可口可乐网络营销策略研究

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1、可口可乐网络营销启示的研究［扌商要］随着网络经济的发展，现在越来越多的公司在吸引年轻一代消费者和塑造品牌的过程屮遇到阻力，制作精良的传统电视广告、平面广告，很难吸引新生代的眼球,而成熟的品牌已经开始不断吸收各种新技术和营销工具，将品牌融入消费者的牛活中。如今，互联网的出现，对任一知名企业的产品和品牌都形成了新的挑战，每一次网上浏览，页面访问，标记的点击，反馈表的填写，资料的下载等，都是对旧品牌观和传统营销方式的冲击，对全球品牌的重新排序。在网络这个平台背后口益凝聚起越来越多的休闲食品和饮料的重度消费群体。如何选择与利用

2、网络媒体平台推广自己的品牌和产品成为众多食品企业思考的焦点。在快消品丛林中，可口可乐算得上网络传播的先行者，木文将以可口可斥为例，来研究网络营销策略实施中的问题，并分析网络营销现状，以求企业在网络营销方而有更好的发展。［关键词］可口可乐网络营销快消业［Abstract］Withthedevelopmentofthenetworkeconomy,moreandmorecompaniesarenowintheprocessofattractingayoungergenerationofconsumersandbuildbr

3、andmetwithresistance,well-madetraditionalTVcommercials,printads,itisdifficulttoattractanewgenerationoftheeye,whilethematurethebrandhasbegunconstantlyabsorbingnewtechnologiesandmarketingtools,andthebrandintothelivesofconsumers・Today,theInternet,anywell-knowncompa

4、nies,productsandbrandsaretheformationofnewchallenges,webbrowsing,pageviews,tagclickthefeedbackformtofilldatadownloads,etc.,aretheoldbrandconceptandtheimpactoftraditionalmarketingmethods,thereorderingoftheglobalbrand.Thisplatforminthenetworkbehindthegrowingconsum

5、ergroupstogatherupmoreandmoresnackfoodsandbeveragessevere.Howtochooseanduseofonlinemediaplatformtopromotetheirbrandsandproductsbecomethefocusofmanyfoodcompaniesthink.IntheFMCGjungle,Coca-Colaregardedasthepioneerofnetworkcommunication,thisarticlewillbetheCoca-Col

6、a,forexample,tostudytheimplementationofonlinemarketingstrategiesandanalysisofinternetmarketingenterprisesinordertohavebetterdevelopmentintermsofnetworkmarketing.[Keywords]Coca-ColanetworkmarketingFMCGindustry中文摘要II英文摘要一、可口可乐公司的网络营销概况（一）可口可乐网络营销理念1（-）可口可乐网络营销现状1二

7、、可口可乐公司网络营销的成功之处（一）顾客至上3（二）互动策略3（三）网络联盟策略4（四）人性化设计5（五）不断创新6（六）网络游戏植入营销7三、可口可乐公司网络营销的启示（-）采取交互推广结构10（二）创意差异化10（三）注重网络互动10（四）充分利用网站工具111112结束语参考文献(-)可口可乐公司在中国的发展可口可乐起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店的后厨房。店里的药剂师约翰•彭伯敦一直在试做一种不含洒精的可口饮料，并且终于配制成功。他去世前的4年把发明权出售。在其后40年内，世界上无人不知可口可

8、乐。无论是在经济危机中，述是在两次世界大战中，可口可乐都参与其中，并扮演了重要的角色。二战期间，可口可乐总裁罗伯特•伍德鲁夫下令以5美分一瓶的价格向服役军人兜售可乐。第二次世界大战给世界带来了巨大灾难，却给了可口可乐公司一只诺亚方舟。他们大发战争之财，却被誉为爱国行为。可口可乐激发了美国士兵的士气，同时也紧紧抓住了每一个士兵的心。