论事件营销在广告策划中的运用

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1、暨南大学本科毕业设计（论文）诚信声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：年月日暨南大学本科毕业设计（论文）论事件营销在广告策划中的运用[摘要]随着互联网与经济的快速发展，促进我国广告业的蓬勃发展，事件营销以其低成本，广影响力成为企业进行广告策划的首选，引起社会的广泛关注。在此背景下，本文首先简述了事件营销的内涵及特点，然

2、后指出事件营销在广告策划中的重要性；接着分析事件营销在广告策划中运用现状，指出其存在的问题，最后提出事件营销在广告策划中的运用对策，希望政府创造利于广告持续发展的环境，企业不断转变观念，培养人才，把握事件营销的原则，提高事件营销的水平与效果，从而促进我国广告业的持续、健康发展，以期为相关研究提供有力的参考依据。[关键词]事件营销；广告策划；对策论事件营销在广告策划中的运用Ontheeventmarketingadvertisingplan[Abstract]WiththeInternetandtherapideconomicdevelopment,promoteth

3、evigorousdevelopmentofChina'sadvertisingindustry,eventmarketing,withitslowcost,wideinfluencetobecomethefirstchoiceforadvertisingplanning,causingwidespreadconcerninsociety.Inthiscontext,thepaperfirstoutlinesthecontentandcharacteristicsoftheeventmarketing,andthenpointedouttheimportanceof

4、eventmarketing,advertisingplanning;followedbyanalysisofeventmarketing,advertisingplanning,useofthestatusquo,topointoutitsproblems,andconcludeswitheventmarketingtheuseofcountermeasuresintheadvertisingcampaign,wanttheGovernmenttocreatetheenvironmentconducivetoadvertisingthesustainabledev

5、elopmentofenterprisestocontinuouslychangetheirideas,andtrainpeopletograsptheprincipleofeventmarketing,eventmarketinglevelandeffect,soastopromotethesustainedandhealthydevelopmentofChina'sadvertisingindustryinordertoprovideastrongreferenceforrelatedresearch.[Keywords]EventMarketing；Adver

6、tisingplanning；Countermeasure论事件营销在广告策划中的运用目录1绪论11.1文献综述11.2事件营销简述22事件营销在广告策划中的重要性43事件营销在广告策划中运用现状53.1企业事件营销理念落后53.2广告的监管体系不完善63.3企业网络事件营销误区63.4缺乏广告专业人才74事件营销在广告策划中的应用建议84.1坚持事件营销策划原则84.2建立科学的广告效果评估体系94.3完善相关的监管体系104.4注重使用合适的事件营销方法104.5注重事件营销的创新134.6注重网络事件营销的风险控制144.7注重对专业广告人才的培养15结论17

7、致谢18参考文献19论事件营销在广告策划中的运用1绪论1.1文献综述随着我国经济的快速发展，企业产品的同质化现象日益严重，要想在激烈的竞争中，做好企业的广告宣传，更好地将企业的产品宣传出去，事件营销以其“低成本，大影响力”成为企业的首选。作为广告传播的重要手段，事件营销的影响力越来越大。事件营销对促进广告传播活动顺利进行，有着非常重要的作用。事件营销以其强大的影响力吸引着越来越多企业的关注，已经有很多学者对其做了相关研究。事件营销理念引入我国后，越来越受到我国企业的重视。高丽莉分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题，并根据互联网发展趋势对未来网