案例市场营销论文范文-浅议战略营销学教学中的案例方法word版下载

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1、案例市场营销论文范文:浅议战略营销学教学中的案例方法word版下载导读：本论文是一篇关于战略营销学教学中的案例方法的优秀论文范文，对正在写有关于案例论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：消费者导向的营销观念存在忽视竞争的缺陷，战略营销强调消费者与竞争者之间的平衡；另外也有学者强调指出战略营销因其“战略”特征已经成为营销管理的主流范式。笔者认为，战略营销学的学科内涵为：企业运用战略学的理念、原理为指导，通过一系列的营销努力获取竞争优势并最终实现与顾客交易，以提升企业绩效，实现企业的可持续发展［摘要］案例策略是多层次商科教学研究中重要的策略。战略营销学的商科学科特点要求其在教学研究中使

2、用案例策略，案例策略的使用受案例策略一般性分析的规制。基于战略营销学的学科发展、内涵界定与学科特点及案例策略的一般性分析，讨论了案例策略在战略营销学教学研究中的应用。［关键词］案例策略；战略营销学；一般性分析；应用［］A［文章编号］1009—2234(2012)04—0198—02战略营销学(strategicmarketing)是一门新兴交叉学科。国外对战略营销学学科的设置相对较早，已经较为成熟，在高等学校中也较为普遍；战略营销学在国内还处于启蒙阶段，仅有少数重点大学的经管学院(商学院)设置了战略营销学专业。按照国务院学位办的文件精神要求，河南大学于2011年新增了战略营销学二级学科硕上

3、点，并已具备了从2013年开展研究生招收和培养工作的条件。以笔者作为学科带头人的研究团队在探讨该学科的建设规划时，强调提出了案例策略的重要性，并以此作为战略营销学教学与研究的基本策略。战略营销学的学科特点要求其在教学与研究中使用案例策略，案例策略在该学科的使用受案例策略一般性分析的规制。一、战略营销学发展、内涵及其学科特点关于战略营销管理研究的渊源可以追溯到20世纪30年代，利盎和纽曼讨论了营销活动所具有的战略性质，从此营销活动被作为具有“战略”性质的行动提出来了”o1983年萨伯汉西发表了论文《战略营销进化》，解释和归纳了战略营销管理与市场营销管理理论的显箸区别。1989年肯甘在其箸作《

4、全球营销管理》提出战略营销是市场营销管理史上的一次革命。进入20世纪90年代以来，战略营销在模式及实现路径上对照于传统营销管理展开较为广泛的研究。1992年《战略营销期刊》(JournalofStrategicMarketing)创刊，以发表战略营销领域的研究成果，推动战略营销理论和实践的发展。20世纪90年代以来国内开始有了零散的研究，在本世纪初战略营销真正地导入，而后相关的教材和文献陆续出版，其中，李怀斌教授主编的《战略营销学》较具代表性。目前，在我国对于战略营销管理的研究主要集中在对战略营销概念的解读和理论框架的构建上，高层次研究成果还相当的匮乏。战略营销学的内涵具有多元性。其中，西

5、方学者黑曼认为是将企业的战略进行营销；彼得森认为是从战略的高度、以企业的整体目标和计划为基础，对企业在产业和市场领域的竞争做出全局性的长远规划，以求获得长久竞争优势的营销理念和策略；克斯特认为是以营销战略为轴心，以营销战略的制定和实施为核心来进行营销管理的过程。国内学者杨望成认为，以消费者导向的营销观念存在忽视竞争的缺陷，战略营销强调消费考与竞争者之间的平衡；另外也有学者•强调指出战略营销因其“战略”特征已经成为营销管理的主流范式。笔者认为，战略营销学的学科内涵为：企业运用战略学的理念、原理为指导，通过一系列的营销努力获取竞争优势并最终实现与顾客交易，以提升企业绩效，实现企业的可持续发展。

6、一般认为，战略营销学的学科特点有以下几个方面：第一，战略营销管理基于竞争导向和顾客导向，并实现了超越；第二，战略营销学的主耍研究对象为战略营销活动；第三，战略营销是战略管理与营销管理发展的前沿动态；笫四，战略营销强调顾客驱动与竞争优势;第五，战略营销强调内外部环境的复杂动态性。二、案例策略的一般性分析1案例理由选取案例策略的运用中还存在着诸多选题不科学的现象，主要表现在理由的无法验收性、理由的一般主题性、理由的构念性、理由的模糊和宽泛性以及策略的选择不当等几个方面。案例策略运用中理由不规范性现象具有一定的普遍性，在理由的提出上还存在一系列的误区。在案例策略运用中如何提出理由？通常来讲，确定

7、科学理由的策略在于观察，而观察是可以来自案例策略使用者的研究兴趣、文献阅读、课题以及与专家和其他学者的交流，当然，对案例企业的实际调研也是案例理市选取的重要渠道。2.案例计划开发案例计划要求案例要有明确的案例焦点选择。案例计划能够有效地推进案例的开展。案例计划开发是一个过程，可分为多个步骤。比如：总体描述案例目标、采访目标组织、数据需求表、时间安排以及案例报告等。关联多个案例计划步骤，系统地考虑是案例计划成功开发的重要保