事件营销在广告策划中的应用研究

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1、目录摘要2一、绪论4（一）本选题的研究背景及意义4（二）国内外事件营销发展史及最新研究51.国外研究现状52.国内研究现状53.国内外研究综合评价7（三）研究内容和方法71.研究内容72.研究方法7（四）拟解决的主要问题7（五）本选题的主要观点和创新点81.主要观点82.创新点8二、界定事件营销与广告策划的关系8（一）事件营销的定义81.事件营销的概念82.事件营销的特征8（二）广告策划的定义9（三）两者的关联性9三、事件营销在广告策划中的应用环境10（一）应用原则10（二）事件的选择101.参与公益活动102.利用热点事件113.有效的危机公关11四、事件营销在广告策划中的应用

2、策略12（一）“主动出击”策略12（二）“搭顺风车”策略12（三）风险控制策略1316（四）媒体配合策略13结束语14参考文献15致谢16事件营销在广告策划中的应用研究16摘要事件营销是近年来国内外广泛流传的一种市场营销方式，是企业借用“热点”事件进行营销传播常用的整合传播活动之一。因为事件本身具有新闻的某些特征，所以常被企业精心策划利用，借势搭车，以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销在广告策划中的作用、产生的背景，以及企业在广告策划时运用事件营销的应用环境、事件选择、操作策略等，列举了几个成功实施事件营销策略的案例，以示启迪。并提出了笔者对

3、事件营销操作运用的观点建议。【关键词】事件营销；广告策划；低成本高收益Eventmarketingadvertisingplanning16applicationsinthestudyAbstractEventmarketingiswidelypopularathomeandabroadinrecentyearsasamarketingapproachisthecompanytouse"hotspots"eventscommonintegratedmediamarketingcommunicationsactivities.Becausetheeventitselfhascert

4、aincharacteristicsofnews,sooftencarefullyplanneduseofbusiness,anoccasiontoride,topaythecosttoobtainbusinessorbrandawareness,reputationofbounds.Thispaperanalyzestheeventmarketingtheroleofplanninginadvertising,background,andbusinessplanningintheadtousetheirapplicationenvironmenteventmarketing,e

5、ventselection,operationstrategy,etc.,listedseveralsuccessfulimplementationoftheeventmarketingstrategycase,toshowinspiration.Andtheauthorproposedtheuseofeventmarketingpointofviewtheproposedoperation..Keywords:companies;between;Low-costhigh-yield16一、绪论（一）本选题的研究背景及意义　在我国传统广告策划作业中一般分为两个内容：创意和媒体。即

6、给广告对象赋予一定的创意元素，然后制作成平面、动画、声音等实体形式在媒体上发布，从而达到广告的目的。随着我国市场经济体制的逐步完善与发展，一方面，国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，企业的广告费用不断攀升，百万、千万，甚至上亿。但是在行业竞争已趋于白炽化的大环境下，产品质量趋同化，消费者难以辨析；价格竞争已逼近企业的利润底线；渠道竞争使得企业成本大幅攀升。许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。另一方面，各行各业的广告铺天盖地，大量的广告信息在争夺消费者有限的注意力和兴

7、趣，因此广告效果也越来越差。再加上传统广告传播周期相对较长，不能满足企业向市场快速传播广告信息的目的。因此，在当今的市场环境下，传统广告策划形成了成本高、效果差，周期长的发展瓶颈。针对传统广告的发展瓶颈，业界开始在传统广告策划中增加整合传播活动。目前运用较多的整合传播活动有：公关、事件营销、CIS、直效广告等。在广告策划中成功的运用整合传播活动，能够打破传统广告策划的发展瓶颈。然而，在诸多整合传播活动中事件营销不管是从传播效果，还是操作成本和传播速度上都得到了广告业界和企业界的好