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1、学校代码：10484学号：[010809121735]河南财经政法大学HenanUniversityOfEconomics&Law自学考试（市场营销专业）本科生论文论文题目：可口可乐产品广告策略研究专业名称：市场营销工作单位：河南商业高等专科学校作者姓名：刘巧珂联系方式：邮编：450044；通讯地址：郑州市惠济区英才街二号；联系电话：138834551197]可口可乐产品广告策略研究摘要从市场营销的角度来看，广告是市场营销活动中的重要环节，是企业进行市场推广活动的重要手段之一。广告主要起到宣传
2、推广的促销作用，这是不言而喻的，企业通过广告传播商品信息，提高商品知名度，强化商品的个性形象，可以有效的刺激消费者的购买欲望，从而增加销售量，加快商品的流通速度，提高商品的商场占有率，借助销售额的提升实现市场利润。这也是企业进行广告投放的重要原因。可口可公司作为世界级的饮料品牌，在广告方面别出心裁，使其在世界的舞台上独领风骚。特别是在中国的本土化广告策略，使其打开了中国的市场大门，又使可口可乐更上一层楼。本文搜集关于可口可乐的广告策略，对可口可乐公司的广告策略简单地分析、总结，包括可口可乐饮料的大众化
3、广告策略和针对中国市场的本土化策略，和其他产品的广告策略进行对比分析，更加突出可口可乐广告的独特之处。关键词：可口可乐广告本土化策略心理诉求CocacolaproductsadvertisingstrategystudyABSTRACTFrommarketingpointofview,marketingandadvertisingisanimportantlinkisbusiness,marketingisanimportanttool.themainuppublicityandpromotional
4、salepromotion,itisself-evident,companiesbyadvertisinggoodsandimprovethedisseminationofinformationoncommoditiesandstrengtheningofmarkets,goodscanbeeffectivetheydesiretoincreasesales,topromotethecirculationofcommoditiesandincreasethemarketshare,Salespromo
5、tionbythemarketprofits.thisisanimportantreasonforadvertisingefforts.butasadeliciousdrink,advertising,inrespectoftheworldstagewithoverallimpacts.inparticular,china'shomegrownofadvertisingstrategies,whichopenedthegateofthechinesemarketandcoca-colaach
6、ievements.Tocollectthearticleabouttheadvertisingstrategies,thecoca-colacompany'sadvertisingstrategyissimpleanalysisandsummaryofcocacoladrinks,includingthecommonadvertisementsinchinesemarketstrategyandtactics,theindigenousandotherproductadvertisings
7、trategyforcomparison,moreprominentadvertisementoftheunique.KEYWORDS：advertisingstrategies,thementaldemandsindigenous,目录11可口可乐公司广告简介11.1可口可乐的本粱愀娌呗?11.1.1可口可乐最初在中国的广告21.1.2本土化策略的体现31.2可口可乐利用3A策略创造广告品牌42可口可乐的消费者“心中首选”42.1“心中首选”建立在大量的调查研究之上的53可口可乐与北京奥运会53.
8、1与北京奥运的广告创新53.1.1媒体商业广告的传播创新53.1.2广告传播媒介的创新63.2可口可乐的广告利用消费者心理做的宣传84可口可乐量与质的结合84.1“两手抓，两手都要硬”84.1.1量的形式84.1.2质的内容94.1.3质与量的结合95可口可乐广告的心理策略95.1心理策略的主要内容95.1.1需求105.1.2注意105.1.3联想与记忆126可口可乐广告的时间策略126.1时间策略的时限运用126.1.1集中时间策略126.1.2均衡
