微观环境进行SWOT分析，全而、正确地认识是企业的市场营销环境，检测、把握各种环境力量的变化，为了使企业趋利避害，开展更有意义的市场营销活动。对策划方案的内容进行策划，描述策划策略。最后对策划方案进行可行性分析，将可能会出现的风险进行探究和分析，并且尽量找出解决风险的方法，避免方案执行时带来的不确定性。1•策划目标1・1・定性策划目标本次对闻康世纪(北京)传媒广告有限公司所做的品牌推广策划方案，目的是让企业通过使用我

5、们的策划案，进一步明确企业的目标市场，以及进行更合理的市场定位，找岀合适的解决企业问题的办法和建议，为企业更好的发展寻求合适的营销策略。为企业提高知名度，树立良好的企业形象提供一定的实用价值。1.2定量策划目标1.2.1利润率(1)成木一员工工资：普通员工296人，月工资1000元+3%提成，主管3人，月工资1000元+7%提成,经理1人，2500元+10%提成。成本合计301500yiso(2)收入：单个图片或文字链接5000元/月，套餐一万元到五万元不等，少数五万元以上。月平均合计536380元。(3)利润及利润率:平均利润为

6、234880元/月，利润率为44%。1.2.2关注度1•患者及患者家属：1&1%2•健康咨询关注者：11.1%3.医疗专业人士:70.8%1.2.3市场占有率1•三九健康：37.9%2.寻医问药：32.6%3.放心120：29.5%2.营销情景分析2.1政治环境分析为了规范互联网更疗卫生信息服务活动，促进互联网医疗卫生信息服务健康有序发展，根据国务院发布的《互联网信息服务管理办法》及有关卫生法律法规,制定本办法。利用互联网开展远程医疗会诊服务，属于医疗行为，必须遵守卫生部《关于加强远程医疗会诊管理的通知》等有关规定，只能在具有《医

7、疗机构执业许可证》的医疗机构之间进行。医疗卫牛信息服务内容包括医疗、预防、保健、康复、健康教育等方面的信息。信息服务分为经营性和非经营性两类。经营性服务是指向上网用户有偿提供信息或网页制作等服务活动；非经营性服务是指向上网用户无偿提供具有公开性、共享性医疗卫生信息。医疗卫生信息服务只能提供医疗卫生信息咨询服务，不得从事网上诊断和治疗活动。医疗卫生网站或登载医疗卫牛信息的网站所提供的医疗卫牛信息必须科学、准确，注明信息来源。登载或转载卫生政策、疫情、重大卫生事件等有关卫生信息时必须遵守有关法律、法规和规定。医疗卫生及健康相关产品的广

8、告信息，耍按照国家有关法律法规和有关部门审批的内容进行登载，不得扩大功效或宣传治疗作用。禁止制作、发布和登载含有封建迷信内容的信息和虚假信息。2.2经济环境目前中国年人均医疗消费只有31美元，而美国年人均医疗消费4090美元，德国2339美元，德国