乳制品品牌定位感知差异实证研究

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1、郑州大学硕士学位论文乳制品品牌定位感知差异实证研究姓名：王明明申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：周修亭201205摘要随着全球经济一体化进程的发展，中国经济在这些年间经历了质的飞跃，尤其是在近年美国次贷危机和欧债危机的大环境下，中国经济仍保持着很强的发展势头，但是，我们要清醒的意识到高速发展的势头下问题也在不断滋生。事关我国民生大计的农产品品牌问题就是一个非常棘手的问题。市场上的农产品品牌同趋同质化，不同品牌之间的竞争变得异常激烈．要想在如此复杂的市场环境中处于不败之地，首先要做的就是进行品牌定位。成功的品牌定位能帮助企业寻找市场空缺，发现

2、目标消费者的需求，及时制定和调整营销策略，成功的品牌定位还可以引导消费者的购买行为，为企业在市场上确立主动地位，帮助企业进行成功的产品品牌营销，提高市场占有率，实现利润最大化。本文选取了农产品大类中的乳制品行业作为主要研究对象，提出了研究假设：消费者对于乳制品品牌定位因素有感知差异，这种差异基于企业不同的定位策略。本文首先对其他学者和专家对品牌定位理论的研究进行了综述，然后通过对乳制品品牌定位情况的分析确定出影响消费者感知的定位因素，接着对蒙牛、伊利、光明、完达山和三元五个品牌进行市场调查，得到相关数据，通过描述性统计分析和因子分析验证以上假设，接

3、着将实证得到的数据分析结果与中国乳制品品牌的发展情况相结合，进行总结性分析。最后从本文实证结果中得到研究启示，并对论文的局限性进行阐述。关键词：乳制品品牌品牌定位感知差异Abstract麟thedevelopmentofglobaleconomicintegration,China'seconomyhasexperiencedaqualitativeleapforwardintheseyears．Especiallyinrecentyears，undertheenvironmentoftheU．S．subprimemortgagecrisisand

4、debtcrisisinEurope,Chineseeconomymaintainedastrongmomentumofdevelopment．But,wemustclearlyrealizethatproblemsarcgrowingunderthemomentumofrapiddevelopment．BeingrelatedtothelivelihoodofpeopleinChina,agriculturalproductsbrandisaverydifficultproblem．Agriculturalproductbrandsonthema

5、rkethavebecomeincreasinglyhomogeneous，andthecompetitionbetweendifferentbrandsisbecomingfiercer．Ifwewanttogetaninvinciblepositioninthiscomplexenvironment,thefirstthingistocreateabrandpositioning．TheSUCCESSofthebrandpositioningcanhelpenterprisesearchformarket’Sopenings，findthatt

6、argetconsumerdemandandadjustthemarketingstrategy．Thes眦嬲ofthebrandpositioningalsogllidecoiLsumersbuying，helptheenterpriseestablishtheinitiativeinthemarketandhelpsuccessfulproductbrandmarketing，increasemarketshareandrealizetheprofitmaximization．Inthispaper,dairyindustryinagricul

7、turalmajorisselectedasthemainresearchobjectandIputforwardthehypotheses：Brandpositioningfactorsofthe蜘productstoconsumersmakedifferentperception；thisdifferenceisbasedondifferentorientationstrategy．Thisarticlereviewedtheresearchofotherscholarsandexpertsonbrandpositioningtheory16l

8、赋anddeterminesthepositioningfactorswhichaffectingconsumers’pe