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《毕业论文-浅论我国旅行社品牌战略实施与经营的swot分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、AbstractAccessiontowtoonchina'sagencyisverydeepinfluence,especiallyinbrandmanagement,theoutsideworldwillfaceseverechallenges,insuchcircumstances,fromchinatravelservicemanagementoftheenterprise"skernelcompetitivetheindustryinthepromotionofthestrategicmanagemen
2、t.Themethodbywhichresearchmethodsofthecontent,fromchinatravelservicebrandsdevelopmentproblems,swotanalysisofthebrand,travelagenciesinthecompetitionpolicyinresponsetoseveralaspectsofissuesindetail,awrittendescriptionandanalysis.Tourismasacustomervalueisperceiv
3、edasthemainsystemofevaluationintheserviceindustry,thedesiredbrandattributes,values,culture,theoperationalsohavetheirownunique,ourtravelservice,andbrandstrategyhasaspecialsignificance.Therefore,fromchinatravelservicemanagementoftheenterprise'skernelcompetitive
4、theindustryinthepromotionofthemanagementlevel.KeyWords：Brandstrategy,travelcompany,copingstrategies,SWOTanalysis目录中文摘要错误!未定义书签。Abstract11.1品牌的定义I1.2品牌的作用22我国旅行社品牌发展存在的问题22.1品牌意识欠缺22.2品牌效应模糊32.3品牌管理缺乏科学性与长远性32.4品牌名称混舌L32.5品牌营销无序33.旅行社品牌现状的swot分析43.1优势分析43.2劣势分
5、析43.3机遇分析43.4威胁分析44•旅行社在竞争中的应对策略分析54.1尽快完成品牌的整合工作54.2集中有限资源，培养优势品牌54.3旅行社品牌的提升与推广75•结论8参考文献错误!未定义书签。致谢错误!未定义书签。引言随着世界经济口益全球化，品牌已被认为是现代企业的核心竞争力。旅游业是一项综合性服务产业，它涉及的行业很多，其中有一部分是依托现代新技术、新业态、新方式发展起來的，如会展旅游、奖励旅游、商务旅游等。同时，旅游业也属于信息密集型产业。旅行社品牌在属性、价值、运作等方面都有特别性。旅行社品牌战略就
6、是是指旅行社为了使本身品牌在市场上获得更好的品牌回报与发展而服务于旅行社长期发展战略的一系列的方法和战略的总称。所以，品牌战略对我国旅行社的发展有着重要的意义。我国旅行社行业从改革开放以來，其发展进程是渐进式的。随着旅游产业快速发展以及规模的不断增加,旅行社在旅游活动中作为连接旅游服务供应商与旅游者的屮介作用越來越突出。从许多方面都可以看到未来旅游业的竞争实质就是旅游品牌的竞争。如何经营好屮小型旅游社是中国旅游业发展的重要而关键的课题。1•品牌的内涵1.1品牌的定义“品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，本
7、意是“烙卬”。是农民用来标识他们的牲畜的工具，渐渐作为区分不同制造商产品的工具。随着经济的快速发展、竞争越来越激烈，品牌在现在已增加了许许多多的内涵。一个好的品牌是来自企业的好想法与适合顾客心理需要的产物。企业和消费者都参与在品牌的营销里1。所以，品牌并不单属于企业和消费者中的单独一位，而是二者共同拥有的产物。我们可以从三个角度来看：（1）从法律的角度来看，品牌属于企业，企业拥有对品牌的各项法律权利；（2）从心理的角度看，品牌属于消费者，只有被消费者认知和认同的品牌才能为企业带来回报；（3）从管理的角度看，品牌属
8、于企业和消费者共有，只有将消费者深层次的价值需求融入到品牌规划和传播当中，品牌才能茁壮成长，也才能走向卓越。市场营销专家菲利普•科特勒博士
9、认为，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的浓缩駕而这一浓缩乂可以以特定
