解释水平、自我概念、面子倾向及社会比较水平与abn产品选择的关系研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA硕士学位论文MASTERDISSERTATION（电子科技大学图标）论文题目：解释水平、自我概念、面子倾向及社会比较水平与ABN产品选择的关系研究学科专业：企业管理指导教师：柴俊武副教授作者姓名：喻华君学号：200921110163万方数据分类号密级UDC学位论文解释水平、自我概念、面子倾向及社会比较水平与ABN产品选择的关系研究（题名和副题名）喻华君（作者姓名）指导教师姓名柴俊武副教授电子科技大学成都（职务、职称、学位、单位名称及地址）申请学位级别硕士专业名称企业管理论文提交

2、日期2012.04论文答辩日期2012.05学位授予单位和日期电子科技大学答辩委员会主席评阅人年月日注1注明《国际十进分类法UDC》的类号2万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机

3、构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要在当今社会，产品名称已经不仅仅局限于区别商品这一单一的功能和含义，更是企业在市场当中重要的商业竞争手段。一个好的产品名称不仅能够迅速的传达本产品品牌的中心内涵和关键思想，而且还能够让消费者清晰的将产品名称与产品功能属性进行匹配和联想。在众多的产品名称当中，有一类产品名称被企业运用得最为广泛，即数字字符型产品名称，简称ABN（Alph

4、a-numericbrandnames）。虽然此类产品名称最为常见，但是国内对ABN的研究几乎没有，对于品牌名称的研究也仅仅局限于品牌名称本身的字面和语言含义上。国外的研究指出，ABN给予了产品更多的含义，其名称当中字符和数字部分都会直接或者间接影响消费者的购买决策。本文在参考国外ABN相关研究文献的基础上，通过实证研究的方法，验证了在同品牌不同数字级别ABN产品组合下Gunasti.K和RossJR关于ABN对于消费者产品选择的系统效应。同时发现，这个效应受到解释水平、自我概念、面子倾向的调节作用。此外，在同品牌不同系列定位不同数字级别ABN产品组合下，自我概念和社会比较水平会对消费

5、者产品选择产生影响。关键词：解释水平，自我概念，面子倾向，社会比较水平，ABNI万方数据ABSTRACTABSTRACTInthisera,productnameisnotonlythemeaningoffunctionfordistinguishingtheotherproducts,butmorethancommercialcompetitionmeasinmarket.Agoodproductnamenotonlycanrapidconveythecenterconnotationandcriticalthought,butalsomakeconsumermatchandasso

6、ciatetheproductandprodutcattributefunction.Inmanyproductnames,thereisonekindofproductnamesusedmoreabroad,namedAlpha-numericbrandnames.Althoughthiskindofproductnamesisveryoffentoappear,buttherehavelittleresearchaboutthisinChina,theresearchaboutbrandnameisonlylimitedinliteralandlanguagemeaning.The

7、researchinabroadindicatethatABNgivemoremeaningaboutproducts,thealphaandnumericwilldirectlyorindirectlyinfulenceconsumers‟purchasingdecisions.ThispapertestABNhaveasystematiceffectonconsumers‟productchoicesinsamebrand-differen