广告分析鉴赏

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1、百事可乐广告个人赏析冰河世纪大家都看过，那么大家一定对电影里“松鼠”的形象印象深刻。百事的一则广告，正是以这只松鼠为主角，以另类的搞笑方式再一次吸引了观众的眼球……广告片开头用循序渐进的镜头，从石缝间穿过，通过全景、仰视的角度，我们可以看到一只松鼠正抱着一个大松果沿着断崖艰难地向上爬，马上爬到崖顶的时候松果却差一点落下，经过松鼠的一番奋力挽救才得以保全。松鼠爬上崖顶，探出头，用力地闻了闻，仿佛在寻找什么东西，突然，他眼睛一亮，脸上一副惊呆的表情，紧接着它一跃跳到崖顶，广告通过全景、俯视的镜头，表

2、现松鼠急切地奔向可口可乐的场景，而后又以进景展示松鼠兴奋地拥抱可乐。可接下来松鼠遇到了一个难题：可口可乐被埋在地里，任凭它使出浑身解数还是拔不出来，最后松鼠翻遍它的松鼠工具箱拿出一把“光影剑二有模有样地练了一套中国功夫，正当它准备一刀砍下去的时候，可口可乐却自己倒了下来，可口可乐倒下的地方,地表开始开裂，一条条裂缝相继蔓延到山顶，松鼠不知道接下来会发生什么，抱紧可乐站在原地吃惊地望着，突然，火山口喷出了岩浆，接着，就是松鼠被炸飞的惨叫声。接下来，镜头换了一个场景，一只大猩猩懒懒得靠在树上打着哈欠

3、，从天而降的可乐一下掉进了猩猩的嘴里，伴着一声惨叫，松鼠也跟着落在了可乐上。这时，松鼠并没有顾及自己是否受伤，而是急忙从猩猩嘴里拔出可乐，然后跳到地上，慌忙中一边做手势一边对猩猩说着什么（可能是想告诉猩猩火山喷发了快跑，可猩猩似乎并没有弄懂它的意思），然后抱着可乐自顾自地跑开，只留下猩猩呆呆地坐在原地，一脸的困惑与无奈。影片黑场，下一组镜头中，松鼠跑到一艘飞船下，把抱着的可口可乐塞进唯一的空位，飞船发出一道绿光，将松鼠由尾巴到头倒立着吸了进去，接着所有塞在飞船底部的可口可乐开始上下交错运动，速度

4、越來越快，从飞船显示器上可以看出飞船的能量已满。飞船晁动着，松果造型的窗口上缓缓地显现出惊恐未定的松鼠的头，飞船底盘开始旋转，随着底盘下方喷出可乐的咖啡色气泡，飞船一跃而起，镜头以仰视的角度拍摄飞船的起飞过程，最有趣的是，出乎观众的想象，飞船升空后没多久，能量就消耗待尽，最戏剧、最幽默的一幕出现了：飞船抖了抖“身体”，上方的舱头打开，一只弹簧拳头沉稳而有力的挥出……又是一声惨叫。镜头以跟拍的方式跟随松鼠来到了“天堂爲可怜的松鼠清醒过来，一眼望见冻结了的自由女神像，然而女神高举的是一罐百事可乐，镜

5、头由模糊到清晰，给了百事可乐一个持续近4秒钟的大特写。在一个大全景屮可以看到松鼠边跑边跳地爬上百事所在的自由女神像的最顶端，爱怜地抚摩着百事并试图打开它，却一不小心将百事推了下去。百事从空中降下来，掉到还在喷发着的火山上，罐体扭动了一下，可乐喷出，大地随即迅速被冰层覆盖，火山也终止了喷发，一切归于平静。广告片中的最后一个镜头，从俯视角度对松鼠张开双臂，半仰身子，嘴巴张开，眼睛瞪圆做了特写，并伴有松鼠的疯狂叫喊，最后镜头移出，在宇宙的背景里，百事标志显现出來，并如星球一样转动着，字幕出现，一罐百事

6、从天而降，砸在PEPS后面的空位里，代替“厂构成百事的字标。这是由百事旗下的水晶石数字教育学院制作的一部玛雅动画广告短片，其中高超的制作技巧、幽默搞笑的表现方式，以及显而易见的表现意图，都不得不让人为Z感叹，不得不承认，这是一部非常成功的广告片。百事的大部分广告都是以“年轻、活泼、时代‘％主题，多追求音乐、运动。但《百事世纪》这部广告片,却以幽默搞笑的方式呈现于银幕，并且以风靡全球的《冰河世纪》的松鼠形象为主角，利用夸张、幽默的表现手法又一次打击了可口可乐。百事与可口现在做的一部分广告已不再是单

7、纯的树立企业形象，以品牌宣传为目的的广告，而是相互打击，贬低对方的广告，《百事世纪》就是最好的例子，片屮可口率先登场，但它只能引起火山的喷发，给世界带来灾难，最终终止灾难发生的是百事可乐，也只有百事可乐。广告把百事放在自由女神像的手中，并且动画给百事的出场一个长达近4秒钟的特写，在突出百事地位的同时，似乎也暗示着可口的保守。最后,一罐百事，竟在瞬间平息了正在喷发的火山岩浆，气势如此恢弘，另人叹为观止。此广告片并没有直接锁定受众目标，而是迎合了受众普遍克欢幽默风格广告的意向，虽未针对某一受众目标进

8、行针对式的宣传，但夸张、幽默的风格足以引起受众的重视，达到企业形象与品牌的宣传目的。此广告以幽默诉求为主要诉求方式，把松鼠这个卡通形象通过动画形式表现的淋漓尽致。最有效果的幽默能吸引受众的注意，并且说服受众，在尚未意识到Z前，受众已被有趣的画面和形象所迷惑。幽默搞笑就是此广告片的杀手铜，让你不知不觉喜欢上这部广告。虽然这部动画广告长达7分钟，但没有人愿意只看到中途就停下来。《百事世纪》以幽默为诉求方式，确实是一大创意，广告釆用动画形式，让人不知不觉融入到娱乐氛围中。广告利用虚拟的动画人物，用拟人