事件营销在房地产营销中的应用研究

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1、安徽大学硕士学位论文事件营销在房地产营销中的应用研究姓名：张年胜申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士（MBA）指导教师：陈来201204摘要企业利『}J事件米“造势”或“借势”的事件营销，往往借用“炒作”的手段，创造具有新闻价值的轰动效应，从而吸引消费者的眼球。企qk掌握事件营销方法和精髓，在提升企业品牌知名度、美誉度和促进产品销售等方面常常会事半功倍。企业有计划的制造或借用有价值的“事件”，以“事件”为载体形成注意力来满足特定营销利益相关者的体验需求，与特定营销利益相关者形成相互沟通，以传递事件信息，最终达到销售产品或服务的目的，满足企业的整体营销需

2、要。事件营销在中国企业得到了普遍应用，但由于房地产行业及其产品的特殊性，房地产在中国尚未发展成熟，房地产事件营销还未形成适合中国国情的体系，事件营销在房地产营销中使用存在诸多的问题，在观念上和策略执行方面还存在许多误区。论文在研究企业事件营销的基础上，对房地产事件营销存在的问题做出了整理和归纳，就这些问题进行分析研究，给出系统性的对策建议，为房地产企业丌始事件营销提供体系参考，提高事件营销的宣传效果和效率，为事件营销创新提供可行的有益的借鉴。沦文阐述了事件营销理论、房地产事件营销和事件营销案例，分析了房地产营销的特征，运用案例分析法，在解剖事件营销在房

3、地产企业应用的基础上，提出具体详细的提高房地产事件营销效果的对策建议，为房地产企业开展事件营销提供体系参考，即明确营销目标，加强执行力；明确营销定位，加强关联度；晚上营销组合，提高整合度；健全营销体系，提高有效度；强化信息管理，提高控制力。论文的主要创新点在于，将事件营销与房地产企业营销紧密结合，在研究事件营销的基础上，对事件营销在房地产领域的应用进行专门研究，提出事件营销在房地产营销中应用存在的问题，对存在的问题给出具体详细的对策建议，提高房地产事件营销宣传效果和效率。关键字：事件营销；房地产营销；应用研究AbstractEnterprisesuse

4、theeVentto”createt’or"borrow”eVentmarketing，oRenusesthemeansof”speculation”，creatingnewsworthysensation，soastoattracttheattentionofconsumers．Enterp^secontroleventmarketingmethodsaJldessence，toenhanceco叩oratebrandawareness，r印utationandpromoteproductsales，oRentwicetheresultwithhal

5、ftheefrort．Ente印^seshaVeplannedmanufacturingorborrowvaluable”events”，”event”asthec秭ertofo咖attentiontosatisfythespecificmarketingstakeholderneedsofexp舐ence，andpanicularmarketingstakeholderstof．onnmutualcommunication，totransmittheeVentinfonnation，finallyachieVethesalesofaproductor

6、seⅣicetomeetmeneedsofente叩rise，thewholemark“ng．EventmarketinginChineseente叩riseshasbeenwidelyapplied，butbecausetherealestateindust巧anditsproducts，therealestateinChinahasyettomature，therealestatemarketingeventshasnotyetfo肌edasuitableforChina’snationalconditionsofthesystem，eventma

7、rketinginrealestatemarketingusedinthepresenceofmanyproblems，intheidea柚dthestrategyimplementationalsotherearemanyerrors．Studyoneventmarketingofente印risesonthebasisofmerealestate，eVentmarketingproblenlsmakethecollatedandsummarized，conductstheanalysisresearchonmesequestions，酉vesyst

8、eIIlaticmeasures，fortherealestateenterpriseeven