香港市场营销论文范文-简析书店跨文化营销：本土化运作是关键word版下载

《香港市场营销论文范文-简析书店跨文化营销：本土化运作是关键word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、香港市场营销论文范文:简析书店跨文化营销：本土化运作是关键word版下载导读：本论文是一篇关于书店跨文化营销：本土化运作是关键的优秀论文范文，对正在写有关于香港论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：香港读友来说这样最好，但对于逛惯了台湾诚品书店的人来说，或许会有种“的确是这样没错，却又不知道哪里感到空虚”的感受。并且，去过台中勤美诚品店的人，恐怕会惊讶于两间门市的装潢陈列竟如此相似：都是拥有三个书店楼板面积，一样的手扶梯位置，类似的书区空间规划与陈列方式，甚至咖啡店的风2012年8月，台湾诚品第一家海外分店正式在香港铜锣湾希慎广场开业，总租赁楼层面积达4000

2、多平方米，当天人潮挤爆门市，一时间热闹万分，前景后势看好。但是新鲜过后，目前虽然人流还是不少，但有些书区却明显没有之前的人潮。该如何提升人潮与提袋率，显然是诚品铜锣湾店未来需要努力的方向，在此只想谈一谈笔者对于诚品铜锣湾店的一些感受与想法。首先，先谈一下希慎广场。诚品书店位于希慎广场的九到十一楼，笔者去诚品书店并未发现直梯，于是一个楼层挨着一个楼层搭手扶梯往上爬，也顺道将希慎广场的一些专柜门市浏览了一下。看起來希慎广场入驻的专柜档次并不低，只是人潮比较稀落，对比之下，诚品书店还算是人最多的一个区块，这可能也是希慎广场给予诚品租金优惠的理市吧，希望市此吸引客流。在此笔者

3、就产生了一个疑问，诚品书店的确可以为希慎广场招探人潮，但如果绝大多数人潮都是径自直接去往书店而绕过百货商场其他专柜，如此的集客力还会是希慎广场业主所要的吗？如果不是，未来优惠租约到期后，业主是否再给予优惠租约？诚品书店如何使创造的人流也让希慎广场其他专柜受益，恐怕将会决定诚品未来租约条件的制定，这一点，颇值得观察！其次，来谈一谈诚晶铜锣湾店。老实说，笔者的第一E卩象是很诚品，对我这种逛遍了台湾大小诚品门市的人来说，铜锣湾店很普通，就是很诚品风格，是安全牌，或许对于原本就喜欢诚晶的香港读友来说这样最好，但对于逛惯了台湾诚品书店的人来说，或许会有种“的确是这样没错，却又不

4、知道哪里感到空虚”的感受。并且，去过台中勤美诚品店的人，恐怕会惊讶于两间门市的装潢陈列竟如此相似：都是拥有三个书店楼板面积，一样的手扶梯位置，类似的书区空间规划与陈列方式，甚至咖啡店的风格都很像。对于笔者来说，乍看之下，诚品铜锣湾店根本就是直接照抄台中勤美店。当然照抄也无妨，毕竟香港读友去过台中勤美店的应该也不太多，绝大多数香港人到台湾主要参观的诚品门市是敦南与信义两家店。只不过，有一点令人感到忧心，那就是香港本地作家的岀版品的陈列状况并不理想。虽然可能是笔者草草浏览，并没有深入细查，不过，诚品铜锣湾店给人的感受是，台湾出版品压倒性地占绝大多数（没有简体书，因为诚品已

5、经退出简体书经营，其实这一点也是不利之处）。香港虽然中文阅读以繁体书为主，但并非所有出版类型的阅读皆是如此。根据笔者的了解，至少在生活风格类出版品方面，香港有自己的一套系统，也有一些经营得很不错的出版社，更有不少自己的畅销书与畅销作家。诚品来到香港应当入乡随俗，香港店而上的出版品（不只是人文社科），特别是生活风格类的出版品，应该强力主打简体字图书，然后再辅以台湾本地的作品才对。到其他地区跨文化营销与当地读者的阅读兴趣，有着微妙的关系。香港读友到台湾，自然是想要体验台湾文化出版的蓬勃旺盛，可以理解找不到香港出版品的情况，但是，当香港读友在自家门前想要买书时，就无法容忍不

6、能找到本地作者与出版品的状况了。另外还有一点很不妙的是，外文书的陈列状况也不甚理想。如果去过香港的PageOne书店就知道，英文书是销售大类，PageOne之所以如此选书，除了考虑到英文书客单价利润高之外，英文阅读在香港某种程度上仍然是主流。诚品如果真的想要进军香港，成为香港阅读文化的一环，势必不能只以台湾出版的繁体中文书为主，还必须纳入香港的繁体书、大陆的简体书，以及欧美世界的外文书，才能算是一家符合香港各社会阶层需求的综合性书店，特别是未来诚品书店如果还打算继续在香港开设门市，便一定不能回避香港的阅读出版类型。在这里倒是有不少台湾的杂志借助诚品书店进入了香港，或许

7、是过去香港阅读圈所没有碰过的状况，若是杂志阅读这个区块能够建立起一个稳定的读者群的话，还是可以为书店带来不错的利润。最后但并非最不重要的一点，笔者本以为，铜锣湾店会有一个“台湾专区”,以店中店的概念来呈现，集中介绍台湾各出版领域的顶尖作品，甚至是安排一系列介绍台湾出版与阅读文化的活动，让更多香港读友能够透过此一窗口认识台湾，但是好像没有。诚品铜锣湾店大体上看起来还算不错，但还是有一些小细节颇值得再研究推敲，有待微调修正。